商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，商品交換具有重要意義：對(duì)于生產(chǎn)者而言，商品只有賣出去才能轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，賣不出去就是庫(kù)存積壓；對(duì)于消費(fèi)者而言，只有通過(guò)商品交換才能買到稱心如意的物品；

買賣雙方確定交易某件具體的商品，一般需要從多個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，如：該商品的（通用）名稱、型號(hào)（規(guī)格）和牌子（商標(biāo)）、生產(chǎn)廠家（企業(yè)名稱、字號(hào)）、生產(chǎn)地址、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品條碼……；在這些因素中，商標(biāo)（牌子）無(wú)疑是最重要的因素。接下來(lái)就讓深圳不難得知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司的小編為大家?guī)��?lái)相關(guān)內(nèi)容介紹。

一、商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)（Trademark）,顧名思義就是商業(yè)貿(mào)易（Trade）中使用的標(biāo)記（mark），實(shí)施著區(qū)分商品來(lái)源的行為。

商標(biāo)自身具有的區(qū)分商品來(lái)源的能力，稱為商標(biāo)的“顯著性”。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定“商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著性特征，便于識(shí)別”；“缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)”。

這里的“顯著特征”也叫商標(biāo)的“顯著性”。

二、商標(biāo)的知名度

具有顯著性的商標(biāo)，要進(jìn)入到市場(chǎng)里被消費(fèi)者所認(rèn)知、以便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。商標(biāo)被公眾所知曉、了解的廣度，被稱為商標(biāo)的“知名度”。商標(biāo)都有知名度，只是高低不同。

知名度有“好名”和“壞名”之分，就像歷史人物中岳飛的知名度很高，但凡知道岳飛者必定也知道秦檜，也就是說(shuō)秦檜和岳飛“齊名”。只是岳飛的是美名、英名、流芳千古，而秦檜則是惡名、罵名、遺臭萬(wàn)年。

根據(jù)“名”的好壞和“度”的高低，我們可以將商標(biāo)分為四類：

1.壞且“高”的知名度；2.壞而“低”的知名度；

3.好而“低”的知名度；4.好且“高”的知名度；

顯然，不斷提升“好”的知名度才是企業(yè)創(chuàng)牌的常用方法，將好的知名度穩(wěn)定在較高水平上，是企業(yè)創(chuàng)牌的理想境界。商標(biāo)穩(wěn)定的知名度可以在消費(fèi)者中產(chǎn)生信譽(yù)。

三、商標(biāo)的信譽(yù)

信譽(yù)，可簡(jiǎn)單解釋為誠(chéng)實(shí)守信的聲譽(yù)，是商業(yè)道德最基本的規(guī)范之一�！靶拧敝刚\(chéng)實(shí)守信，“譽(yù)”指名譽(yù)、聲譽(yù)。信譽(yù)構(gòu)成了人之間、企業(yè)之間、商品交易之間的雙方自覺(jué)自愿的反復(fù)交往：一方面企業(yè)用商標(biāo)的信譽(yù)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，另一方面消費(fèi)者愿意用手中的鈔票來(lái)延續(xù)這種關(guān)系。

信譽(yù)雖然看不見、摸不著，卻像影子一樣時(shí)刻在商品交換中發(fā)揮作用。重復(fù)購(gòu)買對(duì)于商品生產(chǎn)者有著重要意義，用商標(biāo)區(qū)分商品來(lái)源的目的在于方便消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。商標(biāo)的信譽(yù)對(duì)重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)生重要影響，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)將提高、維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)貫徹到創(chuàng)牌、保牌工作的始終。

“好事不出門、壞事傳千里”。這個(gè)俗語(yǔ)說(shuō)明“壞事”傳播速度遠(yuǎn)高于“好事”的傳播速度。由此我們可以這樣說(shuō)：企業(yè)也好、商標(biāo)也罷，形成信譽(yù)不易而敗壞起來(lái)卻不難，所以維護(hù)企業(yè)、商標(biāo)的信譽(yù)需要堅(jiān)持不懈的努力。