一、企業(yè)IPO之路上的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題

擬上市企業(yè)面臨的商標(biāo)問(wèn)題涵蓋商標(biāo)事務(wù)的方方面面，包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)使用、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)侵權(quán)等，要想鯉魚(yú)躍龍門，順利通過(guò)IPO，應(yīng)對(duì)商標(biāo)問(wèn)題的復(fù)雜性就需要引起足夠重視，充分認(rèn)識(shí)和理解商標(biāo)問(wèn)題對(duì)企業(yè)上市可能產(chǎn)生的影響，就能積極采取措施解決企業(yè)上市中的商標(biāo)問(wèn)題了。

公司上市發(fā)行股票，暢游資本市場(chǎng)，是很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的一刻。然而IPO之路不都是一帆風(fēng)順、一路暢通的——2012年2月，飛人喬丹起訴喬丹體育股份有限公司商標(biāo)涉嫌侵犯其姓名權(quán)，直接導(dǎo)致喬丹體育上市受阻；2015年5月，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司因商標(biāo)糾紛被他人舉報(bào)，不得不在上市前一天的關(guān)鍵時(shí)刻宣布暫緩發(fā)行股票；新東方、小肥羊等企業(yè)，都曾因商標(biāo)糾紛險(xiǎn)些錯(cuò)失上市機(jī)會(huì)……顯然，商標(biāo)糾紛已成為很多企業(yè)上市不可小覷的攔路虎，如何在上市之路上擒虎成功，還請(qǐng)看官喝下獨(dú)家秘制的“三碗不過(guò)崗“：

第一碗：商標(biāo)梳理，及時(shí)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓與經(jīng)營(yíng)有關(guān)的商標(biāo)

證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人應(yīng)合法擁有與其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)或者使用權(quán)。

為保證上市順利，贏得市場(chǎng)份額，擬上市企業(yè)通常會(huì)重新進(jìn)行品牌定位，擴(kuò)張新領(lǐng)域，這就需要擬上市前，對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)體系進(jìn)行梳理，查缺補(bǔ)漏，將商標(biāo)注冊(cè)范圍覆蓋現(xiàn)有和即將擴(kuò)張的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，保證獨(dú)立擁有與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)。此外，擬上市企業(yè)的大眾關(guān)注度高，除了注冊(cè)基礎(chǔ)商標(biāo)外，還需要考慮注冊(cè)作為事前救濟(jì)的防御、聯(lián)合商標(biāo)。

很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期設(shè)立的主商標(biāo)，由于先天顯著性較弱或者在發(fā)展期間商標(biāo)被弱化、淡化，導(dǎo)致新領(lǐng)域注冊(cè)主商標(biāo)進(jìn)程受阻。此時(shí)，可以考慮在主商標(biāo)架構(gòu)體系上延伸發(fā)展子品牌，借主商標(biāo)之勢(shì)宣傳子品牌。但現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)老板在衡量新創(chuàng)品牌宣傳成本與主商標(biāo)新領(lǐng)域使用侵權(quán)成本之后，毅然決然選擇充滿感情依戀的主商標(biāo)，大有兵來(lái)將擋、水來(lái)土掩的決心。殊不知，這會(huì)為企業(yè)上市埋下后患，這里還是建議企業(yè)老板們能拿出壯士斷腕的豪情，客觀、理性地選擇。

第二碗：建立商標(biāo)內(nèi)審及外部監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)采取救濟(jì)措施

證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人不得違反行政法規(guī)，受到行政處罰，不存在重大不利變化的風(fēng)險(xiǎn)。擬上市企業(yè)必須自備一套完備成熟的商標(biāo)使用內(nèi)部審核制度，設(shè)置專人專崗，規(guī)范各部門注冊(cè)商標(biāo)使用行為，未注冊(cè)商標(biāo)本身存在權(quán)利不確定性，因此建議在注冊(cè)完成前不得對(duì)外使用。

此外，擬上市企業(yè)還應(yīng)該建立健全的商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制。監(jiān)控是否存在與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)申請(qǐng)情況，監(jiān)控是否存在商標(biāo)侵權(quán)的情形，一旦發(fā)現(xiàn)，及時(shí)采取商標(biāo)異議、宣告無(wú)效、工商舉報(bào)或者侵權(quán)訴訟的救濟(jì)措施。

第三碗：商標(biāo)資源再分配

證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人與控股股東、實(shí)際控制人等關(guān)聯(lián)方不得有顯失公平的關(guān)聯(lián)交易。一般來(lái)說(shuō)，擬上市企業(yè)名下商標(biāo)不在少數(shù)，有些商標(biāo)跟企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)系緊密，有些商標(biāo)則跟關(guān)聯(lián)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)，后者商標(biāo)通常由擬上市企業(yè)免費(fèi)許可關(guān)聯(lián)公司使用。如果繼續(xù)保持商標(biāo)權(quán)利人不變，待企業(yè)上市后，繼續(xù)免費(fèi)許可或者轉(zhuǎn)讓給關(guān)聯(lián)公司將變得非常困難。因此，上市前，需要對(duì)商標(biāo)資源進(jìn)行再分配，與上市企業(yè)相關(guān)的商標(biāo)繼續(xù)留在其名下，關(guān)聯(lián)公司可通過(guò)轉(zhuǎn)讓獲取與其相關(guān)的商標(biāo)，所謂各回各家、各找各媽。

絮叨半天，各位看官也看出來(lái)了，擬上市企業(yè)面臨的商標(biāo)問(wèn)題涵蓋商標(biāo)事務(wù)的方方面面，包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)使用、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)侵權(quán)等，要想鯉魚(yú)躍龍門，順利通過(guò)IPO，應(yīng)對(duì)商標(biāo)問(wèn)題的復(fù)雜性就需要引起足夠重視，充分認(rèn)識(shí)和理解商標(biāo)問(wèn)題對(duì)企業(yè)上市可能產(chǎn)生的影響，就能積極采取措施解決企業(yè)上市中的商標(biāo)問(wèn)題了。

