商標(biāo)，大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂，對(duì)商品或服務(wù)的選擇也意味著對(duì)該品牌的認(rèn)可。大多數(shù)人都能意識(shí)到商標(biāo)的存在，卻少有人能認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值;企業(yè)都在生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，卻并非所有企業(yè)都會(huì)注冊商標(biāo)。今天，小知就與各位知己聊聊商標(biāo)的價(jià)值以及企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)。

　　聊到商標(biāo)的價(jià)值，就要從商標(biāo)的定義說起。所謂商標(biāo)，是指商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍��?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。從定義中即可知曉，根據(jù)商標(biāo)服務(wù)主體的不同，商標(biāo)可分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。但無論是哪種商標(biāo)，都是使用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標(biāo)志。申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)要注意，申請(qǐng)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這是由商標(biāo)的性質(zhì)和作用決定的，商標(biāo)最“原始”的作用就是區(qū)分不同的商品和服務(wù)，如果兩款商標(biāo)很相似，又怎能令消費(fèi)者順利區(qū)分產(chǎn)品呢?

　　話說回來，企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)呢?商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)的“牌子”，企業(yè)注冊一款商標(biāo)，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物�！跋隳蝺骸薄暗蠆W”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產(chǎn)香水，但消費(fèi)者卻不會(huì)將它們的產(chǎn)品混淆，這正是商標(biāo)的作用!企業(yè)注冊成功商標(biāo)后，就該經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而擴(kuò)大市場了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品種繁多的商品充斥市場，消費(fèi)者需要一種能快速而有效的辨別不同產(chǎn)品的方法，而市場信譽(yù)度良好的商品無疑會(huì)成為消費(fèi)者的首選!我們平常逛街會(huì)選擇知名品牌購買，正是基于對(duì)這些品牌的信賴。不僅消費(fèi)者“認(rèn)牌子”，地方各級(jí)工商局也是通過對(duì)商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量的。可以說，商標(biāo)是一個(gè)載體，是溝通各個(gè)市場主體的橋梁。當(dāng)然，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的意義遠(yuǎn)不止這些，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可以對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估;也可以通過轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押等方式獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。

　　企業(yè)使用未經(jīng)注冊的商標(biāo)，有一個(gè)致命的缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專用權(quán)。也就是說，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。我們假設(shè)，A企業(yè)生產(chǎn)的一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，順利打開市場后獲得了不錯(cuò)的收益。隨后，B企業(yè)覺得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同名商品也推向了市場。因?yàn)槎�者所用商�?biāo)一致，消費(fèi)者會(huì)自然而然的認(rèn)為所有產(chǎn)品均為A企業(yè)生產(chǎn)。B企業(yè)在盈利的同時(shí)，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了該品牌的名譽(yù)。當(dāng)A企業(yè)因?yàn)锽企業(yè)的行為影響到市場銷量時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這一現(xiàn)狀是無能為力的。因?yàn)樵撋虡?biāo)并經(jīng)過注冊，A企業(yè)并不享有商標(biāo)專用權(quán)，無法通過法律途徑要求B企業(yè)停止不正當(dāng)競爭行為，也不可能要求B企業(yè)賠償損失。

　　我們再假設(shè)，B企業(yè)已經(jīng)快人一步通過了該品牌的商標(biāo)注冊，就可以反咬一口，剝奪A企業(yè)繼續(xù)使用該商標(biāo)的權(quán)利并需要支付侵權(quán)賠償。什么?你說這樣不合理?《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過商標(biāo)注冊，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，只要它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，其他人就能通過商標(biāo)申請(qǐng)，獲得該商標(biāo)的專用權(quán)。使用未注冊的商標(biāo)，還容易造成“不經(jīng)意”商標(biāo)侵權(quán)的問題。如果該商標(biāo)的近似商標(biāo)已經(jīng)注冊并用在了相同或相似的商品上，再使用該商標(biāo)也是侵權(quán)的。