搶挖市場，商標(biāo)先行

　　前幾天，義烏藍(lán)劍蚊香廠收到了一份寄自阿爾及利亞的商標(biāo)注冊(cè)回執(zhí)，大意是該企業(yè)在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)注冊(cè)的“黑客”商標(biāo)(包括中文、英文和圖形)，已經(jīng)通過相關(guān)部門審核，允許在阿爾及利亞使用。

　　據(jù)了解，該企業(yè)數(shù)年前就瞄準(zhǔn)了阿爾及利亞等非洲國家的潛在市場，生產(chǎn)的電蚊香、電蚊香液等產(chǎn)品深受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者歡迎。隨著銷量逐年增加，企業(yè)出于保護(hù)品牌等方面的考慮，以委托代理注冊(cè)的方式向阿爾及利亞的商標(biāo)管理部門遞交了申請(qǐng)書。

　　受該企業(yè)委托申請(qǐng)商標(biāo)的義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人徐杰介紹，該企業(yè)接下去還打算在南非、埃及、尼日利亞等國逐一注冊(cè)同一商標(biāo)，以便更好地拓展非洲市場。

　　義烏的飛貓電池公司同樣想在非洲市場有更大作為。目前，該公司通過馬德里注冊(cè)的方式，一下子在50個(gè)國家申請(qǐng)注冊(cè)了“飛貓”商標(biāo)(包括中文、英文和圖形)。其中，涉及的非洲國家有15個(gè)，從國家分布來看，基本上集中在北非區(qū)域。

　　徐杰介紹，綜合咨詢商標(biāo)申請(qǐng)事宜的企業(yè)類別來看，以日用品、小電器、小型電力設(shè)備、服飾等行業(yè)為多。這與多數(shù)非洲國家輕工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，亟需進(jìn)口相關(guān)產(chǎn)品有關(guān)。例如，多個(gè)國家電力設(shè)施不夠完善，就給國內(nèi)電池生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的潛在市場。

　　未雨綢繆，樹立品牌

　　“越來越多的企業(yè)看好非洲市場，從側(cè)面說明今后的市場競爭也會(huì)逐漸加劇�！绷x烏一日用品制造企業(yè)負(fù)責(zé)人楊先生認(rèn)為，在早別人一步打開市場的同時(shí)，必須把企業(yè)的商標(biāo)一起帶過去。依靠品牌戰(zhàn)略站穩(wěn)腳跟，才能做到防患于未然。

　　在楊先生看來，企業(yè)在國外培育消費(fèi)市場的過程中難免遭遇各種困難和尷尬，其中，被人仿冒品牌是最為常見的不法手段。“如果在國外沒有注冊(cè)商標(biāo)，一旦發(fā)生貿(mào)易糾紛，企業(yè)很難維護(hù)自己的合法權(quán)益�！�

　　在義烏從事商標(biāo)注冊(cè)咨詢業(yè)務(wù)的樓先生坦言，多年來，已經(jīng)有不少義烏企業(yè)在國外吃過沒有商標(biāo)的苦頭。因此，一些把非洲國家作為新興市場的本地業(yè)主，對(duì)提前注冊(cè)商標(biāo)越來越重視。

　　“企業(yè)在非洲國家注冊(cè)商標(biāo)，能體現(xiàn)出企業(yè)長期發(fā)展的決心，打消當(dāng)?shù)厣碳业闹T多顧慮�！睏钕壬�介紹，對(duì)非洲國家的經(jīng)銷商和貿(mào)易伙伴來說，持有當(dāng)?shù)睾戏ㄉ虡?biāo)的企業(yè)更值得他們信任，能建立更加穩(wěn)定的合作關(guān)系。

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　　如何在國外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)

　　據(jù)了解，目前注冊(cè)國際商標(biāo)主要有兩種途徑：一是逐一國家注冊(cè)，即由企業(yè)委托當(dāng)?shù)匦抛u(yù)較好的商標(biāo)事務(wù)所，在一個(gè)或多個(gè)國家分別注冊(cè)；二是馬德里注冊(cè)，只要企業(yè)的產(chǎn)品銷售國屬于馬德里注冊(cè)體系的成員國，這種注冊(cè)方式更為簡便。

　　具體而言，逐一國家注冊(cè)的優(yōu)勢在于申請(qǐng)靈活，企業(yè)想申請(qǐng)什么樣的商標(biāo)、指定哪種品牌或服務(wù)都比較自由。另外，這種注冊(cè)方式的風(fēng)險(xiǎn)較小，企業(yè)能清楚地知道自身商標(biāo)是否在該國遭到搶注、是否受到侵權(quán)等，如果發(fā)生糾紛維權(quán)比較方便。其劣勢在于，注冊(cè)的費(fèi)用相對(duì)較高，一般在5000～10000元，少數(shù)國家的收費(fèi)甚至高達(dá)數(shù)萬元。

　　反觀馬德里注冊(cè)，其優(yōu)勢在于一次申請(qǐng)就能在多個(gè)或所有成員國完成商標(biāo)注冊(cè)，所需費(fèi)用相對(duì)低廉且需時(shí)較短。一般情況下，指定注冊(cè)的國家越多越合算。其劣勢在于，通過馬德里體系注冊(cè)的商標(biāo)，必須保持商標(biāo)、指定商品與原屬國商標(biāo)完全一致，商品類別的選擇有很大局限性，不利于企業(yè)在國外多元化發(fā)展。另外，通過這種方式申請(qǐng)的商標(biāo)，在后期跟蹤、查詢等方面稍有不足，有可能拖延企業(yè)的維權(quán)舉措。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，企業(yè)打算在國外申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，最好先向商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行咨詢，比較兩種注冊(cè)方式的優(yōu)劣并結(jié)合自身情況考慮仔細(xì)，再?zèng)Q定選擇哪種方式申請(qǐng)商標(biāo)。