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| 音樂人的春天來了嗎？ [保存到相冊] |
搜狐娛樂訊 在各種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)意產(chǎn)品中，音樂從來都是剛需，卻常常離錢很遠(yuǎn)：因為盜版侵權(quán)猖獗的過往，因為用戶付費習(xí)慣難以形成，也因為音樂產(chǎn)業(yè)鏈扭曲的利益分配機制。國家版權(quán)局副局長閻曉宏近日指出，視頻領(lǐng)域正版率已非常高，音樂領(lǐng)域問題較多，但是不付費使用作品的時代過去了。
5月2日，成都商報記者從IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）最新發(fā)布的《2016全球音樂報告》中發(fā)現(xiàn)，2015年中國音樂銷量上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元（約合10億人民幣），其中數(shù)字收入整體上升了68.6%，成為近年來中國音樂市場增長最快的一年。IFPI駐華首席代表郭彪透露，去年中國音樂市場銷售額增長超六成，“隨著中國音樂市場增速加快和版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善，國際唱片業(yè)協(xié)會預(yù)測中國音樂市場規(guī)模有望進入世界前三。”
“最嚴(yán)版權(quán)令”之下，版權(quán)方議價能力提高
前幾天，國家版權(quán)局副局長閻曉宏指出音樂是問題比較多的一個領(lǐng)域，因為音樂的權(quán)利非常分散，而且數(shù)量非常多，權(quán)利人的意見是非常大的，包括一些音樂網(wǎng)站也有切身感受，但是不付費使用作品的時代過去了。“去年版權(quán)局的整治非常有效，我們發(fā)出通知以后，大概在不到2個月的時間里下架的音樂作品達(dá)220余萬首�！�2015年7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，業(yè)內(nèi)稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。
扭曲的利益分配格局一直是中國音樂產(chǎn)業(yè)揮之不去的陰影。阿里音樂董事長宋柯告訴記者，“1996年一盤卡帶10元，內(nèi)容方分到1.2元，也就是12%，但發(fā)行渠道沒有形成壟斷，好的內(nèi)容會有一定議價能力�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代則加速了唱片業(yè)的死亡，播放平臺成為非常強勢的一方，內(nèi)容方利益分成從12%壓榨到2%。”在被版權(quán)風(fēng)暴重塑的互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)之中，版權(quán)最終所有方的議價能力有所提高，但互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的運營能力也面臨更大考驗。因為正版的音樂作品如果無法找到最終買家，版權(quán)所有方的收益也不具有可持續(xù)性。蝦米網(wǎng)前CEO王皓接受記者采訪時表示，“如果能把付費用戶的比例提高到5%，數(shù)字音樂行業(yè)將從一個幾億元的市場發(fā)展到上百億元。但要讓用戶形成付費習(xí)慣卻非常不易，蝦米網(wǎng)在2014年底時付費用戶比例也只有0.8%�！彼�，在大多數(shù)音樂人看來，要真正形成“交易型音樂市場”，還在艱難轉(zhuǎn)型中。
歌手周筆暢看好數(shù)字音樂，直言版權(quán)環(huán)境逐漸變好
2015年中國音樂銷量上漲63.8%，歌手怎么看？周筆暢是中國內(nèi)地首個做數(shù)字發(fā)行的歌手，她的名為《翻白眼》的迷你專輯，總共只有3首歌曲，每張售價5元。“當(dāng)時上線1個小時左右就售出14000張，當(dāng)晚銷售量已經(jīng)突破5萬。而在一周的時間里，這張專輯累計銷量將近13萬，最終的銷售成績超過45萬張�！敝芄P暢的經(jīng)紀(jì)人謝先生告訴記者。正是這樣的成績，讓周筆暢做出了未來暫時不再制作實體唱片的決定。
“當(dāng)時之所以選擇數(shù)字發(fā)行就是看重數(shù)字專輯的未來發(fā)展。”周筆暢道出做出這個決定的原因，45萬張，每張售價5元，《翻白眼》的銷售金額達(dá)到225萬元。“這肯定要比實體唱片的銷量高很多，至于銷售專輯的收入跟上漲的制作費來說當(dāng)然是不夠的，不過我們還算滿意�！痹谥芄P暢看來，自從去年“最嚴(yán)版權(quán)令”實施以來，版權(quán)環(huán)境在逐漸變好。
從唱片公司角度，索尼音樂娛樂大中華區(qū)主席暨CEO徐毅表示，數(shù)字專輯是數(shù)字音樂服務(wù)的突破，它的出現(xiàn)得益于對版權(quán)的保護。“任何改變從根本上都是讓這個行業(yè)的源頭、內(nèi)容等方面能夠在任何一個平臺上進入良性循環(huán)，這樣才會有持續(xù)性。我很高興看到各種各樣數(shù)字平臺上的產(chǎn)品模式。它的出現(xiàn)得益于對版權(quán)越來越多的保護和尊重�！�
