“文學(xué)+”將率先引爆版權(quán)增值？
日前，郭敬明正式簽約中南集團(tuán)旗下的博集天卷公司，郭敬明宣布雙方將進(jìn)行文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營，將這些文學(xué)作品在影視、動漫、新媒體等多個(gè)市場變現(xiàn)。中南傳媒董事長龔曙光表示，與最世文化的合作是中南傳媒走向IP全版權(quán)運(yùn)營專業(yè)化的通道與臺階。因?yàn)椤白钍牢幕迷鯓影岩槐緯粩嗟匮诱沟交癁橐粋�(gè)IP，延展到每一個(gè)行業(yè)，每一個(gè)領(lǐng)域，真正做到全版權(quán)運(yùn)營”。此舉再次將“文學(xué)+”帶入業(yè)內(nèi)外視野。2015年可謂“文學(xué)+”爆發(fā)性增長的一年——從游戲作品到影視劇作、周邊產(chǎn)品，都以文學(xué)作品為主干開枝散葉，其在圖書之外領(lǐng)域的價(jià)值顯得格外耀眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年由文學(xué)作品簽約改編的影視劇多達(dá)114部，身價(jià)也是水漲船高，數(shù)百萬甚至數(shù)千萬元的現(xiàn)象級作品屢見不鮮。可以預(yù)見，2016年“文學(xué)+”還將更熱。
“文學(xué)+”是一個(gè)包括出版、影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)平臺、聽書等資源在內(nèi)的新生態(tài)。在這種生態(tài)下，文學(xué)作品不僅僅是一本書，還包括電子書、有聲書等多種形態(tài)；文學(xué)價(jià)值也不僅僅局限于紙質(zhì)出版物，還強(qiáng)調(diào)文學(xué)作品衍生物的價(jià)值，如利用作品改編的影視劇等。
中文在線董事長兼總裁童之磊認(rèn)為，隨著國人整體知識水平的提高，加上互聯(lián)網(wǎng)平臺給了所有人創(chuàng)作的機(jī)會，目前在中國有超過2000萬人在各種平臺上進(jìn)行創(chuàng)作，“文學(xué)+”的時(shí)代已經(jīng)來臨。“文學(xué)+”的提出無疑為出版業(yè)的發(fā)展打開了新局面，它模糊了出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界，更重要的是突出了出版業(yè)跨界發(fā)展最大的優(yōu)勢——內(nèi)容資源，尤其在發(fā)展與出版業(yè)有著近鄰之稱的影視業(yè)上。近年來，我國影視產(chǎn)業(yè)以洶涌澎湃的勢頭走在文化產(chǎn)業(yè)的前端，新片不斷刷新票房紀(jì)錄，電視劇不停地刷新收視率以及網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。根據(jù)國家新聞出版廣電總局前不久公布的數(shù)據(jù)，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％。在這背后，文學(xué)作品發(fā)揮著不可替代的重要作用，多部文學(xué)作品被改編成電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，貢獻(xiàn)了票房，提高了收視率還刷新了點(diǎn)擊率。
如果能以內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時(shí)設(shè)計(jì)開發(fā)圖書和影視等不同形態(tài)的產(chǎn)品，則可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤。因此，出版進(jìn)行影視增值是個(gè)好路徑，從內(nèi)容角度選擇產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈較長的領(lǐng)域進(jìn)行突破，通過試水影視，進(jìn)而延伸自身價(jià)值鏈。同時(shí)，依托影視開發(fā)，進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，走影視產(chǎn)品的價(jià)值鏈延長之路，包括借電視欄目推廣營銷出版物、對優(yōu)質(zhì)出版物進(jìn)行深度開發(fā)形成影視作品、擔(dān)任影視版權(quán)中介、投資合作拍攝影視作品、建立影視制作機(jī)構(gòu)全方位從事影視相關(guān)業(yè)務(wù)等等。
如閱文集團(tuán)自成立起就號稱要打造頂級文學(xué)IP，目前已經(jīng)形成以文學(xué)作品為圓心，連接IP知識產(chǎn)權(quán)在游戲、動漫、出版、影視、周邊等多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。對出版企業(yè)來說，實(shí)施影視增值策略，一方面可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，提高其市場占有率和核心競爭力。另一方面還可以實(shí)現(xiàn)出版資源的跨媒介共享，推動整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。
“文學(xué)+”的提出，將出版與影視這兩大行業(yè)深度融合在一起，成為傳統(tǒng)出版與新興出版融合的潤滑劑。“文學(xué)+”愈熱，文學(xué)作品的重要性愈凸顯，出版進(jìn)行影視增值會逐漸成為新時(shí)期的行業(yè)常態(tài)。
但是“文學(xué)+”是否能夠引爆出版企業(yè)影視增值還值得商榷，因?yàn)樵诔霭嫫髽I(yè)影視增值戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，還存在包括市場、資金、政策、版權(quán)、技術(shù)等多方面的障礙和風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，文學(xué)作品與影視作品之間有著相當(dāng)大的差距，不是每部文學(xué)作品都能實(shí)現(xiàn)“文學(xué)+”。