關(guān)于發(fā)行人向其實(shí)際控制人湯秀清購(gòu)買與大可精密的商號(hào)相關(guān)的注冊(cè)編號(hào)為3931618號(hào)和7928447號(hào)的商標(biāo)的原因；，以及發(fā)行人為何使用該商號(hào)作為商標(biāo)而不使用本身的商號(hào)作為商標(biāo)；湯秀清和大可精密使用上述商標(biāo)或授權(quán)第三方使用上述商標(biāo)的情況，包括但不限于報(bào)告期使用上述商標(biāo)的主要產(chǎn)品或服務(wù)、來(lái)源于使用上述商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況；發(fā)行人擁有的注冊(cè)號(hào)為 3450465、3596093、3620409、3620410 商標(biāo)的來(lái)源、購(gòu)買的原因、時(shí)間、支付的價(jià)格及其相關(guān)變更手續(xù)辦理的情況；發(fā)行人與大可精密是否存在關(guān)于使用其資產(chǎn)的協(xié)議的補(bǔ)充核查。

二、企業(yè)IPO商標(biāo)糾紛—共用商標(biāo)存在爭(zhēng)議

在企業(yè)上市的過(guò)程中，有些東西企業(yè)可以共同擁有，但是有些東西絕對(duì)不能分享，比如商標(biāo)專利這些比較重要而權(quán)屬不好界定的資產(chǎn)。如果兩家企業(yè)地位差異不大且業(yè)務(wù)沒(méi)有什么往來(lái)的時(shí)候，那么兩家可以相安無(wú)事。但是如果有一家業(yè)務(wù)逐漸做大威脅到另外一家利益的時(shí)候，或者是一家企業(yè)出現(xiàn)巨大利益另外一家有機(jī)會(huì)也狠狠咬上一口的時(shí)候，那么這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)無(wú)限放大。退一步講，就算是企業(yè)上市的時(shí)候這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有爆發(fā)，但是這顯然是一口活火山且極其不穩(wěn)定，說(shuō)不定哪一天就會(huì)噴發(fā)爆炸，企業(yè)抱著這樣一個(gè)大地雷上市肯定是不現(xiàn)實(shí)的。

1、核心問(wèn)題

皇氏乳業(yè)的案例就是一個(gè)典型�；适先闃I(yè)第一次申請(qǐng)審核時(shí)被否決的意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)：發(fā)行人銷售中使用的主要商標(biāo)“甲天下”和“皇氏甲天下”與其他生產(chǎn)食品的企業(yè)共有，有關(guān)協(xié)議書(shū)中未明確劃分共有雙方的使用領(lǐng)域，發(fā)行人對(duì)該無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)利受到較大限制，發(fā)行人未來(lái)經(jīng)營(yíng)中使用該商標(biāo)存在出現(xiàn)較大不利變化的風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，皇氏乳業(yè)所簽署的商標(biāo)共用協(xié)議的條款實(shí)在是很嚇人，對(duì)于其自身來(lái)說(shuō)的確是存在重大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。食品行業(yè)作為典型的快消行業(yè)本來(lái)就對(duì)品牌有著很強(qiáng)的依賴性，而根據(jù)協(xié)議，發(fā)行人在商標(biāo)共用上幾乎沒(méi)有任何明確的界定，且在后續(xù)的約定和管理中發(fā)行人也沒(méi)有體現(xiàn)出哪怕一丁點(diǎn)的主動(dòng)權(quán)，完全就是一半對(duì)一半的均勢(shì)，審核部門因此認(rèn)定發(fā)行人存在重大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是有充分理由的。

2、解決思路

應(yīng)該說(shuō)，企業(yè)面臨的商標(biāo)共用的事實(shí)已經(jīng)是不可調(diào)和的矛盾，從信息披露的痕跡也明顯可以看出發(fā)行人根本就沒(méi)有機(jī)會(huì)跟另外一家企業(yè)去協(xié)商，那么這個(gè)問(wèn)題單純從解釋的角度去努力已經(jīng)沒(méi)有了任何意義。

皇氏乳業(yè)是二次申請(qǐng)上市成功，對(duì)于作為否決意見(jiàn)的商標(biāo)問(wèn)題，二次上市保薦機(jī)構(gòu)自然是高度重視，并且做出了看似“至于死地而后生”的決定，那就是不再和稀泥的解釋，直接作出最明確也看起來(lái)最佳的解決問(wèn)題的思路：終止協(xié)議。兩家保薦機(jī)構(gòu)面臨的是同樣的問(wèn)題，而處理的思路截然不同。

作出截然不同的處理，那么同時(shí)也需要為自己的決定做很多的解釋和準(zhǔn)備工作，在這個(gè)案例中第二次的處理思路還是有一些值得借鑒：①坦白承認(rèn)商標(biāo)共用存在很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以前沒(méi)有解決的確是我們自己的問(wèn)題。②主動(dòng)放棄共用權(quán)，徹底解決商標(biāo)共用可能存在的糾紛或風(fēng)險(xiǎn)③積極申請(qǐng)其他商標(biāo)并采取措施進(jìn)行積極地過(guò)渡和調(diào)整；④通過(guò)運(yùn)行業(yè)績(jī)證明這樣的處理沒(méi)有對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

當(dāng)然，公開(kāi)信息披露文件并沒(méi)有解釋曾經(jīng)的商標(biāo)共用協(xié)議是怎么形成的又如何簽署的，也沒(méi)有去解釋后來(lái)共用協(xié)議解除的過(guò)程和后果，而事實(shí)上背后的故事可能遠(yuǎn)比我們想象的復(fù)雜和艱苦。這也是在這里給企業(yè)家提了一個(gè)醒，做一個(gè)決定哪怕是細(xì)小的決定都要深思熟路，不要留下任何隱患給自己添了麻煩。

