中國企業(yè)眾多，但因為市場經(jīng)濟(jì)起步較晚的緣故，大多數(shù)企業(yè)還沒有認(rèn)識到商標(biāo)注冊的重要性，就算有些企業(yè)落實了注冊工作，但對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施還很低。我們會看到一個現(xiàn)象：商標(biāo)注冊成功之后，尤其是取得大品牌和大成就之后，些其他近似商標(biāo)便會出現(xiàn)，影響企業(yè)發(fā)展。基于此情況，借力聯(lián)合商標(biāo)發(fā)展是權(quán)威人士給企業(yè)的建議。

所謂聯(lián)合商標(biāo)，指同一商標(biāo)所有人將某個商標(biāo)及與其近似的若干商標(biāo)，在同一種商品或者類似商品上注冊。這些商標(biāo)中首先注冊并使用的為主商標(biāo)，其余的近似商標(biāo)，即為商標(biāo)注冊中的聯(lián)合商標(biāo)。

聯(lián)合商標(biāo)的存在也有其原因及必要性。一般而言，《商標(biāo)局》在審查商標(biāo)注冊申請的同時，會依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條及第三十一條對于申請注冊在相同或類似商品上的近似商標(biāo)進(jìn)行駁回，所以理論上主商標(biāo)本身的注冊即可對相同或類似商品上的近似商標(biāo)注冊起到規(guī)制作用。然而實踐中，考慮到商標(biāo)近似審查中的主觀因素，一些在商標(biāo)所有人看來與其主商標(biāo)近似易混淆的商標(biāo)在商標(biāo)局的審查員眼中

看來或許與主商標(biāo)并不近似，繼而可能獲得核準(zhǔn)注冊。出于該原因，對于商標(biāo)所有人來說，在他人企圖搶注近似商標(biāo)前，首先提交注冊以防止他人的不正當(dāng)注冊，不失為一種對自身權(quán)益的有效保護(hù)措施。

聯(lián)合商標(biāo)的局限性，為減少閑置商標(biāo)，防止商標(biāo)資源的浪費，世界上大多數(shù)國家都規(guī)定了商標(biāo)注冊連續(xù)未使用撤銷制度。我國《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)�！�

而聯(lián)合商標(biāo)的性質(zhì)決定其本身的注冊目的便不在于使用，而是對主商標(biāo)進(jìn)行一個保護(hù)的事先防御措施。因此，根據(jù)我國目前的商標(biāo)法規(guī)，在商標(biāo)注冊滿三年后，以保護(hù)主商標(biāo)為目的而注冊的防御商標(biāo)及聯(lián)合商標(biāo)存在著被撤銷的風(fēng)險。

實踐中，要求注冊的每一個防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)都必須使用，對商標(biāo)權(quán)人來說是很難做到的。因為防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)與一般商標(biāo)的不同點就在于其注冊的目的本身不是為了使用，而是為了保護(hù)主商標(biāo)。于是防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)不可避免的和注冊商標(biāo)連續(xù)三年不使用撤銷制度發(fā)生沖突。

商標(biāo)注冊的主要目的是通過法律途徑來捍衛(wèi)主權(quán)，取得商標(biāo)的專屬使用權(quán)，創(chuàng)建企業(yè)商標(biāo)品牌。為實現(xiàn)此目的，維護(hù)自己權(quán)益，注冊聯(lián)合商標(biāo)可稱為企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略，這對于防止正商標(biāo)被他人仿冒具有重大作用。