馮曉剛導(dǎo)演曾在不同場(chǎng)合夸獎(jiǎng)葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱(chēng)，若將葛優(yōu)的聲音注冊(cè)成商標(biāo)保證賺錢(qián)。聲音能注冊(cè)成商標(biāo)嗎？在以前，這僅僅只是一個(gè)笑話(huà)，而如今它可能即將變成現(xiàn)實(shí)�！渡虡�(biāo)法》第三次修改草案，正將聲音商標(biāo)納入其中，如獲通過(guò)，聲音商標(biāo)也將正式進(jìn)入我們的生活。

　　商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品、防止混淆，消費(fèi)者可以借助商標(biāo)來(lái)選擇商品，當(dāng)然最終還是要提升企業(yè)利潤(rùn)。傳統(tǒng)商標(biāo)主要表現(xiàn)為文字或圖形，然而，消費(fèi)者對(duì)商品的感知，除了視覺(jué)還包括聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等渠道。那些能夠標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的聲音，同樣也可以躋身商標(biāo)舞臺(tái)。

　　NBC三響音階、雅虎Yodel已經(jīng)成為聲音商標(biāo)

　　與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的是，聲音商標(biāo)是從聽(tīng)覺(jué)角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。最著名的聲音商標(biāo)莫過(guò)于intel的商標(biāo)，一打開(kāi)電腦，那熟悉的旋律，眾人皆知這是intel產(chǎn)品。奔馳車(chē)汽車(chē)車(chē)門(mén)關(guān)上時(shí)的聲音也很特殊，奔馳公司也試圖將這一獨(dú)特的聲音申請(qǐng)商標(biāo)。還有，美國(guó)米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲、諾基亞手機(jī)特有的鈴聲，甚至恒源祥廣告中“恒源祥、羊羊羊”都可謂家喻戶(hù)曉，顯然這些具有極強(qiáng)的顯著特征的聲音作為商標(biāo)使有的話(huà)，可以多角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。

　　其實(shí)，世界很多國(guó)家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定，如美國(guó)、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、印度、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。美國(guó)全國(guó)廣播公司的N BC三響音階，是美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo)；雅虎公司的“Y odel”成為了印度2003年允許聲音商標(biāo)注冊(cè)的首個(gè)成功注冊(cè)案例。前面所提諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國(guó)、新加坡等國(guó)家成功注冊(cè)。顯然，聲音商標(biāo)在我國(guó)立法嘗試，也符合商標(biāo)立法國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)�！八�山之石、可以攻玉”，世界各國(guó)相關(guān)立法的經(jīng)驗(yàn)同樣也頗值我們參考。

　　“好聲音”將會(huì)引發(fā)搶注和侵權(quán)

　　聲音商標(biāo)的規(guī)定正式生效，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價(jià)值。屆時(shí)難免又會(huì)出現(xiàn)一系列競(jìng)相搶注的局面，流行音樂(lè)、動(dòng)物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對(duì)象。

　　可以想像，有人會(huì)把“雞叫”聲音作為肉類(lèi)食品的商標(biāo)，有人甚至可能會(huì)把“叮咚”的泉水聲注冊(cè)在礦泉水等飲品上，還有人會(huì)把“鼓聲”注冊(cè)在樂(lè)器等商品上。類(lèi)似這樣商標(biāo)是否具備商標(biāo)的顯著性，則是一個(gè)值得討論的問(wèn)題。澳大利亞商標(biāo)就規(guī)定，不具“識(shí)別性”的聲音不得作為商標(biāo)注冊(cè)，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù)、裁判吹哨聲用于運(yùn)動(dòng)用品等。再如摩托車(chē)的引擎聲、機(jī)器運(yùn)作時(shí)的聲音作為相關(guān)商品商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因缺少識(shí)別性而不予注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法也有明確規(guī)定，直接反映商品原料、質(zhì)量、重量等特點(diǎn)的商標(biāo)因缺乏顯著性而不予注冊(cè)。

　　聲音商標(biāo)還可能會(huì)引發(fā)一系列侵權(quán)問(wèn)題。

　　時(shí)下有一個(gè)熱播的節(jié)目《中國(guó)好聲音》，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標(biāo)，而這卻有可能會(huì)侵犯他人權(quán)利。首先，美麗的歌聲是有版權(quán)的，表演者還享有表演者權(quán)，若將歌聲作為商標(biāo)注冊(cè)，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意。在將演員或歌手的一個(gè)特定的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)或者口頭語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)該聲音商標(biāo)可以立即識(shí)別出該名人，那么這種注冊(cè)還涉及到是否侵犯名譽(yù)權(quán)的問(wèn)題。在上述可能涉及侵權(quán)的情況，權(quán)利人可以對(duì)該聲音商標(biāo)提起異議或者主張撤銷(xiāo)，甚至起訴至法院。

