美版“怪獸”與中版“怪獸”飲料在外觀及功能宣傳上極為相似。圖/東方IC

　　據(jù)媒體報(bào)道，作為美國“怪獸飲料”（Monster Beverage）公司的主要股東，可口可樂公司不久前對外公布了今年一季度成績單，隨之一同披露的還有怪獸飲料（Monster Energy）的入華“時間表”：在上海，“怪獸飲料”公司已經(jīng)取得了產(chǎn)品批號和生產(chǎn)許可；北京公司已經(jīng)取得產(chǎn)品批準(zhǔn)；廈門怪獸飲料生產(chǎn)已開始著手獲取產(chǎn)品批號。

　　美版“怪獸”來華，除認(rèn)為會遭遇紅牛、樂虎等同品競爭外，還將面臨包裝和功能極為相似的中國版“怪獸”的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中、美兩款怪獸飲料終有一爭，而美國“怪獸”的市場表現(xiàn)充滿變數(shù)。

　　市場 美國“怪獸”首入華便遇同名競品？

　　“怪獸飲料”公司是僅次于紅牛、位居美國第二位的能量飲料企業(yè)。去年底，“怪獸飲料”公司首席執(zhí)行官Rodney Sacks透露，“怪獸飲料”已開始與其股東可口可樂瓶裝商談判，這也是2014年可口可樂入股怪獸飲料公司后，雙方首次聯(lián)手開拓國際市場。

　　隨著入華期限的臨近，美版怪獸飲料進(jìn)入中國市場的前景再次引發(fā)關(guān)注。除紅牛、樂虎等競品外，2014年，由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的同名“怪獸”能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國“怪獸”飲料極為相似，并已申請商標(biāo)注冊，無疑成為美國“怪獸”入華面對的最為特殊的競爭對手。

　　新京報(bào)記者對比發(fā)現(xiàn)，兩款“怪獸”飲料外觀包裝均為黑底搭配綠色圖案、白色字體，中國版“怪獸”的標(biāo)志性圖案與美國版“怪獸”的綠色“鬼爪”圖形也極為相似。在功能定位方面，中、美版“怪獸”也頗為相似，均為“提神”、“動力”。

　　盡管產(chǎn)品細(xì)節(jié)如此相似，但上海曼斯特飲料公司工作人員曾告訴媒體，“怪獸”飲料確為其公司產(chǎn)品，生產(chǎn)基地在山東和福建，目前產(chǎn)品招商范圍已覆蓋全國，但曼斯特飲料(上海)有限公司與美國“怪獸飲料”公司沒有任何關(guān)系。

　　對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，美國“怪獸”飲料上市在先，且多年來已在國際市場有了一定的知名度，中國版“怪獸”飲料涉嫌仿冒。對此，即將進(jìn)入中國的美國“怪獸”可以啟動上訴程序，預(yù)計(jì)留給仿冒者的空間和時間不會太長。

　　分析 “五年內(nèi)不會對紅牛造成威脅”

　　“Monster Beverage”通常被國內(nèi)消費(fèi)者翻譯為“怪獸飲料”，由于上海曼斯特公司已在中國申請“怪獸”商標(biāo)注冊，美國版“怪獸”飲料進(jìn)入中國市場恐怕需要另取中文名，業(yè)內(nèi)普遍人為這難免會降低消費(fèi)者的接受程度，而相似的外觀和功能定位也將對消費(fèi)者造成一定的混淆。

　　對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受新京報(bào)記者采訪時認(rèn)為，在進(jìn)入中國市場后，如果宣傳到位，將會逐漸減少品牌混淆的影響，但這必然增加美國“怪獸”公司的經(jīng)營成本。

　　面對中國版怪獸飲料，可口可樂方面回復(fù)新京報(bào)記者稱，目前美國怪獸飲料進(jìn)入中國市場的計(jì)劃尚不方便透露，而對于上海企業(yè)同名相似飲料將產(chǎn)生的影響，公司已有關(guān)注，但對于將如何應(yīng)對的問題，也表示尚不方便透露。美國“怪獸飲料”公司截至記者發(fā)稿也沒有給出正面回應(yīng)。

　　對于功能飲料市場而言，個人分析，美國“怪獸”進(jìn)入中國市場后，預(yù)計(jì)五年內(nèi)不會對紅牛等品牌構(gòu)成大的威脅�！啊�怪獸’與紅牛都以年輕消費(fèi)群體為主，在年齡段方面‘怪獸’沒有太大優(yōu)勢。而美國怪獸飲料進(jìn)入一個新的市場將面對很多考驗(yàn)，需要品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的發(fā)力與整合，也需要時間積累�！�

　　個人認(rèn)為，因涉及品牌版權(quán)問題，中、美兩款“怪獸”飲料終有一爭。而面對中國市場紅牛、樂虎等同類產(chǎn)品的競爭壓力，美國“怪獸”進(jìn)入中國市場后的表現(xiàn)充滿變數(shù)。