3、總結(jié)

皇氏乳業(yè)前后兩次對(duì)同一個(gè)問(wèn)題截然不同的解決思路給了我們很大啟示：如果是一些程序上的瑕疵甚至是違規(guī)的情況，只要這些程序并沒(méi)有影響實(shí)質(zhì)結(jié)果，也不會(huì)改變利益主體之前的利益分配局面，那么這些問(wèn)題中介機(jī)構(gòu)可以核查并發(fā)表明確意見(jiàn)。

但是，如果是一些實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，并且可能因?yàn)槔�益分配�?wèn)題而存在潛在糾紛，甚至對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)重大不利影響，那么這個(gè)問(wèn)題就不是通過(guò)解釋合規(guī)性能夠解決了。對(duì)于這樣的問(wèn)題，只能通過(guò)“利益還原”的方式進(jìn)行正面解決，該是誰(shuí)的利益給誰(shuí)并且及時(shí)劃清資產(chǎn)利益邊界，不然這個(gè)問(wèn)題永遠(yuǎn)都會(huì)是問(wèn)題，并且不論是什么保薦制還是注冊(cè)制，這樣的企業(yè)都不應(yīng)該成為公眾公司。

三、公司上市過(guò)程中發(fā)生商標(biāo)權(quán)訴訟的應(yīng)對(duì)及解決

公司上市過(guò)程中，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他利益相關(guān)方為了維護(hù)其自身利益或基于其他目的，往往采取舉報(bào)、起訴等方式，阻止擬上市公司上市，以達(dá)到解決糾紛、獲取高額和解費(fèi)用等目的。挑起商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)端是后者經(jīng)常使用的方式之一。

由于擬上市公司處于上市的關(guān)鍵時(shí)刻，在時(shí)間上拖不起，其該如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)端，實(shí)現(xiàn)順利上市，需要專業(yè)律師提供有智慧的解決方案。筆者曾主辦廣東伊立浦電器股份有限公司與立邦涂料(中國(guó))有限公司商標(biāo)權(quán)糾紛訴訟案，并促成雙方理性和解、成功幫助廣東伊立浦電器股份有限公司順利上市。該案對(duì)如何消除商標(biāo)權(quán)訴訟對(duì)擬上市公司上市的不利影響具有一定的借鑒意義。

案情介紹：

廣東伊立浦電器股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“伊立浦公司”)是國(guó)內(nèi)知名小家電生產(chǎn)商，主要從事廚房小家電產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷服務(wù)。伊立浦公司是目前中國(guó)最大的電飯煲、電烤爐生產(chǎn)基地之一。2006年8月，伊立浦公司決定申請(qǐng)?jiān)谏钲谧C券交易所中小企業(yè)板上市。就在2007年底伊立浦公司發(fā)布上市招股說(shuō)明書(shū)、等待證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核時(shí)，立邦涂料(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“立邦公司”)向上海市第一中級(jí)人民法院提起商標(biāo)權(quán)侵權(quán)訴訟。立邦公司訴稱伊立浦公司正在使用的“立邦”商標(biāo)侵犯其馳名商標(biāo)“N+立邦”圖文商標(biāo)和“立邦”文字商標(biāo)，要求伊立浦公司停止侵權(quán)行為，并賠償損失1200萬(wàn)元。

對(duì)于伊立浦公司而言，由于立邦公司起訴時(shí)其正在等待證監(jiān)會(huì)發(fā)行審查，處于上市前的關(guān)鍵時(shí)刻，此時(shí)出現(xiàn)訴訟，無(wú)疑對(duì)伊立浦公司上市進(jìn)程造成巨大阻礙。事實(shí)上，因?yàn)樵谏鲜星俺霈F(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟而被迫暫停上市、被否決上市的情形非常多，此前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家企業(yè)在存在巨額商標(biāo)權(quán)訴訟的情況下能夠順利上市。伊立浦公司該如何化解上市過(guò)程中的商標(biāo)權(quán)訴訟帶來(lái)的負(fù)面影響，順利上市?

代理過(guò)程及結(jié)果：

在上海市第一中級(jí)人民法院庭審中，立邦公司訴稱其為“立邦”系列文字商標(biāo)專用權(quán)人， 2003年1月至2006年5月，“立邦”商標(biāo)被多個(gè)法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)。伊立浦公司既構(gòu)成對(duì)其在第2類商品上注冊(cè)的第1692156號(hào)“立邦”馳名商標(biāo)的侵權(quán)，也構(gòu)成了對(duì)其在第11類商品上注冊(cè)的第1698083號(hào)“立邦”注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)。立邦涂料要求法院判令伊立浦公司停止生產(chǎn)帶有“立邦”、“立邦電器”字樣的家電產(chǎn)品，并停止在產(chǎn)品裝潢和廣告宣傳品上使用“立邦”、“立邦電器”字樣，同時(shí)要求伊立浦公司賠償立邦涂料的損失1200萬(wàn)元。

伊立浦公司代理律師則在制定訴訟策略后針?shù)h相對(duì)。首先，伊立浦公司舉出大量證據(jù)證明立邦公司的上述商標(biāo)并非馳名商標(biāo);其次，立邦公司2002年2月在第11類商品上獲得的“立邦”注冊(cè)商標(biāo)的商品范圍為燈類和電暖器等，而伊立浦公司在第11類上使用“立邦”商標(biāo)的是電飯鍋、電磁爐、電力壓鍋等，產(chǎn)品根本不同，因此伊立浦公司不存在侵犯立邦涂料第11類商品商標(biāo)專用權(quán)的情形;最后，伊立浦公司以其享有在先使用權(quán)進(jìn)行抗辯。

