根據(jù)我國《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。

隨著時間的推移，以及全社會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提升，商標(biāo)的注冊申請量和注冊保有量數(shù)量逐年上升，恰逢2011-2012年的創(chuàng)業(yè)浪潮后第十年之際，越來越多的商標(biāo)也進(jìn)入了即將續(xù)展的階段。然而，對于應(yīng)當(dāng)“直接辦理續(xù)展還是以同樣的名稱重新申請”，一些持有人對此猶豫不決。

那么，針對快要到期的商標(biāo)，是選擇續(xù)展還是重新申請呢？

從辦理周期上來看，商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)十年，一般六個月左右就可以拿到續(xù)展證明。而重新申請仍然需要經(jīng)過形式審查、實質(zhì)審查、商標(biāo)公告期等過程。整個周期一般需要十二個月左右，如果遇到商標(biāo)駁回、商標(biāo)異議等程序注冊周期還將延長。

從風(fēng)險對比上來看，商標(biāo)續(xù)展只需要審查主體資格的要件，不需要進(jìn)行實質(zhì)審查階段，只要材料齊全基本都會受理，所以通過率很高。而重新申請的審查標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，重新注冊即便是完全相同的名字，即便當(dāng)年能夠得到核準(zhǔn)，按照如今頒布的新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》也不一定能夠再次注冊下來。而即將過期的商標(biāo)也將因未續(xù)展而被注銷，將得不償失。

為什么會存在這樣的疑惑呢？其實很大程度上是從成本考慮出發(fā)。確實，商標(biāo)新注冊申請的辦理費用經(jīng)過逐年下調(diào)，甚至比轉(zhuǎn)讓、續(xù)展都要便宜。雖然商標(biāo)續(xù)展程序所需費用比注冊成本高，但是商標(biāo)是不斷增值的。一個商標(biāo)經(jīng)過10年的使用與宣傳，其本身應(yīng)當(dāng)具有一定的美譽度，價值是在增加的，相對商標(biāo)本身的價值而言，辦理續(xù)展所需的費用并不算高。并且，如果更換其他名字注冊，推廣宣傳費用相較于之前的名字也會更高。

此外，對于注冊滿三年的商標(biāo)，可能會面臨他人提出的“撤銷連續(xù)三年不使用”的風(fēng)險，而重新注冊的商標(biāo)在三年內(nèi)則無法提起�？墒�，對于注冊滿五年以上的商標(biāo)，除了馳名商標(biāo)以外一般難以提出無效宣告。正如一枚硬幣的兩面，有利有弊。

通過上述介紹不難看出，進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展的優(yōu)勢會更大一些。當(dāng)然，持有人也可根據(jù)自身發(fā)展需要，作出“組合”方案。比如可選擇“主商標(biāo)”續(xù)展，“防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)”重新申請等。亦或者是在原有的大類基礎(chǔ)上，追加注冊拓展業(yè)務(wù)的小類別。