6月16日上午，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南開(kāi)幕。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣在主題演講中表示，截至2015年底，中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量1840萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1225萬(wàn)件，有效注冊(cè)量1034萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)超千萬(wàn)”。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)商標(biāo)品牌的發(fā)展在全球知名品牌數(shù)量、品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益能力以及品牌的國(guó)際化程度方面還存在一定差距。

　　中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量1840萬(wàn)件，每天新增企業(yè)12000戶

　　劉俊臣表示，品牌是企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是新形勢(shì)下推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要抓手，是實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，也是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要方向。

　　劉俊臣說(shuō)，“十二五”期間，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，我國(guó)的商標(biāo)品牌建設(shè)取得了明顯成效，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)已經(jīng)是商標(biāo)大國(guó)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量1840萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1225萬(wàn)件，有效注冊(cè)量1034萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)超千萬(wàn)”。中國(guó)每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體有效商標(biāo)擁有量逐年增加。每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體的有效商標(biāo)擁有量，從2011年的1074件，增長(zhǎng)到2015年的1335件。目前，中國(guó)平均每7.5個(gè)市場(chǎng)主體擁有一個(gè)有效商標(biāo)。中國(guó)目前還有八千萬(wàn)市場(chǎng)主體，現(xiàn)在每天新增企業(yè)是12000戶，新增個(gè)體戶是4萬(wàn)戶，對(duì)商標(biāo)的增長(zhǎng)也是非常迅速。此外，中國(guó)企業(yè)品牌“國(guó)際化”意識(shí)不斷加強(qiáng)。2015年中國(guó)申請(qǐng)人馬德里國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量為2321件，同比增長(zhǎng)8.5%，位居馬德里聯(lián)盟第六位。

　　記者了解到，我國(guó)的商標(biāo)品牌建設(shè)取得了明顯成效，還表現(xiàn)在品牌保護(hù)力度不斷加大，商標(biāo)侵權(quán)假冒行為得到有效遏制。“十二五”期間，共立案查處侵權(quán)假冒案件31.17萬(wàn)件，搗毀制假窩點(diǎn)10539個(gè)，依法向司法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件2583件，涉案金額近30億元。其次，注重部門(mén)合作，形成執(zhí)法合力。

　　全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)15家，中國(guó)品牌在世界范圍內(nèi)崛起

　　近年來(lái)，隨著品牌發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會(huì)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高，我國(guó)的商標(biāo)品牌價(jià)值不斷提升，優(yōu)勢(shì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并逐漸贏得世界認(rèn)可。 全球品牌咨詢公司“華通明略”2016年6月發(fā)布的全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜品牌從2006年的1家（只有中國(guó)移動(dòng)）增加到2016年的15家（去年14家），以騰訊、中國(guó)移動(dòng)和阿里巴巴為首的亞洲10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值達(dá)3600億美元，僅比歐洲大陸和美國(guó)10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值總和低10%。該機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，中國(guó)品牌正在擺脫低成本、低質(zhì)量的形象，并將持續(xù)在世界范圍內(nèi)崛起。

　　記者了解到，山東在商標(biāo)品牌建設(shè)上有著良好的基礎(chǔ)和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，山東省委省政府對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)高度重視，成效顯著。截至2015年底，山東省的有效注冊(cè)商標(biāo)量超過(guò)49萬(wàn)件，在全國(guó)排名第7；地理標(biāo)志425件，穩(wěn)居全國(guó)第一，一批知名商標(biāo)品牌得到國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可。

　　中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量世界第一，赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)的比例偏小

　　劉俊臣坦言，盡管我國(guó)的商標(biāo)品牌價(jià)值得到較大提升，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)商標(biāo)品牌的發(fā)展仍然存在一定差距，具體體現(xiàn)在全球知名品牌數(shù)量還不夠、品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益能力還不強(qiáng)以及品牌的國(guó)際化程度還不高三個(gè)方面。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的世界品牌500強(qiáng)排行榜，美國(guó)有228個(gè)品牌上榜，我國(guó)僅有31個(gè)品牌上榜看，與我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，2014年，每千億美元GDP的經(jīng)濟(jì)效益，在美國(guó)只有2173件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)，而在中國(guó)是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造的，美國(guó)平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國(guó)的6倍。

　　此外，品牌的國(guó)際化程度還不高，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量雖然位居世界第一，但赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)的比例并不大，2014年，有280多萬(wàn)件的商標(biāo)申請(qǐng)，僅有4%赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)，而瑞士的商標(biāo)申請(qǐng)中75%是國(guó)際商標(biāo)，美國(guó)國(guó)際商標(biāo)占比達(dá)到了45%，這說(shuō)明中國(guó)的自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)和能力都有待提高。

　　去年查處商標(biāo)違法案件3萬(wàn)余件，案值超過(guò)5億元

　　劉俊臣表示，品牌的競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)秩序總體平穩(wěn)，但打擊侵權(quán)假冒工作的總體形勢(shì)依然嚴(yán)峻，一些領(lǐng)域的侵權(quán)假冒行為仍然比較突出，2015年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處商標(biāo)違法案件3萬(wàn)余件，案值超過(guò)5億元。

　　李克強(qiáng)總理在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上指出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)同等重要，下一步，工商總局將繼續(xù)保持打擊侵權(quán)假冒行為的高壓態(tài)勢(shì)，堅(jiān)持打防并舉，標(biāo)本兼治，積極開(kāi)展一系列專項(xiàng)行動(dòng)。同時(shí)完善法律法規(guī)，推動(dòng)信用監(jiān)管、聯(lián)合懲戒，加大行政處罰信息公開(kāi)力度，將市場(chǎng)主體侵權(quán)假冒、嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益的違法行為納入企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，積極推動(dòng)在統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管框架下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)，形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效體制機(jī)制。

　　此外，國(guó)家工商總局還將充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)制度建設(shè)中的積極作用，支持中國(guó)商標(biāo)品牌研究院建立中國(guó)特色的獨(dú)立的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)布報(bào)告，提升我國(guó)在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)。繼續(xù)積極鼓勵(lì)、指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴(kuò)大海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為中國(guó)品牌走出去保駕護(hù)航，培育一批國(guó)際知名的商標(biāo)品牌，提升中國(guó)品牌的國(guó)際形象和影響力。（記者 姜瑞麗）