談及亞馬遜的運(yùn)營，總會(huì)有賣家詢問：不注冊(cè)商標(biāo)可以嗎？答案是肯定的。

　　雖然可以，但可行性不強(qiáng)。

　　先把商標(biāo)的事放一邊，來談?wù)剚嗰R遜的運(yùn)營。在亞馬遜上，運(yùn)營無非兩種方式：一、跟賣，截取別人的流量；二、自建，打造自己的產(chǎn)品。

　　當(dāng)前的亞馬遜平臺(tái)，跟賣是最沒有前途的，價(jià)格競爭白熾化，Listing常被篡改，很容易就遭侵權(quán)投訴等等，這些情況都告訴我們，要做好運(yùn)營，絕對(duì)不能靠跟賣。

　　那么自建呢？我們常常能夠聽到某賣家從亞馬遜平臺(tái)賺了多少多少錢的故事，他們賺錢的基礎(chǔ)，都是自建創(chuàng)建的Listing，雖然自建的Listing可以讓你賺到錢，但也決非自建了就能夠賺錢。在亞馬遜上實(shí)現(xiàn)盈利，自建Listing 只是一個(gè)必要的條件，而不是充分條件。

　　一條Listing創(chuàng)建后，從沒有流量沒有訂單，到流量一點(diǎn)點(diǎn)增加，訂單一點(diǎn)點(diǎn)增多，直至達(dá)到期望的爆款，實(shí)現(xiàn)的過程需要傾注很多的心思和精力，需要日積月累，絕不可一蹴而就。

　　這個(gè)過程，就是運(yùn)營。

　　而運(yùn)營的過程，除了努力付出、用心打造之外，還得提防被跟賣，一旦辛苦打造的Listing被跟賣，則意味著訂單遭掠奪，利潤被稀釋，意味著前期投入的很多努力都白費(fèi)了。

　　所以，防止被跟賣也同樣是運(yùn)營工作的一個(gè)核心部分。

　　那么，該如何防止被跟賣呢？

　　防止被跟賣有二種方式：一、產(chǎn)品獨(dú)一無二；二、產(chǎn)品擁有專屬的商標(biāo)或?qū)＠�。�?dú)一無二的產(chǎn)品，除了少數(shù)制作手工工藝品之類的賣家，對(duì)于大部分賣家來說并不現(xiàn)實(shí)。既然不能以產(chǎn)品本身的獨(dú)特性來狙擊競爭對(duì)手，那就只能用商標(biāo)或者專利來保護(hù)自己了，對(duì)于貿(mào)易型的賣家，專利顯然又過于遙遠(yuǎn)，剩下的只有商標(biāo)。

　　注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于大部分賣家來說，不是什么難事，只需要花費(fèi)區(qū)區(qū)幾千元就可以搞定，更有一些商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)，可以為客戶提供從商標(biāo)注冊(cè)到亞馬遜商標(biāo)備案的一條龍服務(wù)。注冊(cè)了商標(biāo)，做了商標(biāo)備案，等于為自己筑起了一道護(hù)城河，即便還會(huì)有無恥的賣家千方百計(jì)貓捉老鼠式的跟賣，但利劍在手，自然就多了很多出招的機(jī)會(huì)。