恰逢在第16個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”之時，一場歷經(jīng)國家工商局商標(biāo)評審委員會、北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院多級訴裁的“iPhone”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)終于塵埃落定，蘋果公司想獨占“iPhone”商標(biāo)的壟斷訴求遭遇“滑鐵盧”。

　　聯(lián)系之前蘋果在iPad商標(biāo)上的敗北，都是源于同一個規(guī)則：先注先得。這不禁讓人聯(lián)想到，相對于我們傳統(tǒng)概念上的工商注冊商標(biāo)，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌“商標(biāo)”——域名，其實也存在類似的隱患。

　　互聯(lián)網(wǎng)“商標(biāo)”域名的搶注新動向

　　據(jù)估計，我國大約有數(shù)十萬的“玉米蟲”，這些投資人擁有敏銳的商業(yè)嗅覺和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，長期從事網(wǎng)絡(luò)域名、商標(biāo)等資源的搶注，迫使那些一開始對于互聯(lián)網(wǎng)品牌意識較弱的企業(yè)最終忍痛天價購回。需要注意的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，中文域名也開始被“玉米蟲”重點關(guān)注了：前不久，國際知名奢侈品品牌雨果博斯（HugoBoss）和知名珠寶品牌施華洛世奇，曾分別就“boss.手機”和“施華洛世奇.手機”陸續(xù)向WIPO提起仲裁。

　　據(jù)悉，這個“.手機”域名是一個專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的全球通用頂級域，一方面，它是中文域名，易識別，后綴“.手機”直接表明面向移動端；另外，針對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺分散化、傳播破碎化的特點，“.手機”域名通過微入口可以匯集企業(yè)微博、微信、直達(dá)號、微站、APP下載等各種應(yīng)用搭建統(tǒng)一入口，手機用戶通過瀏覽器訪問“XXX.手機”，即可直達(dá)這個統(tǒng)一入口。就此來看，“玉米蟲”已將目光對準(zhǔn)了“.手機”也就不為奇怪。

　　眾所周知，商標(biāo)、域名作為重要的品牌資產(chǎn)，它關(guān)系著品牌的標(biāo)志和聲譽，被搶注也就意味著失去品牌域名主動權(quán)。那么，企業(yè)如何在移動互聯(lián)網(wǎng)上保護自己的品牌？

　　三條計策保護企業(yè)域名安全

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下域名保護有“三難”:一是域名保護管轄確定難;二是侵權(quán)主體判定難;三是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者責(zé)任認(rèn)定難。為了避免因域名被搶注而引發(fā)負(fù)面事件，專家建議企業(yè)可以利用三條計策應(yīng)對。

　　下策：法律仲裁。仲裁是法律行為，需要走嚴(yán)格的法律程序，短則十幾天，長則幾個月，仲裁企業(yè)還要付出人員、精力和金錢的成本，總之是耗時間、耗人力、耗財力，成功概率也是無法估量的——此次iPhone的失利就是例證。因此，除非域名被搶注已經(jīng)引發(fā)惡性事件或域名回購價格過高，很少有企業(yè)會直接申請法律仲裁。

　　中策：協(xié)商回購。這是一種企業(yè)在遇到域名被搶注時，最普遍的處理方式�；刭弮r格高昂是很多企業(yè)產(chǎn)生顧慮的重要因素。例如，王思聰曾以6000萬的天價回購“wanda.com”域名、北京老字號王致和進軍國際市場時，也曾面臨域名被德國某公司搶注的局面，最終不得不付出100萬歐元進行域名回購。需要指出的是，協(xié)商回購也是要講究方式方法的。方法一：用不相關(guān)的第三方的身份，以投資收購的理由去談，從而大幅降低對方要價；方法二：找一家相對專業(yè)的中介機構(gòu)，以持有該知名品牌商標(biāo)等有利證據(jù)來作為談判籌碼，降低對方巨額投資回報的期望，最終實現(xiàn)低價贖回；當(dāng)然，如果對方也有證明商標(biāo)重名等依據(jù)，難度無疑將加大。

　　那么，除了法律仲裁、協(xié)商回購這兩種“被動”行為，有沒有“主動”保護域名的方式方法？

　　且看上策：及早注冊。很多企業(yè)的品牌保護策略還停留在傳統(tǒng)的商標(biāo)/品牌維權(quán)階段，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，域名已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中品牌保護領(lǐng)域非常重要的一環(huán)。很多有遠(yuǎn)見的企業(yè)，特別是國際、國內(nèi)的知名企業(yè)，都聘請了專業(yè)的域名保護類咨詢公司，以時刻關(guān)注域名產(chǎn)業(yè)的動態(tài)，制定符合本企業(yè)發(fā)展的域名保護和注冊策略，并付諸實施，以免被搶注后造成嚴(yán)重的后果。所以說，與其等待域名被搶注，花費大量時間、大量人力、大量資金進行回購，企業(yè)不如盡早注冊域名，掌握“先機”。

　看清趨勢提前布局，盡快下手有備無患。

　行業(yè)人士提示，企業(yè)域名保護觀念需要從傳統(tǒng)域名“.com”、“.cn”的保護范圍中脫離出來，向外延展，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動域名將成為未來企業(yè)域名保護的又一陣地，而中國市場的漢語使用習(xí)慣也會影響移動域名發(fā)展方向。中文域名對于企業(yè)域名保護的價值也將節(jié)節(jié)攀升。

　　正如前文提到的“.手機”域名，作為經(jīng)過工信部審批備案的中文頂級域名，與傳統(tǒng)域名相同，都具有“唯一性”。在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，品牌手機域名注冊已是很多企業(yè)勢在必行的舉措，而“.手機”作為首個針對移動端尋址開發(fā)的中文頂級域，未來的發(fā)展前景、商業(yè)價值不言而喻，企業(yè)需要加強對手機中文域名的重視，盡早注冊，掌握企業(yè)域名“主動權(quán)”。所以，也許您該馬上去“.手機”域名注冊局的網(wǎng)站查下whois，看看您品牌名稱的“.手機”域名是否還在。

　　此次iPhone商標(biāo)壟斷訴求失利，如同一個響亮的警鐘讓很多企業(yè)人士猛然意識到：域名保護沒有捷徑，唯有率先注冊，未雨綢繆，才能避免“被搶注”局面的發(fā)生。