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國內(nèi)企業(yè)“走出去”:兵馬未動商標(biāo)先行

  日前,一度銷聲匿跡的回力球鞋,以其白底紅標(biāo)的復(fù)古風(fēng)格,成為美國好萊塢明星足下的“寵兒”。一時之間,回力球鞋的設(shè)計(jì)樣式在國外成了“香餑餑”,這讓正在尋求轉(zhuǎn)型的上;亓π瑯I(yè)有限公司(下稱回力鞋業(yè)公司)很振奮。然而,在欣喜之余回力鞋業(yè)公司卻發(fā)現(xiàn),其英文標(biāo)識“WARRIOR”被美國一家公司在歐美地區(qū)搶先注冊了商標(biāo)。針對國內(nèi)企業(yè)“出!痹庥錾虡(biāo)搶注的現(xiàn)象,有專家建言,企業(yè)應(yīng)提高品牌保護(hù)意識,積極籌劃國外商標(biāo)布局,以減少不必要的糾紛。

  商標(biāo)“劫難”類型多樣

  國內(nèi)企業(yè)出海遭遇“商標(biāo)劫”的品牌并非“回力”一家,如重慶鼎工機(jī)電有限公司企業(yè)商標(biāo)在巴基斯塔遭遇搶注;梅花傘業(yè)股份有限公司商標(biāo)在美國遭遇搶注。據(jù)了解,目前在國外遭遇商標(biāo)搶注的既有享譽(yù)國內(nèi)外的中華老字號,亦有尚未在國際上取得較高知名度的企業(yè)。同時,一些以出口為主,且商品和品牌有一定特色的中小型企業(yè),以及以互聯(lián)網(wǎng)為主要宣傳平臺或營銷渠道的企業(yè)等,亦曾在國外遭遇過商標(biāo)搶注的情形。

  據(jù)介紹,上述企業(yè)的商標(biāo)在國外遭遇搶注,主要有以下幾個原因:首先是國外或國外特定市場或特定人群知曉,有一定知名度;其次是該商標(biāo)在國外已有實(shí)際的市場價(jià)值,或者在可預(yù)見的將來,預(yù)期會有較高的市場價(jià)值;再次是商標(biāo)國外注冊意識或商標(biāo)管理隊(duì)伍薄弱,未投入相關(guān)費(fèi)用,搶注者有可乘之機(jī)。

  而搶注國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)的“主謀”既有國外的代理人或代表人(國外的商業(yè)合作伙伴),又有國外競爭對手,同時還有國外大量搶注他人商標(biāo)的商標(biāo)“掮客”。一旦被這些人“盯上”,或被國外合作伙伴要挾,如獨(dú)家代理、低價(jià)供貨等,或被直接擋在國外市場門外,國外市場“假貨”充斥,“真貨”被訴侵權(quán)逐出市場,或被索要高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。

  國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)在國外遭遇搶注,可以進(jìn)行談判,通過商務(wù)條件的適當(dāng)讓渡解決,協(xié)商解決失敗可以依法維權(quán),通過法律途徑解決。上述措施如果未能達(dá)成預(yù)計(jì)效果,可高價(jià)買回自己被搶注的商標(biāo)。國內(nèi)企業(yè)國外維權(quán),需尋找精通商標(biāo)業(yè)務(wù)的專業(yè)律師事務(wù)所或代理機(jī)構(gòu),咨詢國外律師,如實(shí)陳述相關(guān)情況,對企業(yè)在國外商標(biāo)維權(quán)的前景進(jìn)行預(yù)判,預(yù)判前景較好,決定維權(quán)后,根據(jù)國外律師的要求,按國際公約或國外法律規(guī)定,搜集準(zhǔn)備充分的證據(jù),依法維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。

  亡羊補(bǔ)牢為時未晚

  隨著我國企業(yè)出海浪潮開始興起,未來遭遇商標(biāo)在國外被搶注的現(xiàn)象仍會出現(xiàn),那么面臨“被搶注”的危險(xiǎn),企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對?

  有業(yè)內(nèi)人士表示,面對商標(biāo)在國外被他人搶注這一現(xiàn)象,企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳,既要擦亮雙眼,又要未雨綢繆,同時更要亡羊補(bǔ)牢。

  首先,國內(nèi)企業(yè)需擦亮雙眼,警惕要求獨(dú)家代理權(quán)的人。一些國外商人往往提出獨(dú)家代理權(quán)要求,而一旦遭到拒絕,其便可能會以自己的名義在其所在國注冊我國企業(yè)的商標(biāo),利用注冊商標(biāo)專用權(quán)阻止他人代理我國企業(yè)的商品。其次,國內(nèi)企業(yè)應(yīng)警惕展覽會上詳細(xì)了解產(chǎn)品市場的人。國內(nèi)企業(yè)參加展覽會時,如果發(fā)現(xiàn)有人詳細(xì)了解產(chǎn)品市場情況,但又沒有合作意向,那企業(yè)就要注意了,該人可能就是商標(biāo)搶注者。此外,國內(nèi)企業(yè)還需要警惕目標(biāo)市場的競爭對手。近年來,通過商標(biāo)搶注制造知識產(chǎn)權(quán)糾紛,已日漸成為一些國外企業(yè)向我國企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種新手段。

  該業(yè)內(nèi)人士同時表示,反擊搶注,更必要的是建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系。

  該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中小企業(yè)可不急于在國外申請注冊商標(biāo),只需委托國內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測企業(yè)國外潛在市場的商標(biāo)注冊情況,同時保留商標(biāo)原始憑證即可,商標(biāo)事務(wù)所定期監(jiān)測目標(biāo)國家的商標(biāo)注冊公告,一旦發(fā)現(xiàn)有雷同或近似商標(biāo),便可提起商標(biāo)異議,阻止搶注的出現(xiàn)。國內(nèi)市場領(lǐng)先企業(yè),伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù),其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識”作用之外亦具備了“價(jià)值增值”功能,此時,企業(yè)應(yīng)該開始考慮進(jìn)行馬德里商標(biāo)國際注冊。而針對明確國外發(fā)展計(jì)劃的大型企業(yè),最好的商標(biāo)保護(hù)措施就是針對目標(biāo)市場,委托當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所,以逐一注冊的方式進(jìn)行國外商標(biāo)申請。

  該業(yè)內(nèi)人士指出,如果企業(yè)能夠提供商標(biāo)的原始憑證及公證材料,被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。同時,搶注者的動機(jī)不外乎一個“利”字,如果企業(yè)可以坐下來與搶注者談判,未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。而任何事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟(jì),保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),根本還是建立適合自身的防御體系。

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