最近，有關(guān)淘寶開(kāi)店的規(guī)則，網(wǎng)上流出一個(gè)傳言，說(shuō)從今年7月開(kāi)始，所有在淘寶開(kāi)店的商家，無(wú)論是天貓店還是淘寶集市C店，都需要有注冊(cè)商標(biāo)。

    筆者看到這個(gè)消息，第一反應(yīng)就是：假的!

    首先，無(wú)論是實(shí)體商店還是線上商店，商品來(lái)源無(wú)外乎兩種情況，一是有注冊(cè)商標(biāo)的，也就是品牌商品，一是沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的雜牌產(chǎn)品。特別是服飾鞋帽類(lèi)商品，市場(chǎng)上廣泛存在著沒(méi)有在國(guó)家工商總局注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。

    從目前情況看，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)盡早為自己的產(chǎn)品或服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)，這樣有利于品牌建設(shè)，沒(méi)有商標(biāo)，沒(méi)有品牌，很難做大做強(qiáng);就算做大，由于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，免不了陷入商標(biāo)糾紛，自己辛苦養(yǎng)大的孩子成了別人的果實(shí)，所以注冊(cè)商標(biāo)也是在保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    但是，國(guó)家也沒(méi)有明令禁止那些沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品入市，那些商品、服務(wù)頂多算是雜牌。一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的商品，大多出于小工廠、小作坊之手，品質(zhì)、售后可能沒(méi)有保障，消費(fèi)者認(rèn)可度和識(shí)別性也不高。

    為了驗(yàn)證上述傳言的真假，筆者特地上淘寶網(wǎng)查看相關(guān)開(kāi)店規(guī)則，發(fā)現(xiàn)近期沒(méi)有規(guī)則變更的信息。

    為慎重起見(jiàn)，筆者又致電淘寶網(wǎng)客服，向小二咨詢最新開(kāi)店條件。小二明確告知，目前，入駐淘寶集市C店，只需提供賣(mài)家個(gè)人身份證或企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等賣(mài)家基礎(chǔ)信息，上傳一定數(shù)量寶貝，即可開(kāi)通店鋪。對(duì)于售賣(mài)商品，如果售賣(mài)的是自有品牌商品(淘寶稱為“自薦品牌”)，賣(mài)家需提供注冊(cè)商標(biāo)證書(shū);如果是代理某個(gè)品牌，需提供品牌授權(quán)代理證書(shū);如果并不是注冊(cè)商標(biāo)商品，只需提供合法的進(jìn)貨憑證即可。

    同時(shí)，淘寶小二也表示，鑒于新興品牌、個(gè)人品牌的快速成長(zhǎng)，最近天貓的確調(diào)整了服飾、鞋類(lèi)箱包、運(yùn)動(dòng)戶外、化妝品等類(lèi)目的招商規(guī)則，取消了“開(kāi)店公司依法成立兩年及以上”和“商標(biāo)近兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓”的限制。其意思是，一些想入駐天貓而沒(méi)有自有商標(biāo)的企業(yè)，可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)即可入駐天貓。由此可見(jiàn)，入駐淘寶天貓的條件，不是收緊而是放松了。

    《天貓2016年度招商資質(zhì)細(xì)則》部分內(nèi)容

    那么，本文開(kāi)頭的“淘寶開(kāi)店必須要有商標(biāo)”的傳言又是怎么來(lái)的呢?

    筆者發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這一消息的是一家商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)代理機(jī)構(gòu)，其目的是通過(guò)規(guī)勸廣大中小微企業(yè)盡快注冊(cè)商標(biāo)，以此推廣自家公司業(yè)務(wù)。這種歪曲事實(shí)的做法的確不可取，但其本意是非常善良的。

    注冊(cè)商標(biāo)的重要性和必要性，相信做企業(yè)的人都比筆者更了解。廣大行走在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新路上的小伙伴，的確需要盡早為自己的產(chǎn)品和服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如果發(fā)現(xiàn)自己計(jì)劃注冊(cè)的商標(biāo)已被注冊(cè)，也可購(gòu)買(mǎi)已注冊(cè)的商標(biāo)。這些工作都可委托給商標(biāo)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)，但在選擇中介機(jī)構(gòu)時(shí)一定要謹(jǐn)慎。