由于伊立浦公司對(duì)立邦公司擁有的“立邦”系列商標(biāo)為馳名商標(biāo)提出異議，并舉出大量證據(jù)予以證明，這立即引起了立邦公司的激烈反應(yīng)。在第一次庭審結(jié)束后，立邦公司即主動(dòng)找到伊立浦公司進(jìn)行和談。在此之前，伊立浦公司為了順利上市曾多次要求與立邦公司和解，但立邦公司均強(qiáng)硬拒絕。此次庭審后，由于伊立浦公司針對(duì)立邦公司的訴訟主張?zhí)岢龅姆瘩g理由有理有據(jù)，立邦公司最終決定以伊立浦公司能夠接受的條件與伊立浦公司和解，并撤回了商標(biāo)權(quán)訴訟。

2008年4月25日，證監(jiān)會(huì)對(duì)伊立浦公司首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)進(jìn)行審核并通過(guò);7月16日，伊立浦公司在深圳證券交易所掛牌，正式成為國(guó)內(nèi)A股上市公司一員。

案件評(píng)析：

本案能夠取得雙方理性和解的結(jié)果，關(guān)鍵在于伊立浦公司在本案中采取了一攻一守的訴訟策略。守，是以在先使用權(quán)進(jìn)行抗辯，保證伊立浦公司立于不敗之地;攻，即舉出大量證據(jù)動(dòng)搖立邦公司馳名商標(biāo)，使其強(qiáng)化品牌效應(yīng)的目的不僅無(wú)法達(dá)到，還有可能適得其反，促使立邦公司為了維護(hù)其商標(biāo)的已有聲譽(yù)，不得不接受伊立浦公司提出的和解條件。而采取一攻一守的訴訟策略，則主要是基于以下法律分析和判斷：

一、伊立浦公司享有“立邦”商標(biāo)在先使用權(quán)，但這不足以實(shí)現(xiàn)伊立浦公司順利上市

伊立浦公司在立邦公司取得“立邦”注冊(cè)商標(biāo)之前，已經(jīng)由關(guān)聯(lián)公司南孚電器授權(quán)使用“立邦”商標(biāo)，雖然南孚電器后來(lái)注銷“立邦”商標(biāo)，但伊立浦公司連續(xù)使用“立邦”商標(biāo)至今，故依據(jù)《商標(biāo)法》及主流理論，伊立浦公司對(duì)立邦商標(biāo)享有在先使用權(quán)，這對(duì)立邦公司的訴訟主張能起到直接抗辯作用。

(一)伊立浦公司商標(biāo)注冊(cè)在先，使用在先，且該商標(biāo)具有一定的知名度，故其享有在先使用權(quán)

在先使用權(quán)，是指某個(gè)商標(biāo)雖由他人注冊(cè)取得，但該商標(biāo)的在先使用人可在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用，不受注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的拘束。在先使用權(quán)的目的是為了保護(hù)已經(jīng)享有信譽(yù)的非注冊(cè)商標(biāo)的使用人的利益。公平是法律追求的價(jià)值之一，而僅僅因?yàn)槲慈〉米��?cè)便導(dǎo)致善意使用該商標(biāo)的人喪失已取得的利益，恰恰就是一種不公平，所以大多數(shù)國(guó)家在立法時(shí)均確立了在先使用權(quán)制度。

本案中，伊立浦公司自1995年起便一直連續(xù)使用“立邦”商標(biāo)，伊立浦公司使用“立邦”注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間甚至早于立邦涂料所擁有的1698083號(hào)和1692156號(hào)注冊(cè)商標(biāo)�！傲�邦”牌小家電產(chǎn)品也已經(jīng)獲得了小家電市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并沒(méi)有侵犯立邦涂料的合法權(quán)益。

此外，伊立浦公司申請(qǐng)注冊(cè)的幾個(gè)“立邦”商標(biāo)，其使用的商品類別是商品國(guó)際分類表第11類項(xiàng)下的電飯鍋、水消毒凈化設(shè)備、廚房用打火器具、電風(fēng)扇、電壓力鍋(高壓鍋)、電爐灶、電油炸鍋、電氣奶瓶加熱器、電熱水瓶、電炊具、電吹風(fēng)、消毒碗柜、飲水機(jī)、空氣調(diào)節(jié)設(shè)備、廚房用抽油煙機(jī)等，這與立邦涂料引證的商品分類第11類的“立邦”商標(biāo)所使用的商品并不相同。立邦涂料所擁有的“立邦”商標(biāo)其知名度主要體現(xiàn)在油漆類產(chǎn)品，這與電器類產(chǎn)品在使用功能、用途、銷售渠道等方面完全不同，人們不可能將兩者聯(lián)系起來(lái)，造成誤認(rèn)或混淆。

因此，伊立浦公司擁有“立邦”商標(biāo)的在先使用權(quán)，并沒(méi)有侵犯立邦涂料在第11類商品上注冊(cè)的第1698083號(hào)“立邦”注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。

(二)伊立浦公司以在先使用權(quán)抗辯難以實(shí)現(xiàn)其最優(yōu)訴訟目標(biāo)

對(duì)于伊立浦公司而言，針對(duì)立邦公司的商標(biāo)侵權(quán)訴訟，其最大目標(biāo)是掃除該訴訟障礙，順利實(shí)現(xiàn)上市。而如果伊立浦公司僅僅以在先使用權(quán)進(jìn)行抗辯，并不能實(shí)現(xiàn)順利上市。這是因?yàn)椋?/span>

首先，由于此前立邦公司在上海市相關(guān)法院的商標(biāo)權(quán)訴訟均獲得法院支持，伊立浦公司擔(dān)心法院不認(rèn)可伊立浦公司對(duì)“立邦”商標(biāo)的在先使用權(quán)，而徑直以立邦公司擁有的“立邦”商標(biāo)是馳名商標(biāo)享有跨類保護(hù)為由認(rèn)定伊立浦公司在電器上使用“立邦”商標(biāo)是侵權(quán)行為。如果法院認(rèn)定伊立浦公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則其上市注定將失敗。

