商標(biāo)制度是保護(hù)創(chuàng)新的制度。任何一項(xiàng)創(chuàng)新成果，只有得到法律保護(hù)，才能成為真正意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)其財(cái)產(chǎn)屬性。2014年5月1日，我國新修訂的《商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱新法）施行，開啟了我國商標(biāo)法律制度建設(shè)的新篇章。新法簡(jiǎn)化了商標(biāo)確權(quán)流程，縮短了商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)周期，從程序設(shè)置上為申請(qǐng)人提供更多便利，以法律制度創(chuàng)新為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略保駕護(hù)航。
　　一、創(chuàng)新商標(biāo)構(gòu)成要素，方便申請(qǐng)人注冊(cè)聲音商標(biāo)
　　新法刪除了舊法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)要素可視性的要求，新增了“聲音”等新的商標(biāo)構(gòu)成要素。且新法中對(duì)商標(biāo)構(gòu)成要素的描述出現(xiàn)了“等”字，說明除了法律明確規(guī)定的要素之外，更多的新型商標(biāo)構(gòu)成要素也有可能獲得認(rèn)可。這就方便了申請(qǐng)人運(yùn)用更多的商標(biāo)構(gòu)成要素申請(qǐng)商標(biāo)。新修改的《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的要求作了具體規(guī)定，商標(biāo)局還制定了《聲音商標(biāo)受理和審查標(biāo)準(zhǔn)》。聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)意義的商標(biāo)有所區(qū)別，其顯著性需要通過大量的使用才能確立，只有得到大眾的認(rèn)可，才能進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。我國首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”已于2016年2月13日初審公告擬核準(zhǔn)注冊(cè)。
　　二、創(chuàng)新商品分類表適用規(guī)定，方便申請(qǐng)人商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)上申請(qǐng)
　　新法明確商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)需依據(jù)商品分類表進(jìn)行，進(jìn)一步明確了商品分類表的重要地位。商品分類表全稱為“類似商品和服務(wù)區(qū)分表”，該表根據(jù)實(shí)際情況定期修訂。我國目前在商標(biāo)審查中使用類似商品和服務(wù)區(qū)分表（基于尼斯分類第十版），請(qǐng)申請(qǐng)人務(wù)必按照最新的商品分類表進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。新法還規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“可以以書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出”，首次明確了書面方式與數(shù)據(jù)電文方式申請(qǐng)具有同等效力，為全面接受電子申請(qǐng)?zhí)峁┝朔�律依�?jù)和保障。數(shù)據(jù)電文方式相比傳統(tǒng)的書面方式，具有方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，可以在完成相關(guān)數(shù)據(jù)材料后第一時(shí)間向商標(biāo)局進(jìn)行提交，并通過網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)直接確定申請(qǐng)時(shí)間，最大程度壓縮了提交過程，可以為申請(qǐng)人節(jié)約時(shí)間并確立在先申請(qǐng)權(quán)，建議申請(qǐng)人盡量采取數(shù)據(jù)電文方式提交注冊(cè)申請(qǐng)。
　　三、創(chuàng)新規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)期限，明確規(guī)定審查期限中止相關(guān)事項(xiàng)
　　新法開世界范圍內(nèi)商標(biāo)立法之先河，創(chuàng)新規(guī)定“九個(gè)月內(nèi)審查完畢”等內(nèi)容，第一次從法律層面上對(duì)商標(biāo)審查時(shí)間進(jìn)行了規(guī)定，要求商標(biāo)局在無法定理由的情況下必須在時(shí)限內(nèi)完成商標(biāo)的注冊(cè)審查工作。這意味著申請(qǐng)人在向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲得受理后，如果一切順利，可以在一年左右的時(shí)間獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，并拿到商標(biāo)注冊(cè)證書。當(dāng)然，新法同時(shí)對(duì)法定審查期限的適用條件和審查期限中止的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了規(guī)定，希望申請(qǐng)人能引起重視。商標(biāo)審限的相關(guān)規(guī)定，給廣大商標(biāo)申請(qǐng)人辦理商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)吃了“定心丸”，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)所需時(shí)間有了明確的預(yù)期，也對(duì)商標(biāo)局合理配置商標(biāo)審查資源，構(gòu)建規(guī)范高效的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)制提供了法律依據(jù)。
　　四、創(chuàng)新調(diào)整異議申請(qǐng)人范圍及異議程序，簡(jiǎn)化被異議商標(biāo)注冊(cè)程序
　　新法對(duì)商標(biāo)異議制度作出重大調(diào)整，規(guī)定在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反相對(duì)理由的，或任何人認(rèn)為違反絕對(duì)理由的，可以向商標(biāo)局提出異議。也就是說，新法以是否為利害關(guān)系人、違反理由的種類（絕對(duì)理由還是相對(duì)理由）為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)異議申請(qǐng)人的范圍進(jìn)行了劃分；以商標(biāo)局異議裁定的有效與否對(duì)異議救濟(jì)及后續(xù)商標(biāo)注冊(cè)程序進(jìn)行了區(qū)分。異議制度的調(diào)整，在照顧各方關(guān)切的同時(shí)又簡(jiǎn)化了程序，有助于商標(biāo)申請(qǐng)人順利獲得商標(biāo)注冊(cè)。一方面對(duì)異議申請(qǐng)人資格作出限制，對(duì)異議理由進(jìn)行明確規(guī)定，從源頭上排除了相當(dāng)數(shù)量的惡意異議行為，防止了商標(biāo)異議程序被濫用；另一方面對(duì)異議申請(qǐng)人認(rèn)為注冊(cè)不當(dāng)?shù)纳虡?biāo)，雖然不能再提出異議復(fù)審，但異議人還可以通過無效程序得到救濟(jì)。
　　新法施行后，我國商標(biāo)事業(yè)邁上了新臺(tái)階，截至2015年年底，我國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量、有效注冊(cè)量實(shí)現(xiàn)“三個(gè)超千萬”。相信隨著相關(guān)配套規(guī)章的出臺(tái)及落實(shí)，新法鼓勵(lì)創(chuàng)新的功能將得到更大發(fā)揮。