最近搜房網(wǎng)有點(diǎn)煩，北京一家名為“北京道杰士投資咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司”，忽然向正在試圖借殼“萬里股份”上市的搜房“房天下”發(fā)難，該公司CEO李忠表示，萬里股份公告所稱的“擬購買資產(chǎn)將通過與搜房科技合作的方式開展互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)”，而“搜房”的互聯(lián)網(wǎng)(商標(biāo)分類38類)房產(chǎn)(商標(biāo)分類36類)廣告(商標(biāo)分類35類)等主類商標(biāo)全部是道杰士公司的注冊商標(biāo)，公司從未授權(quán)任何公司使用。

　　原來，早在十多年前，道杰士就注冊了搜房的商標(biāo)，并且持有域名“sofang.com”，而現(xiàn)在的“房天下”搜房，則持有域名“soufun.com”，并且公司注冊名為搜房控股等，而兩家的商標(biāo)之爭，也伴隨著兩家公司成長，一直延續(xù)了十多年。

　　只不過，道杰士公司選擇的時(shí)間點(diǎn)，太敏感，正是搜房借殼上市的敏感時(shí)間，該公司負(fù)責(zé)人李忠選擇這個(gè)時(shí)間發(fā)難，顯然是想給搜房制造一些障礙，而把自己打造成一個(gè)受害者，借助媒體的輿論引發(fā)關(guān)注，這些舉動有些意味深長。

　　不僅僅綁上搜房房天下，接著近期百度遭遇的危機(jī)公關(guān)，道杰士公司負(fù)責(zé)人早些時(shí)候，又發(fā)了一封公開信，哭訴了與周鴻祎創(chuàng)立的3721以及百度之間的“不公正”待遇，曾經(jīng)起訴過3721公司，但是敗訴了，只不過后來3721私下給了他錢，而百度則因?yàn)槠放茖�區(qū)產(chǎn)品，報(bào)價(jià)太高無法接受，顯然，李忠又想把這件事情拉入道德高度。

　　那么問題來了李忠到底是受害者，還是另有目的？

　　從目前的狀態(tài)來看，不可否認(rèn)，根據(jù)十多年來的拉鋸戰(zhàn)，目前搜房網(wǎng)的商標(biāo)所有權(quán)的確在道杰士公司，暨實(shí)際控制人李忠手上。

　　但是，這并未像李忠所說是最終判決，根據(jù)萬里股份和搜房房天下的最新回應(yīng)：

　　1.商標(biāo)糾紛事項(xiàng)不會影響本次重大資產(chǎn)重組的正常推進(jìn)。

　　2.而搜房控股的回應(yīng)則是，對于商標(biāo)的爭奪已有十多年時(shí)間，目前在最高院還是在審狀態(tài)，尚未判決。

　　這也就意味著，搜房商標(biāo)的實(shí)際歸屬，并未有最終定論，兩家公司都有自己的表達(dá)，一家是著名的行業(yè)垂直網(wǎng)站，美國上市公司，而另外一家則是名不見經(jīng)傳的小公司，在這個(gè)時(shí)候，大家往往同情弱者，似乎小公司和大公司打官司就是受害者的觀念似乎會先入為主。

　　搜房網(wǎng)房天下更名之謎

　　從目前百度搜索結(jié)果來看，房天下，依然沿用搜房網(wǎng)、房天下兩個(gè)稱謂，而從06年開始，搜房網(wǎng)與道杰士公司之間商標(biāo)訴訟，就互有來往，顯然這個(gè)事情不是突然發(fā)生的，更名并不完全因?yàn)樯虡?biāo)糾紛問題。

　　從道杰士公司網(wǎng)站的宣傳資料顯示，他們在1998年8月—1999年5月公司籌劃并隨之互聯(lián)網(wǎng)的興起建立了“北京房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)”。并首次在中國推出了在地圖上標(biāo)注房地產(chǎn)樓盤的展示模式——“按圖搜房”。后來，在“北京房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)”和“按圖搜房”的基礎(chǔ)上推出了搜房網(wǎng)站，同時(shí)，我們申請注冊了“搜房”商標(biāo)。

　　而真相是：

　　1. 98年之后，中國房地產(chǎn)變革，取消了福利分房制度，而商品房剛剛興起，房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式也才開始探索，并非互聯(lián)網(wǎng)主流行業(yè)。

　　2. 搜房網(wǎng)房天下的真正發(fā)展模式，與道杰士公司的搜索模式完全不同，而是在發(fā)展初期選擇了媒體化模式，2014年搜房的更名改版，搜房創(chuàng)始人莫天全也宣稱要“放棄媒體化”模式。