其次，即使法院認(rèn)可伊立浦公司在先使用權(quán)的抗辯理由，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟過(guò)程非常漫長(zhǎng)，這對(duì)于希望通過(guò)上市融資、快速發(fā)展企業(yè)規(guī)模的伊立浦公司而言，是極為不利的。只要該案沒(méi)有一個(gè)確定的結(jié)果，該訴訟對(duì)于伊立浦公司上市就是一個(gè)無(wú)法回避的實(shí)質(zhì)性障礙�？梢哉f(shuō)，對(duì)于該案的審理結(jié)果，立邦公司可以等、可以拖，但伊立浦公司等不起、拖不起。

最后，即使法院快速審理認(rèn)可伊立浦公司享有在先使用權(quán)，但是，基于前述對(duì)在先使用權(quán)的第四項(xiàng)合理限制，雖然伊立浦公司可以繼續(xù)合理使用該商標(biāo)，但必須按照立邦公司的要求，在使用該商標(biāo)同時(shí)附加適當(dāng)標(biāo)識(shí)加以區(qū)別，以免造成混淆。這對(duì)于正在進(jìn)行上市沖刺的伊立浦公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果仍然會(huì)對(duì)伊立浦公司的上市前景產(chǎn)生不利影響。

二、立邦公司訴訟目的在于強(qiáng)化其品牌效應(yīng)，并試圖獲取高額和解費(fèi)用

立邦公司為何要在伊立浦公司發(fā)行審核前的關(guān)鍵時(shí)刻提起商標(biāo)權(quán)侵權(quán)訴訟?從立邦公司一貫的品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)權(quán)訴訟提起的時(shí)機(jī)來(lái)分析，筆者認(rèn)為其主要有兩個(gè)目的：

1、強(qiáng)化其馳名商標(biāo)品牌

立邦公司自2002年開(kāi)始逐步強(qiáng)化其品牌效應(yīng)，多次起訴持有與“立邦”商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)權(quán)利人。自2002年至今，其已經(jīng)發(fā)動(dòng)了近百個(gè)訴訟案件。在這些訴訟中，立邦公司在第2類商品上的“立邦”商標(biāo)被國(guó)內(nèi)法院十余次認(rèn)定為馳名商標(biāo)。顯然，通過(guò)商標(biāo)侵權(quán)訴訟，立邦公司達(dá)到了強(qiáng)化品牌、宣傳品牌、防止品牌淡化的目的。此次立邦公司起訴伊立浦公司，應(yīng)該也是其強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略的應(yīng)有內(nèi)容之一。

2、獲取高額和解費(fèi)用

立邦公司起訴伊立浦公司，其目的不僅僅在于制止侵權(quán)，其另一層目的是趁伊立浦公司上市在即的敏感、脆弱時(shí)機(jī)，迫使伊立浦公司和解，不僅無(wú)償取得伊立浦公司擁有的在其他類別商品上的“立邦”商標(biāo)，同時(shí)附帶可以獲得巨額和解費(fèi)用。

相比之下，伊立浦公司雖然可以用在先權(quán)進(jìn)行抗辯，但由于其正處于上市的緊要關(guān)頭，不僅輸不起、也拖不起。在立邦看來(lái)，伊立浦公司為了順利上市這個(gè)更大利益，沒(méi)有理由不接受立邦公司的和解要價(jià)，雖然這要價(jià)十分高昂。

這就意味著，伊立浦公司一味防守，即使上市成功，也要付出高額代價(jià)。因此，伊立浦公司必須主動(dòng)出擊。

三、伊立浦公司用充分證據(jù)對(duì)立邦公司的馳名商標(biāo)提出質(zhì)疑

立邦公司的“立邦”文字商標(biāo)雖然被若干個(gè)法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其也通過(guò)馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定取得了一系列商標(biāo)侵權(quán)訴訟的勝利�？雌饋�(lái)，“立邦”文字商標(biāo)作為馳名商標(biāo)，似乎是不可撼動(dòng)的。但是，在訴訟過(guò)程中，如果思路得當(dāng)、選準(zhǔn)策略，總能取得意料之外的效果。

(一)從理論上看，馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定屬于事實(shí)認(rèn)定，相對(duì)人可以對(duì)馳名商標(biāo)提出異議

1、馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備知名度和美譽(yù)度

所謂馳名商標(biāo)，依據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條規(guī)定，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。對(duì)于馳名商標(biāo)，通說(shuō)認(rèn)為，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)特征：知名度和美譽(yù)度。所謂知名度，是指馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)為相關(guān)公眾廣為知曉。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。所謂美譽(yù)度，是指商標(biāo)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度，側(cè)重于“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，即公眾對(duì)商標(biāo)的信任和贊美程度。

2、馳名商標(biāo)認(rèn)定是事實(shí)認(rèn)定，對(duì)方當(dāng)事人可以提出異議

在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩種方式，一是行政認(rèn)定，即由商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，二是司法認(rèn)定，即由法院在審理涉及商標(biāo)案件過(guò)程中基于審理必要對(duì)商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)予以認(rèn)定。

首先，法院對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)遵循“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定”原則。所謂被動(dòng)認(rèn)定，是指只有在當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求后，法院才對(duì)商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定。在當(dāng)事人沒(méi)有提出申請(qǐng)或請(qǐng)求的，法院不得主動(dòng)進(jìn)行認(rèn)定。所謂個(gè)案認(rèn)定，是指在具體個(gè)案中被司法機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，并不等同于在其他侵權(quán)糾紛中也享受馳名商標(biāo)的待遇，更不等同于在任何時(shí)候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護(hù)。

其次，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是事實(shí)認(rèn)定，并非法律認(rèn)定。依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》(法釋〔2009〕3號(hào))第13條規(guī)定，在涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件中，人民法院對(duì)于商標(biāo)馳名的認(rèn)定，僅作為案件事實(shí)和判決理由，不寫入判決主文。

最后，對(duì)于馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定和司法認(rèn)定，在訴訟中對(duì)方當(dāng)事人可以對(duì)該事實(shí)提出異議。依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》(法釋〔2009〕3號(hào))第7條規(guī)定，被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生前，曾被人民法院或者國(guó)務(wù)院工商行政管理部門認(rèn)定馳名的商標(biāo)，被告對(duì)該商標(biāo)馳名的事實(shí)不持異議的，人民法院應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)定。被告提出異議的，原告仍應(yīng)當(dāng)對(duì)該商標(biāo)馳名的事實(shí)負(fù)舉證責(zé)任。

(二)從事實(shí)來(lái)看，立邦公司的“立邦”商標(biāo)不具有很高的美譽(yù)度

基于上述理論分析，伊立浦公司代理律師開(kāi)始對(duì)立邦公司和“立邦”商標(biāo)進(jìn)行相關(guān)背景調(diào)查，通過(guò)調(diào)查，律師發(fā)現(xiàn)：立邦公司的“立邦”商標(biāo)雖多次被司法認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但在訴訟時(shí)并未被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。而且，立邦公司在歷史上存在商業(yè)賄賂、虛假宣傳、污染環(huán)境、發(fā)布辱華廣告等問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)于其美譽(yù)度構(gòu)成重大負(fù)面影響。

代理心得：

伊立浦公司上市成功，與其采取一攻一守的訴訟策略和與證監(jiān)會(huì)積極溝通的應(yīng)對(duì)措施密不可分。就該訴訟而言，需要律師準(zhǔn)確判斷立邦公司的訴訟目的，精準(zhǔn)分析馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的效力，詳細(xì)調(diào)查立邦公司的相關(guān)情況，才能制定有針對(duì)性的訴訟策略，準(zhǔn)確抓住立邦公司的軟肋，最終實(shí)現(xiàn)雙方理性和解。

筆者通過(guò)本案的代理，深切的感受到，企業(yè)在上市過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遭遇商標(biāo)權(quán)訴訟，由于訴訟會(huì)對(duì)上市產(chǎn)生巨大負(fù)面影響，很多企業(yè)感到無(wú)法應(yīng)對(duì)。本案則提供了一個(gè)很好的應(yīng)對(duì)思路。

一、強(qiáng)化商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)

商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡化往往給商標(biāo)權(quán)管理帶來(lái)致命缺陷。伊立浦公司雖然由關(guān)聯(lián)公司于1997年注冊(cè)了相關(guān)“立邦”商標(biāo)，但2002年由于人為原因誤將上述注冊(cè)商標(biāo)注銷，留下巨大法律漏洞。最終在其上市過(guò)程爆發(fā)了激烈的法律沖突�？梢哉f(shuō)，但凡商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足的企業(yè)，在上市過(guò)程中不可避免的會(huì)遭遇因商標(biāo)權(quán)問(wèn)題而帶來(lái)的上市障礙。因此，對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)權(quán)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，必須要強(qiáng)化商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立完善的商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度體系。

二、積極抗辯，維護(hù)自身合法商標(biāo)權(quán)

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)權(quán)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)、開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。某些商標(biāo)權(quán)人利用自身商標(biāo)權(quán)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，維護(hù)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于某些“醉翁之意不在酒”的維權(quán)者，企業(yè)應(yīng)當(dāng)克服畏難心理，勇于抗辯，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。本案的結(jié)果也凸顯了證監(jiān)會(huì)對(duì)待企業(yè)上市過(guò)程中發(fā)生訴訟的基本態(tài)度，即企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)信息的披露，而不是絕對(duì)的禁止存在糾紛或訴訟情形。企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到監(jiān)管部門的態(tài)度，不應(yīng)因即將要上市而一味退讓和解，一味退讓和解不僅可能使得企業(yè)要承擔(dān)巨額和解費(fèi)用，還可能直接影響上市進(jìn)程。相反，如伊立浦公司一樣，積極抗辯，反而能夠促使對(duì)方接受和解條件，且能夠順利實(shí)現(xiàn)上市。

三、商標(biāo)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響及商標(biāo)保護(hù)規(guī)劃

我們?yōu)槭裁匆�做商�?biāo)？這里面有多少風(fēng)險(xiǎn)？作者通過(guò)以下一些案例跟大家分享一下。

先講第一個(gè)，這個(gè)案子是廣州的，原告是一家廣州公司。

歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說(shuō)這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)，你不要用，但是老板說(shuō)沒(méi)事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒(méi)問(wèn)題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級(jí)人民法院索賠500萬(wàn)。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè)，首先他們?cè)诿襟w上做了宣傳，同時(shí)他們采取了法律行動(dòng)，這個(gè)法律行動(dòng)在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因?yàn)樗�涉及到工商投資，所以歐萊雅通過(guò)省局向國(guó)家局做了個(gè)請(qǐng)示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒(méi)有侵犯注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)事情說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，作為一個(gè)新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn)，作為市場(chǎng)部門，他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說(shuō)明公司的決策沒(méi)有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為什么呢？第一，如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去，會(huì)讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二，這個(gè)品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會(huì)覺(jué)得那個(gè)蜜妍也不錯(cuò)，所以歐萊雅斷然決定下架，說(shuō)明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是第一個(gè)案例。

第二個(gè)案例，陌陌大家都知道是一款移動(dòng)軟件，在2014年它在納斯達(dá)克IPO的時(shí)候就被杭州公司訴訟，理由是侵權(quán)，索賠一千萬(wàn)。

杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個(gè)商標(biāo)，是不是呢？確實(shí)有，他們?cè)诘?5類有交友服務(wù)，它自己的介紹是通過(guò)陌陌您可以認(rèn)識(shí)身邊的人，這其實(shí)就是交友，陌陌主要的功能最早的時(shí)候也是交友，北京陌陌說(shuō)它的商標(biāo)也注冊(cè)了，第9類的軟件，第38類的信息傳送，第42類的網(wǎng)站，好像這些商標(biāo)也能扣題，因?yàn)槟澳笆且粋�(gè)軟件，但陌陌這個(gè)軟件的功能是什么呢？是交友，這個(gè)時(shí)候就有問(wèn)題。其實(shí)我也想問(wèn)問(wèn)在座各位，假如你是北京陌陌的法務(wù)，你會(huì)認(rèn)為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標(biāo)權(quán)呢？這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題，但作為老板來(lái)說(shuō)可能不想說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槟阍贗PO上市的時(shí)候，如果你不能盡快解決涉及到專利商標(biāo)這些訴訟，你的IPO就進(jìn)展不下去，這里面有一個(gè)反面例子，福建喬丹IPO就是因?yàn)閱痰ぴV福建喬丹，導(dǎo)致它的IPO一直通不過(guò)。從案件本身來(lái)說(shuō)我跟大家分享一點(diǎn)，這個(gè)商標(biāo)是在2012年8月份申請(qǐng)的，在2013年通過(guò)初審公告，它是2014年上市的，時(shí)間很快，也就是說(shuō)你作為一個(gè)IPO的上市團(tuán)隊(duì)，你應(yīng)該對(duì)你上市前的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做一個(gè)全面的評(píng)估，如果它在2013年10月6日初審公告的時(shí)候提出異議，按照商標(biāo)法的規(guī)定沒(méi)有發(fā)注冊(cè)證，這個(gè)事情如果監(jiān)控到，就不會(huì)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟，也不會(huì)讓公司平白無(wú)故損失了一千萬(wàn)，即使這個(gè)訴訟解決不了，但這個(gè)訴訟不會(huì)影響IPO，因?yàn)樗鼪](méi)有侵犯商標(biāo)權(quán)。

第三個(gè)例子，是企業(yè)并購(gòu)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。

三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來(lái)被三聯(lián)集團(tuán)重組了，它變成了山東知名的連鎖賣場(chǎng)，三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國(guó)前50強(qiáng)的連鎖商場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)重組并購(gòu)的時(shí)候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東，它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用，國(guó)美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤手王光裕有關(guān)系，王光裕非常喜歡并購(gòu)?fù)�行，并�?gòu)?fù)�行有兩個(gè)好處，第一是消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二是擴(kuò)大你的銷售額，增強(qiáng)你的話語(yǔ)權(quán)，你在跟廠商的談判過(guò)程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購(gòu)了黑天鵝、北方電器、金太陽(yáng)、東澤、永樂(lè)、大重、易好家電器。2008年國(guó)美電器通過(guò)并購(gòu)方式來(lái)清除山東區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問(wèn)題了，王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán)，我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%，因?yàn)樗�占�?0%，三聯(lián)集團(tuán)是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后，國(guó)美就認(rèn)為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開(kāi)新店，三聯(lián)集團(tuán)說(shuō)對(duì)不起，上市公司可以給你，但是商標(biāo)是我的，所以我開(kāi)不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開(kāi)三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢？

相當(dāng)于你去國(guó)美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器旁邊開(kāi)了一家國(guó)美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂(lè)意了，其實(shí)也是國(guó)美不樂(lè)意，他就起訴，你們先把商標(biāo)給我，同時(shí)你不能用，三聯(lián)商社說(shuō)我之所以給你，當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤�上寫了一個(gè)東西，我是所有股東中的大股東，因?yàn)槲沂谴蠊蓶|，所以我現(xiàn)在不給你。

這個(gè)案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了，法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可，必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股，這個(gè)股東條件喪失，三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán)，既然它不授權(quán)，三聯(lián)商社就沒(méi)辦法了，三聯(lián)集團(tuán)也就可以開(kāi)三聯(lián)家電了，這個(gè)案子是黃光欲收購(gòu)這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子，因?yàn)槠渌�收�?gòu)都成功了，是因?yàn)樯虡?biāo)都解決了，沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題，這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題。

第四個(gè)例子，資產(chǎn)競(jìng)拍的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。

奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的，請(qǐng)了周潤(rùn)發(fā)做廣告，叫百年潤(rùn)發(fā)，這是一家國(guó)有企業(yè)，后來(lái)破產(chǎn)了，在法院拍賣，立白當(dāng)時(shí)問(wèn)了這有沒(méi)有問(wèn)題，法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，干凈得很得，可以拍賣，立白以3100萬(wàn)元買了。賣了之后兩個(gè)月，香港奧妮說(shuō)對(duì)不起，我在2004就獲得了20年的獨(dú)占使用權(quán)，其他人再用是侵權(quán)的，這就相當(dāng)于你花3100萬(wàn)買了一個(gè)豪宅，里面住了一家人，那家人不出來(lái)，那家人說(shuō)除非我死了，你再過(guò)來(lái)。大家說(shuō)立白有沒(méi)有問(wèn)題呢？

表面上是沒(méi)問(wèn)題的，為什么？是法院拍賣的，他們問(wèn)了法院，說(shuō)這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有問(wèn)題，法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，你給錢，我就給你了，結(jié)果冒出這樣一個(gè)事情，這個(gè)事情變得麻煩了。什么叫獨(dú)占使用權(quán)？我解釋一下，獨(dú)占使用權(quán)的概念是商標(biāo)所有人都不能使用，許可有三種，第一種是普通的，所有人可以用，你也可以用，第一個(gè)人也可以用，我可以給A用，也可以給B用，也可以給C用，也就是在江西可以找一個(gè)代理商，在北京、廣州都可以找一個(gè)，這叫普通許可。第二是排除許可，只有商標(biāo)所有人和被許可人兩個(gè)人可以使用，不能有第三家。第三是獨(dú)占，所有人都不能用，只有許可人可以用，這個(gè)案子立白吃了大虧，他沒(méi)辦法，只好去法院提出訴訟，對(duì)方不僅發(fā)出聲明，而且在廣東找了好幾家授權(quán)商一起來(lái)生產(chǎn)銷售，也就是市場(chǎng)上有兩個(gè)奧妮洗發(fā)水，這種情況下進(jìn)行訴訟，訴訟的時(shí)候遇到一個(gè)問(wèn)題，到底獨(dú)占使用權(quán)是否存在？

