2016年7月，國(guó)家工商總局正式發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革的意見》，明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間由6個(gè)月左右縮至3個(gè)月內(nèi)，大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化。數(shù)據(jù)顯示，2002年以來，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)14年居世界第一位。

2016年上半年商標(biāo)總申請(qǐng)量達(dá)2014.29萬件，累計(jì)注冊(cè)量1325.73萬件。有效注冊(cè)量1122.33萬件，相當(dāng)于全球的三分之一。如今，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)，都會(huì)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這不，奧運(yùn)會(huì)期間，就有人搶注了“洪荒之力”商標(biāo)。

8月8日，里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽后，中國(guó)游泳女選手傅園慧接受采訪時(shí)說：“我已經(jīng)用了洪荒之力”迅速在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。隨后，河北保定的一位音樂人通過查詢得知，“洪荒之力”尚未被注冊(cè)，于是花費(fèi)4000多元將“洪荒之力”在國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂作品等四大類商品或服務(wù)。