今年的世界知識產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院公開審理了10個與“喬丹”有關(guān)的商標爭議行政訴訟再審申請案�？梢哉f，這些案件的審理彰顯了中國對知識產(chǎn)權(quán)保護的態(tài)度。案件審理結(jié)果就商標注冊中的在先權(quán)利保護、不同權(quán)利的沖突乃至歷史原因造成的糾紛等給出說法，也推動曠日持久的“喬丹”系列商標確權(quán)行政案件走向終結(jié)。

　　在該系列案件中，輿論關(guān)注的爭議點有二：喬丹與美國著名的籃球明星邁克爾·喬丹是否具有唯一對應(yīng)關(guān)系？喬丹體育公司與邁克爾·喬丹是否有關(guān)聯(lián)？無論過去圍繞著喬丹商標有著怎樣的爭議，這次最高人民法院的再審判決將會給出最終答案，并為今后處理類似案件提供參照的判例。

　　就我國目前發(fā)生的知識產(chǎn)權(quán)爭議案件數(shù)量看，商標爭議案件一直占據(jù)首位。而在商標爭議案件中，涉及行政確權(quán)的行政訴訟案件又占有相當大的比例。商標行政確認案件的實質(zhì)在于最終確認某項商標是否應(yīng)該獲得注冊。雖然我國商標法對一項商標是否應(yīng)該獲得注冊已經(jīng)有明確而具體的規(guī)定，但是此類爭議還是不斷產(chǎn)生，的確值得深思。

　　商標的作用在于代表企業(yè)。在市場競爭中，企業(yè)可以通過對自己商標的宣傳和使用，在提高商品及服務(wù)質(zhì)量的前提下，引導(dǎo)消費者“認牌購貨”，擴大市場占有率，獲得良好的經(jīng)濟效益。這是商標法規(guī)范的市場正常競爭規(guī)則，由此而生的則是正常的市場競爭秩序。

　　新中國成立后，由于我國在相當長的時間內(nèi)處于計劃經(jīng)濟環(huán)境，在商標法實施的最初階段，企業(yè)并不知曉如何去注冊一個合適的代表自己的商業(yè)標記，在商標注冊上遺留了一些問題。這些歷史問題成為后來商標行政確權(quán)案件發(fā)生的主因之一。在我國進入市場經(jīng)濟發(fā)展的初期，一些企業(yè)往往尋找通往財富積累的最便捷途徑。這種心態(tài)也反映在商標注冊上的模仿和“搭車”以及“傍名牌”現(xiàn)象長期存在，包括出現(xiàn)了數(shù)量較多的相似商標或者相同商標，這是當前商標行政確權(quán)案件數(shù)量較多的另一個原因。

　　既然商標是代表企業(yè)的標記，如何讓這個商業(yè)標記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到“認牌購貨”，這是企業(yè)在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此，我們就需要特別注意商標的專屬顯著性問題。一個具有可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)，在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性，讓自己的商標與眾不同，并很快在市場中得到辨識。而企圖打商標的“擦邊球”，無論企業(yè)做多大、走多遠，最終都會被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪。