日前,十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，新版商標(biāo)法明確強調(diào)，禁止將他人注冊商標(biāo)用作企業(yè)字號，并與反不正當(dāng)競爭法相銜接。新商標(biāo)法規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照反不正當(dāng)競爭法處理;并且加大了對侵權(quán)商標(biāo)的懲罰力度。

　　在實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國家的背景下，商標(biāo)在市場經(jīng)濟中的作用日益顯現(xiàn)。酒店業(yè)專家反映，此類商標(biāo)侵權(quán)糾紛是連鎖業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入門檻低，連鎖酒店投資熱從經(jīng)濟型酒店市場蔓延至中端酒店市場，領(lǐng)頭品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”，在知名品牌尚未占領(lǐng)和普及的三四線城市更易頻發(fā)。

　　作為三線城市最大的連鎖服務(wù)業(yè)綜合運營商，尚客優(yōu)旗下?lián)碛猩锌蛢?yōu)快捷酒店、駿怡連鎖酒店、寶樂迪量販?zhǔn)終TV、尚客優(yōu)品中式快餐、優(yōu)悅SPA五大品牌，新商標(biāo)法的修訂對于擁有多個品牌商標(biāo)的尚客優(yōu)集團來說，無疑是個大喜訊。首先，由于尚客優(yōu)集團旗下品牌眾多，遭遇商標(biāo)侵權(quán)的概率會遠遠高于其他只有單個商標(biāo)的企業(yè)，所以新商標(biāo)法有力地保護了集團的合法權(quán)益，維護了企業(yè)的利益;其次，也有力地打擊了那些打“擦邊球”的模仿者，隨著尚客優(yōu)集團的日益壯大，特別在三線城市運營的成功管理模式，其取得的成就也令許多人“垂涎不已”，為了沾沾集團的光，有些小單位就開始走模仿的路線，或在名字上與尚客優(yōu)相似，或模仿尚客優(yōu)廣告語等做文章的事例不勝枚舉。

　　隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經(jīng)營者經(jīng)常利用“搭便車”、“傍名牌”等違法行為和侵占他人商譽、阻礙他人進入市場等不正當(dāng)競爭手段，嚴(yán)重?fù)p害了誠實經(jīng)營者的積極性，降低了市場效率和活力。去年，格林豪泰侵權(quán)案引發(fā)酒店業(yè)界熱熱議，“被山寨也可能是喜報，印證了品牌的價值所在，折射出酒店業(yè)品牌化趨勢，但是，更凸顯了不少行業(yè)問題。”星程酒店集團CEO邵兵表示。

　　酒店業(yè)的加盟管理趨勢也滋生了另一種“偽山寨”，一部分未達成合作或者中止合作協(xié)議的單體酒店，往往成為“偽山寨”重災(zāi)區(qū)。原本安裝的品牌店招與還未消耗殆盡的印有品牌LOGO的酒店用品難以被取消，冗長的交涉時間、異地執(zhí)行成本、打官司等都讓品牌方倍感無奈，只有呼吁政府部門出臺更有效的行業(yè)規(guī)范來處理此類侵權(quán)事件。

　　尚客優(yōu)集團相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨，目前酒店市場正處于崛起時代，尚未形成成熟的品牌化、連鎖化格局，作為三線城市連鎖服務(wù)業(yè)第一大品牌，“偽山寨”從某種程度上而言說明了我們的品牌價值獲得了強大的市場認(rèn)可度，同時也表明酒店市場連鎖品牌化是大勢所趨，凸顯了三、四星級單體酒店經(jīng)營不善盈收堪憂的問題。正是因為受到高低端連鎖品牌的市場擠壓才急于搭上連鎖酒店品牌的順風(fēng)車。所以新商標(biāo)法的出臺，有力地保障了連鎖酒店品牌的名譽，杜絕辛苦注冊的商標(biāo)成“傷”標(biāo)。