　　面對(duì)聲音商標(biāo)的注冊(cè)法律準(zhǔn)備好了嗎

　　鑒于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)的巨大差異，其申請(qǐng)流程、申請(qǐng)文件、申請(qǐng)時(shí)間、申請(qǐng)費(fèi)用等事項(xiàng)都需要特別規(guī)范。聲音商標(biāo)申請(qǐng)后還需要向社會(huì)公示以方便查詢(xún)和監(jiān)督，這就需要建立聲音商標(biāo)的公告平臺(tái)，一方面將聲音商標(biāo)通過(guò)數(shù)字化形式進(jìn)行存儲(chǔ)，并最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式進(jìn)行公告；另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能，方便社會(huì)公眾及時(shí)查詢(xún)相關(guān)聲音商標(biāo)以免重復(fù)重復(fù)注冊(cè)。國(guó)家商標(biāo)局現(xiàn)行的《審查指南》同時(shí)需要修改，其中增設(shè)有關(guān)“聲音商標(biāo)”的審查部分，要告知社會(huì)公眾，什么樣的聲音能作為聲音商標(biāo)予以注冊(cè)，聲音商標(biāo)之間何為相同，何為近似。面對(duì)聲音商標(biāo)可能會(huì)出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題，司法機(jī)關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資、評(píng)估等問(wèn)題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善。

　　聲音商標(biāo)是依靠聽(tīng)覺(jué)來(lái)區(qū)分商品的，因此它的存儲(chǔ)和表現(xiàn)形式也存在一定的特殊性，聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)又應(yīng)當(dāng)以怎樣的表達(dá)形式固定下來(lái)呢？這也是擺在我們面前的問(wèn)題。

　　這里，也可以參考其他國(guó)家的相關(guān)規(guī)定。歐盟采用的是用圖樣的表達(dá)方式。在歐共體商標(biāo)體系下，聲音商標(biāo)圖樣表示方式包括樂(lè)譜和聲譜。聲音標(biāo)識(shí)的圖樣表示必須用五線譜或者用具有一定時(shí)間和頻率的聲譜表示。這種表現(xiàn)形式對(duì)于非音樂(lè)類(lèi)作品的聲音則不太適用，幾乎難以記錄非音樂(lè)類(lèi)作品的聲音。

　　相比較而言，美國(guó)采用的是更為寬松的描述性的表達(dá)方式。聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)無(wú)需附圖，但需提供聲音樣本和對(duì)標(biāo)志的描述，這讓聲音商標(biāo)注冊(cè)形式簡(jiǎn)化許多，但對(duì)于音樂(lè)類(lèi)作品的表達(dá)有失嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟音樂(lè)作品是很難用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)的。況且“一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人對(duì)這種文字的表達(dá)的理解是完全不同的。澳大利亞則綜合了美國(guó)和歐盟的做法，要求必須包含圖示的商標(biāo)圖樣，可以是聲音單純言詞上的描述。顯然，這種表達(dá)方式，更為靈活。上述做法，都可以作為我國(guó)聲音商標(biāo)規(guī)定的重要參考。

　　最后需要指出，聲音商標(biāo)等待注冊(cè)，這不意味著在聲音商標(biāo)正式生效之前，具有識(shí)別性的聲音就不受到法律的保護(hù)。經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)許可擅自使用具有標(biāo)識(shí)性的聲音等，造成消費(fèi)者混淆的，經(jīng)營(yíng)者還可以通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)合法權(quán)益。

　　聲音商標(biāo)可為企業(yè)品牌錦上添花

　　當(dāng)然，聲音商標(biāo)立法的出臺(tái)將進(jìn)一步完善商標(biāo)形式，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，可以預(yù)見(jiàn)，今后所有具有標(biāo)識(shí)性的要素，諸如氣味都將陸續(xù)走進(jìn)我國(guó)商標(biāo)法。但這一切并不會(huì)撼動(dòng)傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)的重要地位，畢竟消費(fèi)者識(shí)別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴(lài)于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)。在傳統(tǒng)商標(biāo)充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，再申請(qǐng)聲音商標(biāo)，可謂錦上添花，它可以進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)品牌保護(hù)，但卻無(wú)法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標(biāo)。

　　更為重要的是，在聲音商標(biāo)生效后的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)的新聞意義在一定程度上會(huì)大于其商標(biāo)意義。即便是該聲音在實(shí)踐商業(yè)運(yùn)作中并不會(huì)發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣。如果從這一意義上講，企業(yè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)符合推廣戰(zhàn)略，但卻失去了聲音商標(biāo)原本的價(jià)值�？傊�，對(duì)于中小企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)把主要精力花在對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的推廣。

　　(作者為中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副研究員)