中國商標申請量全球第一，但含金量僅為美國1/6！
21世紀經(jīng)濟報道 鄭青亭 北京報道
2016-05-06 16:52
5月6日，美國駐華使館臨時代辦李凱安召集了大使知識產(chǎn)權(quán)圓桌會議“商標：打造全球品牌”。150余名嘉賓出席了本次會議，包括國家工商行政管理總局副局長劉俊臣以及來自中國政府、行業(yè)以及知識產(chǎn)權(quán)界的代表。
“美中應在商標保護中發(fā)揮領(lǐng)導力”
“商標的一切就在于信任�！崩顒P安在主旨演講中說，“消費者必須信任他們購買的品牌，相信它們可靠又安全�！彼赋觯琌ECD最近的一個調(diào)查顯示，2013年全球貿(mào)易產(chǎn)品中有2.5%是假貨，造成了4610億美元銷售損失。這些假冒產(chǎn)品有時會造成生命損失——據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，單是治療結(jié)核病和瘧疾的假藥每年就會造成70萬人死亡。
“這些情況必須要改變�！崩顒P安指出，作為世界上最大的兩個經(jīng)濟體，美國和中國有能力引領(lǐng)變化�！皟蓢畱撛诜珊驼邔用娲蛳吕喂痰幕A(chǔ)，保護人民的知識財產(chǎn)�！崩顒P安說，“同時，這個挑戰(zhàn)不僅是政府要應對，商界領(lǐng)袖也要共同努力尋找以商業(yè)為本的解決方案�！�
“隨著中美投資與貿(mào)易的深入發(fā)展，大量美國品牌成為中國消費者和生產(chǎn)者的摯愛。近年來，美國始終占據(jù)外國在華商標申請和注冊量的首位。”劉俊臣在主旨演講中指出，美國企業(yè)持續(xù)看好中國市場，2015年在中國提交商標申請36877件，注冊商標30781件。
劉俊臣表示，國家工商總局將進一步做好商標注冊管理和商標管理權(quán)的保護工作，為包括美國企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)外企業(yè)營造公平競爭和公開透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在工商總局查處的6407件侵犯港澳臺和外國商標注冊人權(quán)利的案件中，有2078件涉及美國商標，占總數(shù)三分之一。
除主旨演講以外，本次圓桌會議為閉門會議，共分三個議題：“合力打造和保護全球品牌”、“在中國注冊商標：在新修訂的商標法下的新問題和策略”，以及“在中國實施你的商標：通過合作發(fā)展有效的策略”。
十余年來，大使知識產(chǎn)權(quán)圓桌會議一直是美國使館與中國知識產(chǎn)權(quán)合作的最主要活動。本次為期一天的會議以商標為主題，是一年以來舉辦的第三次系列圓桌會議。2015年圓桌會議主題是版權(quán)、專利與商業(yè)機密。
“中國已到了發(fā)展品牌經(jīng)濟的時期”
“打造全球品牌是為了推進投資和貿(mào)易，促進經(jīng)濟全球化，保護商標品牌和知識產(chǎn)權(quán)，保護智慧、發(fā)明和創(chuàng)新�！眲⒖〕荚谥髦佳葜v中指出，在全球經(jīng)濟復蘇艱難的背景下，這對企業(yè)和政府部門都有重要意義，特別是對中國的經(jīng)濟發(fā)展更為重要，中國已經(jīng)到了發(fā)展品牌經(jīng)濟的時期。
中國已經(jīng)成為商標大國。據(jù)介紹，2015年我國商標注冊申請量287.6萬件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年年底，我國商標累計申請量超過1800萬件，累計注冊量1200余萬件，有效注冊量1000余萬件，實現(xiàn)了三個“超千萬”。
中國企業(yè)的國際品牌意識不斷增強。2015年，國內(nèi)申請人通過馬德里國際商標注冊體系到國外申請注冊商標2321件，同比增長8.5%，在馬德里聯(lián)盟中位居第6位。
商標品牌資本化運作能力不斷增強。2015年，共辦理商標質(zhì)權(quán)登記申請1175件，同比增長55%，幫助企業(yè)融資343億元。其中，寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司以“東錢湖”商標作為質(zhì)押，獲得了2億元的融資，創(chuàng)下了浙江省當年單筆融資之最。
全球品牌價值不斷提升。目前，全球最具價值品牌排行榜已有14家中國企業(yè)，而10年前僅有1家�？傮w來說，品牌價值比10年前增長了1000%左右。
雖然中國商標品牌發(fā)展取得很大成績，但劉俊臣強調(diào)，也應看到與發(fā)達國家相比存在的差距：
首先，我國國際知名的商標品牌比較少，國際競爭力有待增強。2015年，由世界品牌實驗室編制的2015年度《世界品牌500強》排行榜中，美國占228席，排名第一；英國以44個品牌位居第二；日本、中國分別以37個和31個品牌位居第二陣營。
第二，我國雖然已是商標大國，但商標的含金量卻不高。每千億美元GDP，美國是由2175件商標創(chuàng)造出來，而我國是由12071件商標創(chuàng)造出來。也就是說，美國平均每件商標產(chǎn)生的實際經(jīng)濟效益是中國的六倍。這說明中國商標創(chuàng)造效益能力比較弱。
第三，中國品牌國際化程度不高。中國商標申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標保護，96%的中國申請人是在中國國內(nèi)尋求注冊。與中國相比，瑞士75%為國際商標，美國40%為國際商標。這說明，中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待提高。
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