　　最終的結(jié)果也非常明顯，選擇了媒體化方式發(fā)展的搜房與其他房產(chǎn)垂直網(wǎng)站如新浪樂居、搜狐焦點(diǎn)等老牌行業(yè)網(wǎng)站一起，逐漸統(tǒng)治了房地產(chǎn)垂直行業(yè)，并且在房產(chǎn)行業(yè)賺得盆滿缽滿。

　　3.隨著房多多、愛屋吉屋等房產(chǎn)電商、二手房模式的沖擊，以及鏈家宣布與搜房決裂，搜房開始轉(zhuǎn)型，正式啟用了“fang.com”域名，全面轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)銷售平臺的建立。

　　4.搜房以及其他房產(chǎn)垂直網(wǎng)站，目前大量的流量，尤其是基于“樓盤庫”“樓盤詳情頁”產(chǎn)品的流量，大量依賴百度，并且每年會投入大量的費(fèi)用，因?yàn)檫@個(gè)流量會給房地產(chǎn)項(xiàng)目案場產(chǎn)生直接的來電和來訪，通過房地產(chǎn)電商、活動、廣告等產(chǎn)品，垂直網(wǎng)站可以獲取基于精細(xì)化運(yùn)營的行業(yè)受益。很顯然，改版之后的房天下，更像是一個(gè)房產(chǎn)領(lǐng)域的獨(dú)立搜素引擎，大有做一個(gè)“房產(chǎn)界的淘寶”的態(tài)勢。

　　5.目前，搜房的業(yè)績下滑，倍受行業(yè)爭議，但這個(gè)也僅僅是基于房產(chǎn)市場現(xiàn)狀：一二線城市開發(fā)商目前是賣方市場地位，對于垂直網(wǎng)站營銷需求降低，而在二手房領(lǐng)域的競爭對手又較多是因?yàn)槭袌龈偁帉?dǎo)致的。

　　顯然，并不是模仿了道杰士公司的模式或者因?yàn)樯虡?biāo)競爭而引發(fā)的結(jié)果，李忠所說的受害者形象，與這些都匹配不上，道杰士公司所持有的“搜房”與行業(yè)需求差距較大。

　　道杰士公司的最終訴求和背后的目的是什么？

　　從alexa的排名來看，道杰士公司的搜房網(wǎng)61137，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于排名1000名左右的房天下。

　　似乎這個(gè)流量數(shù)據(jù)至少表明李忠的搜房網(wǎng)還在運(yùn)營？但是細(xì)心的人又會發(fā)現(xiàn)，道杰士公司的“搜房網(wǎng)”，在今年4月份之前，幾乎沒有日訪問量數(shù)據(jù)，也就是說，這個(gè)六萬多名的排名，是今年4月份開始的數(shù)據(jù)累計(jì)結(jié)果，從SEO角度，這個(gè)訪問量增長曲線圖是完全可以造假的，而且輕而易舉。

　　一家運(yùn)營十多年的網(wǎng)站，訪問量一個(gè)月之間從無到有，這樣的表現(xiàn)有點(diǎn)詭異，也不符合常理。

　　除了制造排名，李忠還做了兩件事情，就是

　　1.主動開新聞發(fā)布會，召集媒體關(guān)注。

　　2.把自己偽裝成受害者，并且不斷與知名公司發(fā)生“關(guān)系”，比如自爆與3721以及百度的往事。

　　并非所有的媒體，都是專業(yè)的行業(yè)媒體，而且商標(biāo)糾紛又涉及到一家正在處在上市關(guān)鍵時(shí)期的準(zhǔn)上市公司，并且處于靜默期的一家品牌公司，這樣的新聞點(diǎn)，足夠引發(fā)社會的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生影響力，這個(gè)對于開過廣告公司的李忠而言，似乎也是輕車熟路的媒體公關(guān)策略吧？

　　這樣的事件并非沒有沒有先例，比如著名的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”：2010年，美國蘋果公司和IP申請發(fā)展有限公司（簡稱IP公司）起訴唯冠科技（深圳）有限公司（簡稱唯冠科技或唯冠深圳），不履行IPAD轉(zhuǎn)讓商標(biāo)義務(wù)。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

　　2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果與唯冠科技支付6000萬美元一攬子解決IPAD商標(biāo)糾紛。

　　目前來看，通過引發(fā)媒體關(guān)注和狙擊，更像是一次碰瓷事件，讓商標(biāo)糾紛事件引發(fā)更多的關(guān)注，而讓一家估值160多億的公司，通過和解的方式支付一大筆費(fèi)用，這對于道杰士公司這家互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司的控制人而言，才是一筆最劃算的交易和最終目的吧？