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茅臺(tái)申請(qǐng)"國(guó)酒"商標(biāo)疑為營(yíng)銷手段?

記得在2012年7月底,國(guó)家工商總局商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái) 注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)初審給予通過(guò)的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議。而在三個(gè)月的法定公示期內(nèi),茅臺(tái)“國(guó)酒商標(biāo)”一事引來(lái)了國(guó)內(nèi)多家酒企、個(gè)人和律師團(tuán)的異議,上百份異議書(shū)遞交致國(guó)家工商總局商標(biāo)局。而在這些異議人中,不僅包含了山西汾酒、衡水老白干、杜康酒業(yè)等強(qiáng)勢(shì)白酒企業(yè),也包含了律師事務(wù)所以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司和個(gè)人。一時(shí)間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé)。

  其實(shí),如果“國(guó)酒” 商標(biāo)申請(qǐng)被通過(guò),則國(guó)家工商總局商標(biāo)局可能會(huì)面臨連鎖問(wèn)題,有了“國(guó)酒”,是不是該有“國(guó)煙”,是“九五之尊”還是“熊貓”?“國(guó)茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”?“國(guó)”例一開(kāi),申請(qǐng)“國(guó)”字者會(huì)不會(huì)擠破商標(biāo)局大門,如何處理,不是那么容易。

 對(duì)于茅臺(tái)反復(fù)申請(qǐng)"國(guó)酒"商標(biāo),有業(yè)內(nèi)人士向記者指出,此舉無(wú)疑是浪費(fèi)公共資源。資料顯示,早在2001年9月,茅臺(tái)集團(tuán)就開(kāi)始了對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)" 商標(biāo)的申請(qǐng),并且在此后的10年中申請(qǐng)了9次,此前8次都被駁回。但值得關(guān)注的是,在申請(qǐng)被駁回后,理論上茅臺(tái)是可以向法院申請(qǐng)走司法程序,但茅臺(tái)卻始終沒(méi)有向法院提出過(guò)訴訟申請(qǐng)。

  有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出,最終沒(méi)有向法院提出訴訟申請(qǐng)意味著茅臺(tái)對(duì)此商標(biāo)的態(tài)度,因?yàn)楫吘挂显V法院要付出相應(yīng)的訴訟費(fèi)用,但再次申請(qǐng)商標(biāo)只需要花費(fèi)千元左右。而隨著社會(huì)各界對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)"國(guó)酒"的關(guān)注度升溫,另一方面則加深了消費(fèi)者對(duì)"茅臺(tái)"與"國(guó)酒"之間聯(lián)系的觀感。

  廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李唐也認(rèn)為,"茅臺(tái)提出'國(guó)酒'商標(biāo)申請(qǐng)本身就不失為一次高明的營(yíng)銷手段。"

 

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