“近日外交部在‘藍廳’向全球推介云南，云南的咖啡、鮮花、蔬果等諸多‘云品’受到了廣泛關注。請問云南將如何打造更多‘云系列’品牌，更好地‘走出去’？”中國國際廣播電臺記者日前在全國兩會上的提問，從一個側面代表了人們對這片好山好水出好品牌的殷切期望。

從工業(yè)“五朵金花”凋零到“云南質(zhì)造”藍廳綻放，“云系列”品牌迎來全新的發(fā)展機遇。當前，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，成為推進供給側結構性改革的突破口之一，云南能否發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式，把握機遇，乘勢而上，打造出一批讓國內(nèi)外消費者記得住的好品牌，這既是期待又是挑戰(zhàn)。

●以市場需求為導航燈，秉高原特色點亮“云南品牌”

品牌是一種無形資產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心競爭力，全球市場的競爭越來越表現(xiàn)為品牌競爭。如何將資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢是一門大學問。最近，“云咖”向世界講述了一個聚焦市場，厚積薄發(fā)的好故事。

“這是我走遍全球，喝過全球各個國家咖啡當中最好的�！蓖饨徊坎块L王毅在“藍廳發(fā)布”上為后谷咖啡點贊，讓這個云南品牌迅速躥紅。也是今年新春，世界上擁有最多門店的咖啡品牌星巴克，推出了一款云南單品咖啡豆，采用100%在云南種植的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，意味著云南咖啡在世界咖啡市場價值鏈上，邁至一個階段性新高度，占全國產(chǎn)量約99%的云南咖啡，幾乎就是“中國咖啡”的品牌代言。

雖然云南擁有最適合種植咖啡的環(huán)境，但“云咖”的走紅，卻不是一蹴而就，而是不懈耕耘的結果，后谷從農(nóng)業(yè)化到工業(yè)品牌化，再到品牌國際化走了三十年，直到2012年底，才被國家工商總局評定為“中國馳名商標”。

事實上，每一個好品牌的背后，一定有著人無我有的核心競爭力，而高原特色無疑是云南農(nóng)業(yè)品牌最為獨特之處。普洱茶是云南高原特色品牌的的另一張王牌，今年初，“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”發(fā)布，普洱、臨滄、西雙版納三地“普洱茶”地理標志產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)品牌價值評價達612.73億元。普洱茶品牌價值獲得認可，從另一個側面印證了“高原特色”在品牌打造中的獨特競爭力。只有把市場需求作為導航燈，在“特色”上做文章、在“優(yōu)質(zhì)”上下功夫，抓住國家推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的機遇，才能把高原特色農(nóng)業(yè)打造成富農(nóng)興省的重要產(chǎn)業(yè)。

●以質(zhì)量建設為突破口，用工匠精神打響“云南質(zhì)造”

近年來，中國游客海外購買馬桶蓋等讓更多企業(yè)意識到提高“中國制造”質(zhì)量的重要性�！百|(zhì)量是對消費者的尊重，也是打造品牌的基礎。”全國人大代表、格力電器董事長董明珠如是說�！�2016年中國品牌價值評價信息”發(fā)布中，格力電器獲得了“輕工”組第一名，品牌價值達549億元，“董小姐”坦言，其成功的秘訣就是——“工匠精神”：“一臺空調(diào)有成百上千個零件，每個零件都要經(jīng)過格力人的專業(yè)檢測，這是格力對產(chǎn)品細節(jié)的極致把握�！�

在云南，一個傳承了百年的企業(yè)同樣講述著關于“工匠精神”支撐品牌打造的故事。漫步云南白藥博物館，猶如穿越時光隧道，白藥創(chuàng)始人曲煥章塑像默默見證著云南白藥從單一產(chǎn)品走向“新白藥大健康”的品牌帝國。《2016胡潤品牌榜》上，200個最具價值中國品牌中，云南白藥以品牌價值226億元蟬聯(lián)醫(yī)藥保健品行業(yè)的冠軍。品牌，是云南白藥的核心競爭力和價值所在，云南白藥之所以成就百年老店，靠的正是工匠精神和企業(yè)家精神這兩大支柱，以工匠精神保證質(zhì)量、效用和信譽，以企業(yè)家精神經(jīng)營壯大形成產(chǎn)業(yè)。

云南白藥無疑是云南制造業(yè)為數(shù)不多的驕傲！然后，由于多種因素的影響，云南必須直面質(zhì)量基礎相對薄弱，產(chǎn)業(yè)結構單一，技術創(chuàng)新能力不強，質(zhì)量發(fā)展總體水平還不能較好適應經(jīng)濟社會發(fā)展新要求的現(xiàn)狀。

質(zhì)量之魂，存于匠心。2017年政府工作報告中再次提出，“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’”。云南品牌要崛起，必須持之以恒咬定“工匠精神”不放松，《云南省質(zhì)量強省發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出，在“十三五”期間，云南省將積極實施品牌建設工程，在傳統(tǒng)優(yōu)勢領域大力推動“云南制造”向“云南質(zhì)造”轉變,進一步建立高原特色品牌文化，建成一批國家級、省級、州市級覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的區(qū)域名牌和產(chǎn)品品牌，打造一批擁有自主知識產(chǎn)權的國際國內(nèi)知名品牌集群。

