我們當(dāng)前所處的商品社會，營銷無處不在。在汽車營銷中，汽車廠商通常投入大量的人力物力，通過各種新鮮的創(chuàng)意迸發(fā)出智慧的閃光點(diǎn)，尤其是豪華車領(lǐng)域，為了體現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性，打動消費(fèi)者，在營銷上更是劍走偏鋒，做足功夫，為車主奉獻(xiàn)獨(dú)特而個(gè)性的營銷大餐。

    瑪莎拉蒂：揮師別墅區(qū)推出試駕

    豪車營銷，首當(dāng)其沖的是體現(xiàn)自己“豪”的特性，其中，共贏也是經(jīng)常被提及的。作為價(jià)值不菲的超豪華品牌，瑪莎拉蒂經(jīng)銷商輕易不會將自己的車拿出來供試駕。然而，8月30日-8月31日，東莞瑪莎拉蒂經(jīng)銷商在松山湖錦繡山河別墅區(qū)舉行了為期兩天的試駕會，瑪莎拉蒂全系車型參與本次活動，包括全新第六代瑪莎拉蒂Q(mào) uattroporte總裁轎車、G ranT urism o跑車、G ranCabrio跑車。東莞瑪莎拉蒂市場經(jīng)理胡冰告訴記者，這是東莞瑪莎拉蒂第一次走出道路進(jìn)行試駕，當(dāng)天獲得了2臺預(yù)訂。而從5月份開業(yè)至今，瑪莎拉蒂在東莞已經(jīng)收獲了80多張訂單。

    營銷心得：胡冰表示，受客戶群所限，瑪莎拉蒂傾向于做圈層營銷。跟深圳相比，東莞私人會所少，因此他們將目光投向富人聚集場所，除了豪宅外，還有銀行高端客戶、高爾夫會員、臺商協(xié)會等，從活動取得的反應(yīng)來看，效果很明顯。

    奔馳smart：攜手餐廳做美食

    相對于瑪莎拉蒂的大而豪，奔馳sm art的營銷則顯得小而精。前不久在東莞舉行的動漫展上，奔馳sm art與動漫品牌“琪琪”進(jìn)行合作，將其形象貼在車身上，打扮得超“萌”無比，吸引了無數(shù)目光。而在近日，奔馳sm art又盯上了餐廳，將汽車文化與飲食文化進(jìn)行融合。8月31日，東莞仁孚奔馳與一家意大利餐廳聯(lián)合打造創(chuàng)意餐廳，將sm art的創(chuàng)意元素與地道的意大利美食緊密結(jié)合。奔馳sm art巧妙地將自己的元素融入餐廳當(dāng)中，如帶有藝術(shù)氣質(zhì)的掛畫、杯墊、披薩盒等等，甚至還將食品做成奔馳sm art的形狀，可謂創(chuàng)意無限。

    營銷心得：東莞仁孚奔馳市場及客戶關(guān)系經(jīng)理馮少琨表示，考慮到奔馳sm art車主是一群愛玩愛吃的人群，他們非�；钴S，經(jīng)常自發(fā)地組織聚會、燒烤等活動，但經(jīng)常轉(zhuǎn)戰(zhàn)各個(gè)地方也費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此東莞仁孚奔馳考慮給他們找一個(gè)“家”，能讓他們有一個(gè)經(jīng)常聚會交流的場所。之所以找意大利餐廳合作有兩個(gè)原因，其一是意大利是奔馳sm art的全球第二大市場，意大利人所營造的奔馳sm art文化深入人心，車主們普遍比較推崇；其二，這家意大利餐廳的老板是奔馳sm art車主，于是雙方一拍即合。

    大咖秀

    “大�！眮頄|莞了！

    近日，蘭博基尼A ventador跑車(俗稱“大�！�)出現(xiàn)在東莞寮步國際汽車城錦龍汽車展廳，東莞人民能在本地一睹這款平常只能在車展上見到的經(jīng)典跑車風(fēng)采，不得不說是一項(xiàng)福利。然而，這款車很快就要被運(yùn)回深圳，車迷們要趕快行動了！

    A ventadorLP700-4是蘭博基尼旗下的旗艦超級跑車，在2011年日內(nèi)瓦車展上正式亮相，敞篷版本于2013年2月進(jìn)入中國，售738.88萬元。據(jù)悉，這輛“大�！笔菑腻\龍集團(tuán)深圳蘭博基尼4S店調(diào)運(yùn)過來測試東莞市場反應(yīng)的，已獲得了某位神秘買家的強(qiáng)烈意向。據(jù)透露，該買家將赴深圳詳談購買事宜。

