黑幕:“十大品牌”是如何評出來的
不少消費(fèi)者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時,網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”,往往讓消費(fèi)者眼花繚亂、無所適從。近日,北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場。幾乎遇到的每個商家都這樣推介:“我們的地板是中國十大品牌”、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者近日在北京、濟(jì)南等多個家居建材市場暗訪時發(fā)現(xiàn),“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌。(《新京報》10月7日)
顯然,所謂的“十大品牌”,不過是商家用來招徠顧客的噱頭,他們利用消費(fèi)者追求產(chǎn)品質(zhì)量的心理,以及對品牌產(chǎn)品的信任,玩起了文字游戲。不管賣的是什么,都稱自己是十大品牌。結(jié)果,十大品牌泛濫,在商家的嘴里,又何止是十大品牌?估計只要注冊了商標(biāo)的產(chǎn)品,都是名牌!
這些被商家用來炫耀的“十大品牌”,很多品牌根本就不是名牌,可以說沒有一點(diǎn)含金量。然而,商家為了能占有市場,就自吹自擂,將自己經(jīng)營的商品吹噓成十大品牌,或通過第三方商業(yè)機(jī)構(gòu),將商品包裝成“十大品牌”,其奧妙就在于,一旦貼上了“十大品牌”的標(biāo)簽,商家就有了吹噓的資本,其商品也就容易取得消費(fèi)者的信任,從而增加銷量,為自己帶來滾滾利益。
其實(shí),一些所謂的“十大品牌”,不過是一些商家的意淫,也是一些第三方機(jī)構(gòu)騙錢的手段,最終欺騙的還是消費(fèi)者。
一些第三方機(jī)構(gòu),為了能夠賺取“品牌費(fèi)”,每年都舉行“十大品牌”評選,向參評的商家收取年費(fèi)、評審費(fèi)、工本費(fèi)、贊助費(fèi)等費(fèi)用,然后,按照商家出錢的多少,論“錢”行賞,只要商家愿意多給錢,就授予你一個“十大品牌”之一的稱號,并且,根據(jù)行業(yè)的不同,以及商品類別的不同,分門別類評選出“十大品牌”,其目的就是從中騙錢。
誰都知道,評選機(jī)構(gòu)的成本,就是一塊匾牌的成本,對于評選機(jī)構(gòu)來說,可以說是一本萬利,只賺不賠的生意。因此,近年來評選“十大品牌”的機(jī)構(gòu),可以說是多如牛毛。而商家為了提高自己經(jīng)營產(chǎn)品的知名度,占領(lǐng)市場,增加銷量,對于“十大品牌”評選也是樂此不疲,這助長了品牌評選的歪風(fēng)。反正羊毛出在羊身上,評選話的錢,最終還得由消費(fèi)者來掏腰包。
市場上“十大品牌”泛濫,一方面緣自商家的利益需要,另一方面,也暴露了對第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)管缺失,因為評選太簡單,成本極低,利潤太豐厚,所以,不管是什么機(jī)構(gòu),都能組織品牌評選,除了一些掛著“國字頭”的“全國十大品牌”評選,還有一些掛著省市縣字頭的“十大品牌”,另外還有諸如“消費(fèi)者信得過品牌”等騙子招牌。因此,要想減少或杜絕這些假冒偽劣的“十大品牌”,必須規(guī)范評選行為,一方面要依靠商家自律,不能花錢買榮譽(yù),另一方面,則應(yīng)該加強(qiáng)對評選機(jī)構(gòu)的監(jiān)管,不能誰都可以評選十大品牌,而評選也應(yīng)該是免費(fèi)的,禁止以收錢為目的的評選。這樣,十大品牌評選才會公正,也才能真正體現(xiàn)品牌的含金量。
作者:池墨