云南網(wǎng)訊（記者 趙崗）“2015年，普洱茶品牌價(jià)值躍居全國第三，公共品牌價(jià)值達(dá)55.66億元。”日前，記者從即將于今年7月28日——31日舉行的2016第十一屆中國云南普洱茶國際博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2016云南茶博會(huì)）組委會(huì)、云南省茶葉辦公室獲悉這一重要信息。

普洱茶成最具帶動(dòng)力品牌

普洱茶公共品牌連續(xù)四年被評(píng)為中國茶業(yè)十大公共品牌，2015年，又從排 名第四躍居第三，僅次于龍井和毛尖。這個(gè)成績的取得，是云南普洱茶經(jīng)歷多 年的磨礪，通過做強(qiáng)做大企業(yè)品牌，全面打造茶基地、云南品牌茶企體系化走 市場(chǎng)，積極開拓國內(nèi)國際市場(chǎng)，都推動(dòng)了普洱茶公共品牌的成長。

2015年，云南省茶業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)623億元，比2010年的230億元增加393億元、增171％。

云茶品牌打造很用心。普洱茶獲最具帶動(dòng)力品牌，滇紅茶品牌價(jià)值達(dá)13.41 億元，增長5億元、增57%。目前，全省茶葉企業(yè)獲“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭 企業(yè)”4戶、同比增2戶；“中國馳名商標(biāo)”11個(gè)、同比增10個(gè)；“省級(jí)龍頭企 業(yè)”60余戶，州市級(jí)龍頭企業(yè)達(dá)150多家，“省著名商標(biāo)”累計(jì)達(dá)110多個(gè)。

此外，我省各州市打造區(qū)域品牌成效明顯，如鳳慶縣2015年獲國家質(zhì)檢總 局同意籌建“全國滇紅茶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”；普洱市景邁山古茶園入 選中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單；西雙版納州勐�？h在深入打造“全國普洱茶產(chǎn) 業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”和“中國普洱茶第一縣”的基礎(chǔ)上，2015年被評(píng)為“ 中國普洱茶文化之鄉(xiāng)”；保山市昌寧縣“昌寧紅”、德宏梁河縣“梁河回龍茶 ”等區(qū)域品牌獲得社會(huì)各界的普遍認(rèn)可。

百年品牌問鼎高端

云南品牌化之路，現(xiàn)在看到的是光鮮的、靚麗的成績，但品牌塑造與營銷之 路，是曲折的、過程也是艱辛的。云南網(wǎng)記者近日也深入云南部分大品牌茶企采訪，并探尋其品牌之路的路數(shù)與經(jīng)驗(yàn)。

勐庫戎氏品牌，經(jīng)歷了百年發(fā)展，至今為止，已在全國大中城市開了一百多 家專賣店，近期還在山東濱州新開了一家專業(yè)店。戎氏的發(fā)展，就像普洱茶山的一匹黑馬。

戎氏“喬木王”，近年來已成長為勐庫茶杰出代表，2006年，當(dāng)戎氏精心 研制的“喬木王”獲得“云茶杯”金獎(jiǎng)的時(shí)候，業(yè)內(nèi)應(yīng)聲沸騰。2011年，戎氏又推出忙肺古樹，精選永德著名茶鄉(xiāng)忙肺山原料精制而成。

勐庫戎氏總經(jīng)理戎玉嬌告訴記者，今年昆明茶博會(huì)，她將繼續(xù)做著在各地茶 博會(huì)所推廣的精品茗品推介會(huì)，帶著精心準(zhǔn)備的“宮廷大磚”“本位大成” “1974”和“頭采”等20款經(jīng)典茗品參加即將于7月28日在昆明國際會(huì)展中心 舉行的“2016云南茶博會(huì)”，以茶會(huì)友。并且緊俏的“勐庫春尖”以及僅僅生產(chǎn)1700片的“問鼎冰島”，都將在此屆茶博會(huì)露面。

國際營銷劍走偏鋒

同樣打品牌制，滇紅的品牌國家化之路可謂劍走偏鋒。

今年6月27日，滇紅集團(tuán)董事長、總裁王天權(quán)應(yīng)立陶宛共和國考那斯自由貿(mào) 易委員會(huì)的邀請(qǐng)赴立陶宛首都維爾紐斯考察。立陶宛政府將對(duì)滇紅集團(tuán)在立陶 宛建立合資企業(yè)及滇紅茶歐洲營銷中心的工作給予政府層面的支持和幫助。這 是滇紅集團(tuán)走國外品牌之路的又一新動(dòng)作——通過在立陶宛建立滇紅茶歐洲營 銷中心的思路，計(jì)劃通過此中心進(jìn)入歐盟及全球市場(chǎng)。

今年6月12日，王天權(quán)應(yīng)英國女王伊麗莎白二世的邀請(qǐng)，與來自全世界600多個(gè)慈善組織機(jī)構(gòu)和王室成員共同慶祝女王90歲大壽。今年6月13日，王天權(quán)赴倫敦參加第七屆中歐企業(yè)家峰會(huì)，滇紅名茶成為此峰會(huì)的亮點(diǎn)。 在國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，滇紅積極走入歐洲，并開展中歐商務(wù)合作， 這樣的國際化路線，已經(jīng)讓滇紅成為旗桿樣的云南茶企，給云南眾多茶企的啟 示，更多的是國際品牌推廣經(jīng)驗(yàn)分享。

毫無疑問，鳳牌滇紅這些年已經(jīng)成長為“世界的滇紅”，家門口的滇紅，甚 至還不是那么頻繁能見。因此，參加今年昆明茶博會(huì)，滇紅也備足了料見云南 鄉(xiāng)親們。

“群峰之上” 精致制茶

勐海茶廠的大益品牌可以說是云南第一茶企品牌，近年來，除了走高端定制 路線，也走百姓消費(fèi)營銷。據(jù)悉，7月12日，大益才推出一款新品——總裁茶室首款茶品特制“群峰之上”，精選各大名山優(yōu)質(zhì)八年陳料。

大益還在今年6月15日，攜手中國人民大學(xué)成立茶道哲學(xué)基金。大益也在品 牌“走出去”，參加馬來西亞國際清真食品展，并特制清真普洱茶袋泡茶系列 產(chǎn)品共19款，全部通過馬來西亞清真認(rèn)證機(jī)構(gòu)JakimRENZHENG，參加展會(huì)并獲得馬來西亞當(dāng)?shù)乜蛻舾叨仍u(píng)價(jià)。

勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司（勐海茶廠）榮獲“云南省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。

云南茶企的品牌之路還很長，“九九歸一”歸為三個(gè)字“普洱茶”，它是云 南茶文化的標(biāo)簽，是云南茶產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度，這樣的成長，說故事恐怕三年也說 不完。