    大牌駕到

    奔馳新E級：行政車的運(yùn)動范

    上市時(shí)間：9月8日

    銷售價(jià)格：51.8萬- 77 .9萬元

    市場動態(tài)：有少量現(xiàn)車

    奔馳E級的定位介于運(yùn)動時(shí)尚的C級和尊貴奢華的S級之間，新款進(jìn)行了大膽的外觀改動，前進(jìn)氣格柵增強(qiáng)了科技感和時(shí)尚感，三叉星徽鑲嵌在雙條幅散熱格柵中央，展現(xiàn)出前所未有的力量感和運(yùn)動基因。而在動力上也進(jìn)行了提升，百米加速達(dá)到7.9秒。全新奔馳E級更換全新樣式的“LE D四眼大燈”，而傳統(tǒng)的“分離式”大燈將不再采用。但是對于習(xí)慣了舊款奔馳E級的人來說，這需要時(shí)間來接受。此舉似乎印證了這款車的廣告口號：“行者見行，智者見智�！�

    博覽會

    車商邀市民“砸車”砸破車窗可開走豪車

    日前，騰訊微博上的一條消息引起熱議。9月5日，在濟(jì)南舉辦的車展上，一家豪華車參展商力邀觀展者砸車，并放豪語：只要觀展者能砸壞車窗玻璃就可以把豪車開走，吸引很多“壯漢”一試身手。圖片上的車身被遮蓋，僅露出車窗，尚無法確認(rèn)是哪款車型，但根據(jù)外形及棱角分明的線索來判斷，應(yīng)該是以銷售SU V為主的某款進(jìn)口豪華品牌。

    [跟帖]

    @～帝王令～：要都那么容易砸破了，那老板明天就必須宣布破產(chǎn)。那么多人去了，每人搞一輛，他不哭嗎？搞輛特殊材料的車讓你砸，累死也砸不開。就是讓大家去看熱鬧的。

    @看不到結(jié)局：作為銷售人員，我來告訴你答案吧。磚是肯定砸不開的，因?yàn)檎�車密封，里面沒有空氣，你在外面砸玻璃，除非你的力氣能大過車?yán)锩婵諝獾牧Χ�！不信拿奧拓試試，照樣砸不開！前提是車窗玻璃關(guān)緊哦。

    @中國夢：砸不開未必是好事，在車?yán)镅退赖�，就因�(yàn)榇虿婚_車門，也砸不碎車窗才喪命車?yán)铩２蓪懀耗隙加浾呃羁〗?

    品牌故事

    蘭博基尼：意大利式的熱血奔放

    蘭博基尼創(chuàng)始人———佛瑞肯·蘭博基尼以制造拖拉機(jī)起家，甚至生產(chǎn)過空調(diào)，還打過直升飛機(jī)的主意。相傳其是受到法拉利的刺激才決心造汽車，欲與法拉利一決高下。意大利人特有的豪情壯志、闖勁及近乎瘋狂的熱情，激勵(lì)著佛瑞肯·蘭博基尼追求制造出完美跑車的夢想�！肮�牛”標(biāo)志正好詮釋了這一品牌的所有特點(diǎn)———挑戰(zhàn)極限，高傲不凡，豪放不羈。

    第一輛蘭博基尼跑車350G T于1963年誕生。后蘭博基尼公司經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)手，1987年被美國克萊斯勒汽車公司收購；1998年，奧迪收購蘭博基尼，從此歸于大眾汽車旗下。2008年，蘭博基尼汽車公司中國分公司成立。

    經(jīng)銷商近期店面活動

    ●東莞虎門寶昌寶馬9月1日- 10月5日舉辦中秋國慶雙節(jié)回饋優(yōu)惠活動，BM W美容護(hù)理產(chǎn)品推出超值價(jià)：真皮SPA原價(jià)980元，折后588元；漆面覆膜原價(jià)568元，折后340.8元。

    ●東莞仁孚奔馳9月14日舉辦奔馳跑車時(shí)尚派對，SL300敞篷跑車59.9萬 元 起 拍 ，E級 轎 跑 、SLK級、C 200旅行車8折起拍。