它能不能阻止立白第三人來(lái)使用？我們就回到一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，《商標(biāo)法》說(shuō)了一條商標(biāo)使用許可協(xié)議必須要去辦備案，法院有司法解釋，沒(méi)有備案的合同也是有效的，這個(gè)奧妮的合同是沒(méi)有備案的，但法院還有一條解釋，沒(méi)有備案的許可協(xié)議不能對(duì)抗善意第三人，什么叫做不能對(duì)抗善意第三人，這怎么理解呢？

法院沒(méi)有說(shuō)，這里面就有一個(gè)問(wèn)題，香港奧妮這個(gè)協(xié)議確實(shí)沒(méi)有辦許可備案，立白可以稱之為善意第三人，為什么？因?yàn)樗�通過(guò)法院購(gòu)買，以一種公開(kāi)的方式，這個(gè)拍賣當(dāng)時(shí)起價(jià)是264萬(wàn)，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，由264萬(wàn)拍到3100萬(wàn)，所以立白絕對(duì)是一個(gè)善意的第三方，善意是什么意思呢？支付了合理的對(duì)價(jià)，并且不知情，才能稱之為善意，假如你沒(méi)有支付合理對(duì)價(jià)，就不可能稱之為善意。

這個(gè)時(shí)候，到底未經(jīng)許可備案的合同不能對(duì)抗善意第三人，這是什么概念呢？這個(gè)案子法院發(fā)揮了能動(dòng)性，法院最終認(rèn)為既然你這個(gè)許可協(xié)議沒(méi)有辦理備案，既然立白是個(gè)善意第三人，他就要維護(hù)他的權(quán)益，法院最終認(rèn)為只有立白才可以用，奧妮沒(méi)有權(quán)利使用，奧妮有問(wèn)題的話，去找?jiàn)W妮，你們倆協(xié)商一下合同糾紛問(wèn)題，至少法院說(shuō)現(xiàn)在只有立白可以用，所以給大家普及一個(gè)小小的知識(shí)，如果當(dāng)時(shí)重慶奧妮確實(shí)向商標(biāo)局辦了許可備案，可能立白就很痛苦了。它就真的是買了3100萬(wàn)買了一個(gè)無(wú)法使用的空殼商標(biāo)。

第五個(gè)例子，是產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)案例，這是一個(gè)具體實(shí)操問(wèn)題。

蒙娜麗莎聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)洋品牌，它是佛山做瓷磚的，做得不錯(cuò)，結(jié)果工商局發(fā)通知有一個(gè)蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問(wèn)題，產(chǎn)品有問(wèn)題，大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)佛山公司是賣陶瓷的，瓷磚在商品分類表里面是19類，坐便器屬于11類，佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊(cè)了，接下來(lái)來(lái)個(gè)人開(kāi)始互掐，打了很久，據(jù)說(shuō)結(jié)果贏了，但這種贏也是慘贏，到現(xiàn)在為止，它的坐便器還是沒(méi)有要回來(lái)，這里面就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)失敗的案子。

作為一個(gè)陶瓷行業(yè)，坐便器就是馬桶，是陶瓷，浴缸也是陶瓷的，實(shí)際上這不是一伙的，當(dāng)時(shí)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，它應(yīng)該在品牌有知名度的時(shí)候應(yīng)該盡快延伸到這些領(lǐng)域，是一種防御性注冊(cè)。

最后我簡(jiǎn)單講一下商標(biāo)的特性，這需要跟大家普及一下，商標(biāo)有四個(gè)特性：

第一是無(wú)形性，損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識(shí)給砸了，是模仿，未經(jīng)許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標(biāo)不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達(dá)斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了作為一個(gè)權(quán)利人及時(shí)對(duì)商標(biāo)的這些事情進(jìn)行監(jiān)控，早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，早點(diǎn)解決，代價(jià)是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有所謂的國(guó)際商標(biāo)，商標(biāo)只有中國(guó)商標(biāo)、美國(guó)商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國(guó)商標(biāo)、德國(guó)商標(biāo)。什么意思呢？如果一個(gè)商標(biāo)只在美國(guó)注冊(cè)了，沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，又被你給注冊(cè)了，你是有權(quán)利使用的。

如果一個(gè)專利只在美國(guó)申請(qǐng)，沒(méi)有在中國(guó)申請(qǐng)，你是可以使用的，這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。當(dāng)然只限于專利商標(biāo)，它是有地域性的，跟國(guó)家主權(quán)有關(guān)，所以中國(guó)有特殊的地方，港澳臺(tái)需要單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)，中國(guó)雖然號(hào)稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo)，但因?yàn)樘厥猓�所以香港需要單�?dú)注冊(cè)，澳門需要單獨(dú)注冊(cè)，臺(tái)灣需要單獨(dú)注冊(cè)，這是地域性。

第四是時(shí)間性，商標(biāo)一般來(lái)說(shuō)是十年，但是它可以申請(qǐng)續(xù)展，專利權(quán)因?yàn)槭强萍家话銇?lái)說(shuō)只給20年或者10年時(shí)間，理由是因?yàn)榭萍既绻�像商�?biāo)一樣這樣無(wú)限延展會(huì)阻礙這個(gè)行業(yè)的科技發(fā)展，所以我們給科技20年保護(hù)就夠了。版權(quán)就不一樣，它雖然很長(zhǎng)，但它有期限，因?yàn)樗�也跟�?chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣，因?yàn)樗�要�?jīng)過(guò)使用，它有生命，所以法律允許你無(wú)限延長(zhǎng)，所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作，十年有效。

來(lái)源：企業(yè)上市