●以深度融合為著力點，借旅游文化遠播“云南名片”

“去荷蘭看郁金香、去法國普羅旺斯看薰衣草、去保加利亞看玫瑰花，來到云南看什么呢？”最近，云南旅游職業(yè)學院副教授張菊接到不少來自國外同行朋友咨詢，他們都想組織一趟云南芳香之旅�！皬钠放浦�名度、硬件條件、景區(qū)設施等來看，我們和世界知名的旅游勝地有不小差距。對手決定層次，當前，云南要推動旅游與文化深度融合，就要全面提升旅游文化產(chǎn)業(yè)國際化水平�！�

借文化傳播吸引游客，昆明斗南花卉正做出有益嘗試。1月24日，李克強總理在斗南花卉市場考察時說，“現(xiàn)在已經(jīng)是全國第一，亞洲第一，斗南國際花卉市場要真正做到世界第一！”花卉是云南特色產(chǎn)品的載體。隨著花卉+旅游的發(fā)展推進，斗南花卉的品牌價值正不斷顯現(xiàn)，斗南花花世界建成后，省外游客大幅增長20%-30%，未來，外地游客數(shù)量很可能反超本地游客。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對云南而言，多姿多彩的民族文化、源遠流長的歷史文化、花開四季的自然文化都是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，發(fā)揮云南自身的優(yōu)勢，挖取文化內(nèi)涵和填充文化特色，推動旅游和文化深度融合，是打造云南品牌特色內(nèi)涵的關鍵。對此，云南提出，今后五年，要推進旅游與文化深度融合，打造文化旅游精品名牌新產(chǎn)品，重點建設10個以上文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題文化游樂園和紅色文化旅游區(qū)，打造20條以上民族文化休閑街區(qū),著力培育10個國內(nèi)一流、國際知名的旅游節(jié)慶品牌、20個云南特色節(jié)慶活動和10—15個旅游演藝品牌,形成旅游與文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展新格局。此外，重點建設發(fā)展一批旅游文化名城，重點建設一批特色旅游文化古鎮(zhèn)。建設發(fā)展一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，重點建設打造云南民族村、官渡古鎮(zhèn)、昆明牛街莊滇戲博物館等一批國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，努力把我省建設成為國內(nèi)一流、國際著名的旅游目的地和面向南亞東南亞的旅游輻射中心。

“近日外交部在‘藍廳’向全球推介云南，云南的咖啡、鮮花、蔬果等諸多‘云品’受到了廣泛關注。請問云南將如何打造更多‘云系列’品牌，更好地‘走出去’？”中國國際廣播電臺記者日前在全國兩會上的提問，從一個側面代表了人們對這片好山好水出好品牌的殷切期望。

從工業(yè)“五朵金花”凋零到“云南質(zhì)造”藍廳綻放，“云系列”品牌迎來全新的發(fā)展機遇。當前，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，成為推進供給側結構性改革的突破口之一，云南能否發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式，把握機遇，乘勢而上，打造出一批讓國內(nèi)外消費者記得住的好品牌，這既是期待又是挑戰(zhàn)。

●以市場需求為導航燈，秉高原特色點亮“云南品牌”

品牌是一種無形資產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心競爭力，全球市場的競爭越來越表現(xiàn)為品牌競爭。如何將資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢是一門大學問。最近，“云咖”向世界講述了一個聚焦市場，厚積薄發(fā)的好故事。

“這是我走遍全球，喝過全球各個國家咖啡當中最好的�！蓖饨徊坎块L王毅在“藍廳發(fā)布”上為后谷咖啡點贊，讓這個云南品牌迅速躥紅。也是今年新春，世界上擁有最多門店的咖啡品牌星巴克，推出了一款云南單品咖啡豆，采用100%在云南種植的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，意味著云南咖啡在世界咖啡市場價值鏈上，邁至一個階段性新高度，占全國產(chǎn)量約99%的云南咖啡，幾乎就是“中國咖啡”的品牌代言。

雖然云南擁有最適合種植咖啡的環(huán)境，但“云咖”的走紅，卻不是一蹴而就，而是不懈耕耘的結果，后谷從農(nóng)業(yè)化到工業(yè)品牌化，再到品牌國際化走了三十年，直到2012年底，才被國家工商總局評定為“中國馳名商標”。

事實上，每一個好品牌的背后，一定有著人無我有的核心競爭力，而高原特色無疑是云南農(nóng)業(yè)品牌最為獨特之處。普洱茶是云南高原特色品牌的的另一張王牌，今年初，“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”發(fā)布，普洱、臨滄、西雙版納三地“普洱茶”地理標志產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)品牌價值評價達612.73億元。普洱茶品牌價值獲得認可，從另一個側面印證了“高原特色”在品牌打造中的獨特競爭力。只有把市場需求作為導航燈，在“特色”上做文章、在“優(yōu)質(zhì)”上下功夫，抓住國家推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的機遇，才能把高原特色農(nóng)業(yè)打造成富農(nóng)興省的重要產(chǎn)業(yè)。

