企業(yè)騰飛離不開商標(biāo)戰(zhàn)略
4月26日，在第十三個世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，由江蘇省商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、江蘇省工商局、新華日報社聯(lián)合主辦，鎮(zhèn)江工商局承辦的“江蘇商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行”首場活動在鎮(zhèn)江舉行�；顒友埩随�(zhèn)江部分馳名商標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人，就實施商標(biāo)戰(zhàn)略提高企業(yè)核心競爭力進行了座談。會上，各位企業(yè)家結(jié)合企業(yè)實際情況暢談了各自的創(chuàng)牌歷程和感受。
邵 翔 （海昌隱形眼鏡有限公司副總經(jīng)理）
作為全球最早、世界最大的隱形眼鏡制造公司之一，海昌隱形眼鏡很重視企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，當(dāng)前主要以申請“江蘇省著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，打造知名品牌為目標(biāo)。同時，公司內(nèi)部齊心協(xié)力，共同做好商標(biāo)的注冊、保護等工作，海昌的商標(biāo)注冊管理工作由集團公司市場部統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，并由法務(wù)專員對《商標(biāo)公告》監(jiān)測，同時通過一線銷售隊伍對整個市場進行監(jiān)測。目前海昌共有中國大陸注冊商標(biāo)446件，正在審理中有107件；境外注冊商標(biāo)有50件，商標(biāo)注冊量在全省排在前五位。
胡金海 （大全集團有限公司副總經(jīng)理）
大全集團前身為“江蘇長江電氣”，2004年為踐行“多元化、品牌化、國際化”戰(zhàn)略而更名換標(biāo)，企業(yè)把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，以強大的科技創(chuàng)新能力鑄造品牌，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌，以強烈的社會責(zé)任感豐富品牌，以全方位的宣傳推廣傳播品牌。
高云峰（江蘇綠揚電子儀器集團有限公司副總經(jīng)理）
“品牌是企業(yè)的靈魂”，而“質(zhì)量則是品牌的生命”，品牌與質(zhì)量相互依存，有質(zhì)量才會有品牌。綠揚在國內(nèi)同行業(yè)率先通過了ISO9001和GJB9001B質(zhì)量體系認(rèn)證。
綠揚堅持“以用戶滿意為企業(yè)最高追求”的經(jīng)營服務(wù)宗旨，致力于將消費者的信任感與尊崇感轉(zhuǎn)換為依賴感。而這就是使“綠揚”商標(biāo)成為知名品牌的力量。
唐明濤 （鎮(zhèn)江飛達(dá)制衣有限公司副總經(jīng)理）
在國際經(jīng)濟環(huán)境總體惡化的影響下，宜禾仍保持了可喜的發(fā)展勢頭，產(chǎn)值銷售增長率保持30%以上，這得益于長期、持續(xù)的商標(biāo)戰(zhàn)略。宜禾根據(jù)服裝行業(yè)特點和商標(biāo)定位，進一步挖掘和培養(yǎng)了具有宜禾特色的品牌核心素質(zhì)，那就是品牌文化、科技研發(fā)和管理創(chuàng)新。
劉曉萍 （江蘇中容電氣有限公司副總經(jīng)理）
1995年，公司首次使用“中容”作為商標(biāo)，2004年被認(rèn)定為“鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)”，2007年被認(rèn)定為“江蘇省著名商標(biāo)”，2009年被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。商標(biāo)給我們帶來的，是客戶的青睞，是各項經(jīng)濟指標(biāo)的提升，是企業(yè)的發(fā)展壯大。
孫樂六 （江蘇恒順醋業(yè)(600305,股吧)股份有限公司總經(jīng)理助理）
恒順早在清代光緒年間就已出現(xiàn)，1928年首次完成了產(chǎn)品商標(biāo)注冊�！昂沩槨边@個商標(biāo)也曾被人“覬覦”，當(dāng)年恒順鎮(zhèn)江香醋遭到韓國自然人搶注時，公司花費了巨大人力精力財力來保護自己的商標(biāo)。在政府部門大力支持下，韓國方面最終駁回了韓國公民的商標(biāo)申請。我們也將這個事件化作動力，總結(jié)經(jīng)驗，迅速加快了商標(biāo)國際注冊的步伐，拓展了國際市場。
瞿龍杰 （圣象集團有限公司總部品牌經(jīng)理）
2006年 “圣象商標(biāo)”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，屢屢發(fā)現(xiàn)“圣象”商標(biāo)在很多領(lǐng)域遭到了惡意搶注。對此，企業(yè)通過法律程序提出了異議及訴訟，僅2012年，就提起了數(shù)十件商標(biāo)訴訟的案件，有力維護了“圣象”商標(biāo)的專用權(quán)�！笆ハ蟆鄙虡�(biāo)的極高知名度和廣泛影響力不僅來源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還來源于圣象集團對“圣象”品牌持續(xù)而深入的宣傳與推廣。
季 冰 （鎮(zhèn)江鼎勝鋁業(yè)股份有限公司董事長助理）
鼎勝鋁業(yè)的商標(biāo)由一個鼎圖案和DSLY字樣組合而成。鼎是我國青銅時期的代表，是文明的見證，也是文化的載體，鼎勝鋁業(yè)也將此視為企業(yè)的靈魂與核心價值體系，并滲透進企業(yè)經(jīng)營的方方面面。
企業(yè)的發(fā)展得益于消費者對其商標(biāo)的認(rèn)知度,商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。
丁貴寶 （江蘇鎮(zhèn)鈦化工有限公司副總經(jīng)理）
鎮(zhèn)鈦化工旗下“環(huán)球”商標(biāo)由簡單的幾何圖形和大寫字母“H”構(gòu)成，寓意鎮(zhèn)鈦化工像巨人一樣屹立在世界的東方，鎮(zhèn)鈦化工的影響力和覆蓋率遍布全世界。2012年12月，“環(huán)球”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，大大增加了“環(huán)球”品牌的無形資產(chǎn)價值，為公司環(huán)球品牌的保護筑起一道安全屏障，為品牌提供了更多的法律保護。
整理：王吟竹 韓雅麗
