近日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成為我國第一個獲得初審公告的擬注冊聲音商標，在國內(nèi)一時掀起了熱議。那么，聲音商標究竟為何物，為何會出現(xiàn)，你我是否也可以申請，商法通帶您將疑問一一解開！　　◆◆◆

　　什么是商標？

　　商標是能夠將一個企業(yè)的商品或者服務同其他企業(yè)的商品或者服務區(qū)別開來的標志。

　　商標屬于知識產(chǎn)權中的工業(yè)產(chǎn)權范疇，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值有時遠遠超出其有形資產(chǎn)的價值。在2015年福布斯發(fā)布的全球品牌價值排行榜中，蘋果排名第一，其品牌價值高達1453億美元。

　　商標的要素一般包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素的組合。

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　　聲音商標為何物？

　　聲音商標是由能夠區(qū)別商品或服務來源的聲音構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，比如一首樂曲；可以由非音樂性質的聲音構成，比如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。聲音商標有別于傳統(tǒng)意義上的商標，具有不可視的特點。

　　為順應商標注冊的國際發(fā)展趨勢以及企業(yè)發(fā)展需求，2013年8月30日我國修改商標法，規(guī)定聲音可作為商標申請注冊。從2014年5月1日起， 國家工商行政管理總局商標局開始正式受理和審查聲音商標。自此，聲音商標正式在我國誕生。

　　2016年2月13日，我國首例聲音商標“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查符合商標法相關規(guī)定，予以初步審定公告，成為我國首個通過實質審查的聲音商標。

　　[法條指引]我國《商標法》第八條規(guī)定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。　　◆◆◆

　　各國聲音商標之現(xiàn)狀

　　目前，全球有超過38個商標主管局接受音樂聲音作為商標注冊，超過28個主管局接受非音樂聲音作為商標注冊。

　　美國可以說是最早承認聲音可以作為商標申請的國家。歐洲法院在2003年Shield案中明確了聲音商標可以作為商標注冊。澳大利亞、土耳其、智利、法國、德國、日本、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家、我國的香港和臺灣地區(qū)的商標法也都規(guī)定了聲音商標。

　　這些聲音商標已經(jīng)成功注冊！

　　【案例】美國“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務所注冊的三聲鐘聲是美國第一個核準注冊的聲音商標。微軟和英特爾的兩段聲音也已經(jīng)被微軟和英特爾作為商標在美國商標局注冊。

　　蘋果公司把其經(jīng)典的Macintosh電腦（ 簡稱Mac電腦）的開機聲音作為商標進行了注冊申請。“諾基亞之歌”于1999–2000年間被歐盟、美國、芬蘭及我國臺灣的商標管理機構接受為注冊商標。

　　米高梅公司“獅子吼”聲音也成功在加拿大知識產(chǎn)權局獲準注冊。

　　除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標；就娛樂服務注冊的貓叫聲；著名的人猿泰山的叫聲，以及將倒金幣的聲音作為銀行服務的商標等。

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　　你我可以申請聲音商標嗎？

　　答案是肯定的。只要符合普通商標的申請條件，同時擁有自己獨特的聲音資料，就可以去申請聲音商標啦！那么如何去申請呢，請往下看：

　　我國商標主管部門即國家工商總局商標局專門出臺了《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》。按照規(guī)定，您需要準備好以下材料提交商標局：

　　1、申請人身份證明文件復印件（申請人為國內(nèi)法人或其他組織的，應當提交營業(yè)執(zhí)照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務所執(zhí)業(yè)證書、醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證等有效證件的復印件；辦學許可證、期刊證、組織機構代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件）；2、委托商標代理機構辦理的，應當提交《商標代理委托書》；3、商標圖樣（包括聲音樣本）；4、商標注冊費用。5、商標申請書。

　　商標申請書的正確打開方式是這樣的：（1）在申請書中予以聲明；（2）在商標圖樣框里對聲音商標進行描述；（3）同時報送符合要求的聲音樣本；（4）在《商標注冊申請書》“商標說明”欄中說明商標的使用方式。

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　　申請聲音商標的具體要求

　　我國《商標法實施條例》第十三條對聲音商標申請注冊的具體要求作了規(guī)定。

　　1、聲音商標的描述音樂性聲音商標應當用五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明；五線譜或者簡譜應當清晰、準確、完整，可以包括譜號、調(diào)號、拍號（節(jié)拍）、小節(jié)、音符、休止符、臨時符號（升號、降號、還原號）等。非音樂性質的聲音商標應當用文字加以描述。文字描述應當準確、完整、客觀并易于理解。

　　【例如】中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲聲音商標的描述：

　　2、聲音樣本的要求（1）通過紙質方式提交聲音商標注冊申請的，聲音樣本的音頻文件應當儲存在只讀光盤中，且該光盤內(nèi)應當只有一個音頻文件。（2）通過數(shù)據(jù)電文方式提交聲音商標注冊申請的，應按照要求正確上傳聲音樣本。聲音樣本的音頻文件應小于5MB，格式為wav或mp3。聲音樣本應當能使人清晰識別出聲音。

　　3、商標描述與聲音樣本應當相互一致，并且應當說明聲音商標的使用方式等。

　　[法條指引]我國《商標法實施條例》第十三條規(guī)定：以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述，應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應當以文字加以描述；商標描述與聲音樣本應當一致。

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　　我國聲音商標審查三原則

　　我國聲音商標的審查與傳統(tǒng)商標的審查標準大致相同，亦有三個原則：1、絕對禁止條款審查；2、顯著特征審查；3、相同近似的審查。

　　具體該如何理解呢？

　�。�1）商標法絕對禁止作為商標使用的聲音

　　【例如】與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

　　（2）缺乏顯著特征的，如僅直接表示指定商品或服務內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音

　　【例如】鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；簡單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平常語調(diào)直接唱呼普通標語或口號；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

　　通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用取得顯著特征進行說明。

　�。�3）相同近似審查

　　如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標，易使相關公眾對商品或服務來源產(chǎn)生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標。

　　【例如】“通信的好鄰居”聲音商標與“通信的好鄰居”文字商標構成近似商標。

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　　結語

　　聲音商標的誕生，極大地活躍了經(jīng)濟市場，目前在廣播電臺、盲人用品、電子產(chǎn)品、網(wǎng)站、新興交流媒介等行業(yè)已經(jīng)凸顯。這些企業(yè)在營銷宣傳時如能以其特有的聲音商標來進行宣傳，能及時使消費者對產(chǎn)品來源產(chǎn)生清晰的辨別，對企業(yè)的發(fā)展將起到重要推動作用。

　　聲音商標在市場競爭中發(fā)揮越來越重要的作用，企業(yè)要善于捕捉能詮釋企業(yè)品牌的聲音，讓消費者經(jīng)過聽覺體驗后能迅速建立聲音與品牌之間的匹配，以后再次聆聽時能喚起對該聲音的記憶，并產(chǎn)生品牌聯(lián)想。同時，企業(yè)要加強知識產(chǎn)權保護意識，通過商標注冊迅速取得聲音商標專用權，促進企業(yè)品牌的聽覺傳播，提升品牌價值，增加企業(yè)的品牌資產(chǎn)。