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商標(biāo)注冊須知:成語能注冊商標(biāo)嗎

成語是古代漢語詞匯中特有的一種長期相沿用的固定短語,簡短的字面后面往往隱含著值得玩味的意思。學(xué)者關(guān)正文稱:“成語就是進(jìn)入中國傳統(tǒng)文化,了解中國的過去、現(xiàn)在和未來的鑰匙。它是表意工具,能開啟一扇大門。在如今的商業(yè)時代,難免有人也想把成語注冊成商標(biāo)來使用。成語能夠注冊商標(biāo)嗎?今天我們從三個層面來探討一下。

成語背景知多少

成語是中國獨(dú)有的語言資源,較為全面地體現(xiàn)了中華民族幾千年來積淀的智慧結(jié)晶與文化價(jià)值。一個人一生中可能經(jīng)歷的各種境遇、事件,可能體會的各種心境、情感,可能面對的各種人與社會、人與自然的關(guān)系,都能在成語中找到對應(yīng)的生動表達(dá)。不僅如此,中國成語還有著明確的褒貶臧否,代表著幾千年來中國文化基因中的核心價(jià)值觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì),中國成語總量超過2萬條,生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。坦白來講,成語在當(dāng)下是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源。如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值,比如說注冊成商標(biāo),筆者認(rèn)為不失為一種可行嘗試,但前路不會很順暢。具體看下文。

法律規(guī)范的邊界

由于對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位,對自身商品及服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍及定位偏差,對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等,在商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量涉及成語商標(biāo)被駁回的情況。下文就此進(jìn)行簡單探討。

第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi),被認(rèn)為是濫用而被駁回。此種情況下,申請人申請的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語,但是用于商標(biāo)注冊因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制而被駁回,因此屬于成語的濫用。

案例:這里用關(guān)于“實(shí)事求是”商標(biāo)申請的案例進(jìn)行簡單分析!皩(shí)事求是”是中國共產(chǎn)黨一貫倡導(dǎo)的馬列主義理論和實(shí)踐統(tǒng)一的科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語,又是極富時代特征的政治詞語。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性,所有的此類商標(biāo)申請都被易產(chǎn)生不良影響被駁回。

結(jié)論:并不是所有的成語都可以注冊商標(biāo)的。申請人必須對成語自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別,這對于商標(biāo)申請的成功具有重要作用。

第二種情況是對成語的不規(guī)范使用,而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于,申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造,希望依托原有成語的相關(guān)含義,結(jié)合變造后的音、形、意,突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵,達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說,對此類情況的審查較為嚴(yán)格,申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

案例:2006年,某公司在第9類(計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等)商品申請注冊“隨芯所欲”商標(biāo),指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義,將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”,同時契合了此成語的原有含義。但商標(biāo)局審查認(rèn)為,此商標(biāo)屬于對成語“隨心所欲”的濫用,易產(chǎn)生不良社會影響,予以駁回。

結(jié)論:構(gòu)成商標(biāo)注冊中對成語不規(guī)范使用的要件在于是否會混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞匯的認(rèn)知。

第三種情況為所用成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容,缺乏顯著性特征而被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源,因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征,能夠?qū)a(chǎn)品及服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的,并不一定在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上具備區(qū)分不同來源的作用,或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下,會以缺乏顯著性特征為由,駁回此類商標(biāo)申請。而申請人及代理機(jī)構(gòu)對此種情形的把握是較為困難的,有時候因此造成不必要的損失。

案例:2007年,某公司在第30類(咖啡、茶等)商品上,向商標(biāo)局提出申請注冊“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”等6件商標(biāo),且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。這六個詞語皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語,不存在前文所述的對成語的濫用及不規(guī)范使用。且六詞含義積極正面,為前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行的至理名言。2009年,商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為,上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語,在商貿(mào)活動中使用,缺乏商標(biāo)顯著特征,應(yīng)予以駁回。

結(jié)論:申請成語商標(biāo)不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范,而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著性問題。

除以上提到的三種情況外,模仿、變造成語的商標(biāo)通過一定的行政及法律手段有可能獲得通過,但尚未出臺較為明確的審查意見。

案例:2009年,北京某公司在第41類(教育、娛樂等)服務(wù)上申請注冊“智力更生”商標(biāo),指定使用在教育、書籍出版、表演等服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)局經(jīng)過審查,認(rèn)為此商標(biāo)是對成語“自力更生”的更改,但與成語“自力更生”差別較大,不會影響人們對成語“自力更生”的認(rèn)知,也不易產(chǎn)生不良社會影響,因此核準(zhǔn)了此商標(biāo)的注冊申請。筆者認(rèn)為,此案中“智力更生”與前文所述“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”、“隨芯所欲”對原有成語的變造有一定相似性,但審查結(jié)果并不一致。

結(jié)論:對成語商標(biāo)的審查,在實(shí)際的操作中仍然存在不一致的情況,審查的標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步的統(tǒng)一與明確。

尋找適用平衡點(diǎn)

有了以上幾個方面的鋪墊,現(xiàn)在我們可以從三個角度去考慮將成語注冊成商標(biāo)的可行性問題。

一是資源數(shù)量,兩萬多條的成語數(shù)量跟每年兩百多萬的申請量相比,可謂小巫見大巫。

二是法律要求,商標(biāo)一旦注冊成功,申請者則享有商業(yè)上的專用權(quán)!罢l先注冊就屬于誰”的商標(biāo)審批模式,是否會導(dǎo)致社會亂象?

第三是環(huán)境的變化;ヂ(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮,而且傳播速度快、范圍廣,一些并不是適做商標(biāo)的成語,經(jīng)過網(wǎng)友改動就會以另一番模樣示人。這種類別詞匯既拉開了與成語的距離,又具有商標(biāo)所要求的顯著性。但問題如以上幾個例子,拿捏不好就容易誤導(dǎo)受眾。因此,業(yè)內(nèi)人士對將成語申請注冊商標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

回歸中心話題上——成語能注冊成商標(biāo)嗎?筆者咨詢了尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的業(yè)務(wù)顧問吳經(jīng)理,他說:“目前在禁止注冊商標(biāo)的詞匯類目中并不包含成語,這表明成語是可以作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊申請的。但商標(biāo)要求名稱要具有顯著性,這就對成語的選擇提出了要求。此外,作為產(chǎn)品服務(wù)名稱來講,商標(biāo)名稱要適用于經(jīng)營對象,不建議為了名稱而名稱。”

語言是生活的藝術(shù),成語亦如此。商業(yè)化是不可阻擋的時代趨勢,我們期望成語在新的時代里有新的用途,給人們的工作生活帶來積極向上的影響。例如,在將來的某一天,在我們衣食住行所須的產(chǎn)品服務(wù)中,滿是以“風(fēng)飛鳳舞”“美輪美奐”等成語命名的商標(biāo)品牌名。

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