據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，近幾年，三鹿、蒙牛、雙匯等知名品牌相繼發(fā)生食品安全事件，在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。而這些品牌有一個(gè)共同的名字——中國馳名商標(biāo)。昨天還在熠熠生輝的馳名商標(biāo)，第二天可能就被曝光，然后黯然失色，最后在業(yè)內(nèi)徹底消失。

正在提交全國人大常委會(huì)審議的商標(biāo)法修正案草案進(jìn)一步明確馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，并明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將"馳名商標(biāo)"用于廣告宣傳。馳名商標(biāo)，是否還能成為企業(yè)的"金字招牌"？

馳名商標(biāo)蘊(yùn)藏利益鏈條

馳名商標(biāo)在中國到底有多火，截至2012年底，僅國家工商部門就認(rèn)定了4486件馳名商標(biāo)，這還不包括司法機(jī)關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量。眾多企業(yè)對(duì)爭獲馳名商標(biāo)趨之若鶩，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人道出了其中的關(guān)鍵所在。

企業(yè)負(fù)責(zé)人：申請(qǐng)國家馳名商標(biāo)以后，在國內(nèi)的行業(yè)里，對(duì)提高我們的知名度，保護(hù)我們的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率方面都是很有幫助的。

企業(yè)負(fù)責(zé)人：獲得中國馳名商標(biāo)，對(duì)我們走出國門，走出世界都是一個(gè)很好的契機(jī)。

這些只是企業(yè)負(fù)責(zé)人說出來的，還有一些利益是企業(yè)不方便說的。

新聞：我省企業(yè)持有的18個(gè)商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo)，省政府為每家企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)了100萬元的現(xiàn)金。

這是某地方的一則新聞，這絕不是個(gè)例，在很多地方，政府將轄區(qū)內(nèi)企業(yè)獲得馳名商標(biāo)作為政績，鄭重其事地進(jìn)行表彰，出手闊綽地給予獎(jiǎng)勵(lì)。此外，消費(fèi)者也往往在心里把"馳名商標(biāo)"等同于"質(zhì)量上乘"，把選擇的天平偏向馳名商標(biāo)產(chǎn)品。政府的重視、市場(chǎng)的競爭、消費(fèi)者的青睞，讓眾多企業(yè)費(fèi)盡心機(jī)爭評(píng)馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)是事實(shí)認(rèn)定 具有跨類保護(hù)效力

到底什么是馳名商標(biāo)？現(xiàn)行商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)沒有明確定義，但是相關(guān)司法解釋中將馳名商標(biāo)描述為"在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)"。中國社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員、中企商標(biāo)鑒定中心專家成員黃暉進(jìn)一步解釋，馳名商標(biāo)不是質(zhì)量認(rèn)定，而是事實(shí)認(rèn)定，而且具有跨類保護(hù)效力。

黃暉：實(shí)際操作中，都是要有案子才會(huì)認(rèn)定，不會(huì)憑空認(rèn)定一個(gè)馳名商標(biāo)，這個(gè)案子要以認(rèn)定馳名商標(biāo)為前提。普通商標(biāo)的保護(hù)范圍是相同類似為界線的，如果是馳名商標(biāo)就會(huì)跨越類似的商品，到非類似的商品上。那么那種情況下它的保護(hù)范圍就會(huì)更寬一些。

去年底，北京市一中院集中宣判6起馳名商標(biāo)保護(hù)案，將"太太樂"、"多美滋"等6個(gè)商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。北京市一中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長崔學(xué)鋒以多美滋商標(biāo)為例分析。

崔學(xué)鋒：多美滋品牌是奶制品，如果把多美滋這個(gè)品牌注冊(cè)在油漆上，會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)生貶損和丑化的情況。可以想象，當(dāng)我們喝牛奶的時(shí)候想到它還生產(chǎn)油漆，影響比較惡劣。

商標(biāo)法修正案草案限制"馳名商標(biāo)"使用

此次提交全國人大常委會(huì)審議的商標(biāo)法修正案草案，按照"個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)"的原則，對(duì)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵作出明確界定。

全國人大法律委員會(huì)副主任委員孫寶樹：明確規(guī)定，較長時(shí)間持續(xù)使用并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。

黃暉介紹說，馳名商標(biāo)的認(rèn)定分為兩種方式，一是行政認(rèn)定。

黃暉：從注冊(cè)的角度，在商標(biāo)的異議程序里和商標(biāo)爭議程序里都可能涉及到馳名商標(biāo)的認(rèn)定。另外，商標(biāo)局或者地方工商局在實(shí)際的管理過程中如果要查處它，這也需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的過程。

但是由于行政認(rèn)定程序繁瑣、審查時(shí)間長達(dá)三年之久，且效力不明確，認(rèn)定后并不能永久保有，所以很多企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求另外一種方式——司法認(rèn)定。司法認(rèn)定時(shí)間快，而且一經(jīng)授予永久有效，于是出現(xiàn)了不少由企業(yè)自導(dǎo)自演的馳名商標(biāo)司法認(rèn)定案件，其中貓膩不言自明。如何從根源上斬?cái)囫Y名商標(biāo)的利益鏈，商標(biāo)法修正案草案明令禁止其作為廣告宣傳。

孫寶樹：明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

馳名商標(biāo)當(dāng)下之困，不是怕馳名，而是怕忽悠。在當(dāng)下，有些企業(yè)拿"馳名"當(dāng)招牌，有時(shí)將馳名商標(biāo)越界標(biāo)注，虛假宣傳；更有甚者，醉心于投機(jī)取巧，傍靠馳名商標(biāo)，進(jìn)行不正當(dāng)競爭。所以，早點(diǎn)讓馳名商標(biāo)回歸其商標(biāo)保護(hù)的目的本身，才是馳名商標(biāo)一直馳名，而非在利益的熏陶下變味成惡名的治本之策。