●以質(zhì)量建設為突破口，用工匠精神打響“云南質(zhì)造”

近年來，中國游客海外購買馬桶蓋等讓更多企業(yè)意識到提高“中國制造”質(zhì)量的重要性�！百|(zhì)量是對消費者的尊重，也是打造品牌的基礎�！比珖�人大代表、格力電器董事長董明珠如是說�！�2016年中國品牌價值評價信息”發(fā)布中，格力電器獲得了“輕工”組第一名，品牌價值達549億元，“董小姐”坦言，其成功的秘訣就是——“工匠精神”：“一臺空調(diào)有成百上千個零件，每個零件都要經(jīng)過格力人的專業(yè)檢測，這是格力對產(chǎn)品細節(jié)的極致把握�！�

在云南，一個傳承了百年的企業(yè)同樣講述著關于“工匠精神”支撐品牌打造的故事。漫步云南白藥博物館，猶如穿越時光隧道，白藥創(chuàng)始人曲煥章塑像默默見證著云南白藥從單一產(chǎn)品走向“新白藥大健康”的品牌帝國�！�2016胡潤品牌榜》上，200個最具價值中國品牌中，云南白藥以品牌價值226億元蟬聯(lián)醫(yī)藥保健品行業(yè)的冠軍。品牌，是云南白藥的核心競爭力和價值所在，云南白藥之所以成就百年老店，靠的正是工匠精神和企業(yè)家精神這兩大支柱，以工匠精神保證質(zhì)量、效用和信譽，以企業(yè)家精神經(jīng)營壯大形成產(chǎn)業(yè)。

云南白藥無疑是云南制造業(yè)為數(shù)不多的驕傲！然后，由于多種因素的影響，云南必須直面質(zhì)量基礎相對薄弱，產(chǎn)業(yè)結構單一，技術創(chuàng)新能力不強，質(zhì)量發(fā)展總體水平還不能較好適應經(jīng)濟社會發(fā)展新要求的現(xiàn)狀。

質(zhì)量之魂，存于匠心。2017年政府工作報告中再次提出，“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’”。云南品牌要崛起，必須持之以恒咬定“工匠精神”不放松，《云南省質(zhì)量強省發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出，在“十三五”期間，云南省將積極實施品牌建設工程，在傳統(tǒng)優(yōu)勢領域大力推動“云南制造”向“云南質(zhì)造”轉變,進一步建立高原特色品牌文化，建成一批國家級、省級、州市級覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的區(qū)域名牌和產(chǎn)品品牌，打造一批擁有自主知識產(chǎn)權的國際國內(nèi)知名品牌集群。

●以深度融合為著力點，借旅游文化遠播“云南名片”

“去荷蘭看郁金香、去法國普羅旺斯看薰衣草、去保加利亞看玫瑰花，來到云南看什么呢？”最近，云南旅游職業(yè)學院副教授張菊接到不少來自國外同行朋友咨詢，他們都想組織一趟云南芳香之旅。“從品牌知名度、硬件條件、景區(qū)設施等來看，我們和世界知名的旅游勝地有不小差距。對手決定層次，當前，云南要推動旅游與文化深度融合，就要全面提升旅游文化產(chǎn)業(yè)國際化水平�！�

借文化傳播吸引游客，昆明斗南花卉正做出有益嘗試。1月24日，李克強總理在斗南花卉市場考察時說，“現(xiàn)在已經(jīng)是全國第一，亞洲第一，斗南國際花卉市場要真正做到世界第一！”花卉是云南特色產(chǎn)品的載體。隨著花卉+旅游的發(fā)展推進，斗南花卉的品牌價值正不斷顯現(xiàn)，斗南花花世界建成后，省外游客大幅增長20%-30%，未來，外地游客數(shù)量很可能反超本地游客。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對云南而言，多姿多彩的民族文化、源遠流長的歷史文化、花開四季的自然文化都是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，發(fā)揮云南自身的優(yōu)勢，挖取文化內(nèi)涵和填充文化特色，推動旅游和文化深度融合，是打造云南品牌特色內(nèi)涵的關鍵。對此，云南提出，今后五年，要推進旅游與文化深度融合，打造文化旅游精品名牌新產(chǎn)品，重點建設10個以上文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題文化游樂園和紅色文化旅游區(qū)，打造20條以上民族文化休閑街區(qū),著力培育10個國內(nèi)一流、國際知名的旅游節(jié)慶品牌、20個云南特色節(jié)慶活動和10—15個旅游演藝品牌,形成旅游與文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展新格局。此外，重點建設發(fā)展一批旅游文化名城，重點建設一批特色旅游文化古鎮(zhèn)。建設發(fā)展一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，重點建設打造云南民族村、官渡古鎮(zhèn)、昆明牛街莊滇戲博物館等一批國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，努力把我省建設成為國內(nèi)一流、國際著名的旅游目的地和面向南亞東南亞的旅游輻射中心。