農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè),今年最火的商標(biāo)類(lèi)別
多年前,河北大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還吃沒(méi)有名分的虧。甚至出現(xiàn)本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被外地企業(yè)搶注商標(biāo)的事。不只是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益遭受侵害,消費(fèi)者也為本地農(nóng)產(chǎn)品魚(yú)目混珠、良莠不齊而苦惱,F(xiàn)代生活中,商標(biāo)是資源、是財(cái)富,更是開(kāi)拓市場(chǎng)的有力武器。沒(méi)有商標(biāo),農(nóng)產(chǎn)品始終走不出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的模式;有了商標(biāo),農(nóng)產(chǎn)品才擁有進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展,“酒香不怕巷子”深這句老話(huà)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域正逐漸被顛覆,越來(lái)越多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到再好的農(nóng)產(chǎn)品,沒(méi)有名分也難走出偏僻鄉(xiāng)村,在城市消費(fèi)者心中占有一席之地?梢哉f(shuō),實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,是推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑,農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)是積極參加農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。
河北各區(qū)縣通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,先后注冊(cè)了一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo),使這部分原本出色的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始脫離“孤芳自賞”式的封閉經(jīng)營(yíng)格局,推向競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。在河北農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)越來(lái)越多的情況下,筆者發(fā)現(xiàn)并不是所有的注冊(cè)商標(biāo)都有市場(chǎng)吸引力,實(shí)事求是講,目前河北農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)還不夠響亮,多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未擺上大型超市。
引導(dǎo)農(nóng)民使用商標(biāo)和申請(qǐng)注冊(cè)僅僅是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的第一步。這些注冊(cè)商標(biāo)的出現(xiàn),既給消費(fèi)者提供了認(rèn)牌選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),也使得燕趙的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲得了商標(biāo)法律的保護(hù)。但是,注冊(cè)了商標(biāo)并非完事大吉了,產(chǎn)品就自然好銷(xiāo)了。其實(shí),未必如此。一個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品僅有合法的身份,但缺乏足夠的宣傳力度、良好的知名度和合適的銷(xiāo)售手段,同樣會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售平平的尷尬局面。
市場(chǎng)需要的是知名品牌。區(qū)縣要想實(shí)現(xiàn)“注冊(cè)一件商標(biāo),帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),富裕一方百姓”的目標(biāo),還必須下更大功夫培育商標(biāo)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,使其發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名、人人選購(gòu)的著名商標(biāo)。只有積極推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)立著名商標(biāo),才能培育區(qū)域農(nóng)業(yè)龍頭。名牌商標(biāo),不僅僅體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力,還是一個(gè)地區(qū)形象的重要標(biāo)識(shí)。利用名牌商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)建設(shè),無(wú)論對(duì)于增強(qiáng)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力,還是提高區(qū)縣的“軟實(shí)力”,都有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。