俗話說，“十年樹木，百年樹人”，一個人的成才需要很長的過程，十分不易。同樣的，一個企業(yè)品牌的樹立與經(jīng)營也需要投入時間和精力。而且，在一個品牌成長的時光中，并非只要堅持就能長遠，任何一個環(huán)節(jié)的失誤都可能葬送夢想，前功盡棄。今天就說一下，企業(yè)在注冊商標上需要注意下什么。

　　近年來，知識產(chǎn)權(quán)日益受到關(guān)注，盜版圖書漸漸失去市場，人們開始付費下載網(wǎng)上音樂，辦公電腦軟件換成了正版的，關(guān)于注冊商標的法律糾紛也多了起來。這些現(xiàn)象放到之前或許不可理喻，但到現(xiàn)在已成現(xiàn)實，并且成為推動社會進步的力量。

　　今年兩會，知識產(chǎn)權(quán)成為熱議話題，一時間仿佛不談創(chuàng)新，不談品牌，企業(yè)家們都不敢說自己是做企業(yè)的。然而，在品牌之前，商標的事情解決好了嗎?不盡然。企業(yè)的商標名稱是重要的，甚至關(guān)乎企業(yè)的前途。好的商標能乘風破浪，披荊斬棘，讓企業(yè)沖出國門，成為世界品牌;而一個短視的商標則可能成為企業(yè)的鐐銬，寸步難行，甚至走向滅亡。前者如李寧、安踏，后者如喬丹、阿迪王。

　　以上列出的四家企業(yè)同為服裝鞋襪行業(yè)，但它們最初啟用商標的優(yōu)劣，很大程度上影響了以后發(fā)展的好壞。李寧、安踏如今享譽世界，而喬丹官司連連打下來不僅自己元氣大傷，消費者心理也很受傷——原來商標上打籃球的小人不是籃球明星喬丹，至于阿迪王則早已悄然淡出市場。這四家企業(yè)差不多誕生于同一時期，時光中都在堅持自己，不同的是有的志在高遠，引吭高歌，有的想草船借箭、暗度陳倉，卻迷失了方向。

　　熟識商標知識的人都知道申請商標的時限較長，據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計，我國已經(jīng)連續(xù)14年成為全球的商標注冊申請量第一的國家。這其中不乏搶注商標的投機行為，但總體看來浩浩蕩蕩的商標戰(zhàn)略，并未給中國企業(yè)帶來顯著的品牌效益。這不禁讓人深思，不少企業(yè)花費很長時間去注冊的商標卻得不到發(fā)展前景莫不是一種悲哀?既然要做品牌，為什么在申請注冊商標的時候不多點遠見呢?

　　“小商標成就中華民族大品牌”，這是每一位企業(yè)家心向往之的事業(yè)，但在輕巧話語之后是一段必經(jīng)的艱辛之路。商標作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一大核心，需要得到應有的重視，面對血粼粼的例子，企業(yè)不應該重蹈覆轍。

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