【導(dǎo)讀】從日用商品到家電、汽車，消費者習(xí)慣通過商標品牌來選擇商品，然而，消費者被“冒牌貨”迷了雙眼的情況時有發(fā)生，消費維權(quán)陷入困境�！短焯�315》本期聚焦：商標，我要怎么認清你！

　　央廣網(wǎng)北京3月5日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天天315》報道，在生活當(dāng)中，大家都非常習(xí)慣于通過商標來識別商品，特別是對自己比較終情或者是熟知的品牌，看到他的LOGO就會有一種信任感，但一直以來不少消費者被某一些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至被欺騙。消費者應(yīng)該怎樣來揭開假名牌身上繡花衣，真正的認清品牌的優(yōu)劣呢？中華商標協(xié)會副會長兼秘書長王培章、北京市律師協(xié)會消費者權(quán)益法律專業(yè)委員會主任蘆云共同就今天的話題做出了解析。

經(jīng)濟之聲：商標和品牌之間到底是什么關(guān)系，想辦企業(yè)的人士、一些企業(yè)家怎么看待這個問題？

　　王培章：其實現(xiàn)在大家更多關(guān)注的是品牌，在某種程度上對商標和品牌產(chǎn)生一定的誤解。誤解的原因在于，商標是個法律概念，品牌往往是在經(jīng)濟領(lǐng)域和市場當(dāng)中使用。本質(zhì)意義上講，商標、品牌是一碼事，我們之所以混淆，主要是品牌和商標的內(nèi)涵外延、功能本質(zhì)是一致的。

　　蘆云：我也這樣認為。我國有商標法，哪些可以注冊商標，哪些不可以都有明確的規(guī)定。品牌其實更像是平時老百姓常說的哪個牌子不錯，或者哪個牌子比較信賴，可能品牌是更為綜合的概念，可能不僅包括對商標本身的一種信任，還包括對這個企業(yè)所提供一些相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的信賴。

　　經(jīng)濟之聲：從消費者的角度來看，商標對消費者而言到底意味著什么？

　　王培章：商標對于消費者來講意義非常重大，商品的種類很多，消費者怎樣去選擇一個商品的時候？往往他會從品牌作為切入點，選擇他自己最信任的，同時可以大大節(jié)約時間成本提高自己生活的品質(zhì)和體驗。

　　蘆云：商標在確立之初最主要的功能是辨別作用，無論商家去設(shè)立這個商標或者是消費者使用這個商標 ，它最大的區(qū)別就是信賴這個商標，不信賴別的商標。但是在商標以及企業(yè)逐步發(fā)展的過程中就會出現(xiàn)商標所產(chǎn)生的機制，包括其他的一些知識產(chǎn)權(quán)，也就是商標本身在發(fā)展之后是有價值的。另外，對于消費者來言，商標可能最關(guān)鍵的是消費者的一種選擇權(quán)。我們常說消費者有公平交易權(quán)、有自主選擇權(quán)，消費者怎么去選擇？他可以通過商標的一些提供企業(yè)的背后的經(jīng)營狀況，包括商品的性質(zhì)、屬性、產(chǎn)品、質(zhì)量進行判斷。因此商標明確和商標權(quán)利的保護對于消費者權(quán)權(quán)利保護是非常大的一個條件。

　　經(jīng)濟之聲：從法律的角度來說，商標法怎么規(guī)定的，注冊不注冊到底給權(quán)利人帶來怎樣的影響？

　　蘆云：注冊和不注冊對于權(quán)利人來講是天壤之別，經(jīng)過國家商標主管機關(guān)核準、審批后，就享有對這個商標的專有使用權(quán)，如果沒有注冊，別人都還可以繼續(xù)用。而且一旦注冊成功，你作為權(quán)利商標權(quán)的專業(yè)使用人，別人如果再去注冊，你可以訴他侵權(quán)。而且很多企業(yè)在成立之初，甚至在創(chuàng)業(yè)之初，他們的商標可能沒有體現(xiàn)出太多的價值來，隨著企業(yè)的成長、漸漸發(fā)展，商標品牌就漸漸有了價值，所以企業(yè)發(fā)展之初要注意商標包括其他知識權(quán)利的保護。

　　經(jīng)濟之聲：注冊商標有什么樣的價值？它是不是能夠給公司帶來財富，它對公司而言到底意味著什么？

　　王培章：隨著我們國家市場化程度越來越高，特別跟國際市場緊密聯(lián)系以后，商標的價值越來越明顯。比如我們某個在境外上市的公司因為它的商標在境外銀行貸款幾十億美元，國內(nèi)有個企業(yè)也是貸款幾十億人民幣，從我們商標局抵押登記來看，融資抵押的方式，商標作為無形資產(chǎn)作為抵押貸款的件數(shù)越來越多，而且為很多小微企業(yè)在應(yīng)對一些歷史的困難上，商標作為抵押會解決很大的問題。所以現(xiàn)在商標的價值越來越為企業(yè)所重視，社會上也比較關(guān)注商標品牌的價值。另外對于企業(yè)，比如管理、技術(shù)的含量、創(chuàng)新等，一切都是通過商標品牌這個符號來代表它內(nèi)在的無形價值。

　　蘆云：其實從法律上來講，客體有兩種，一種是有形的物，一種是無形的，有形的可能就是物權(quán)法所規(guī)定的實體的衣服、房產(chǎn)、汽車，無形就是智力成果，比如知識產(chǎn)權(quán)，像專利、商標、注冊權(quán)。其實在生活中更關(guān)注有形的財產(chǎn)權(quán)利糾紛，但是隨著近年來知識產(chǎn)權(quán)保護意識的加強，大家對于無形資產(chǎn)智力成果的重視程度越來越高。

　　我們把視線拉回到2012年，這個案例也應(yīng)該說也是商標法當(dāng)中的一個全民的普及課了。有人說2012年蘋果唯冠商標之爭是當(dāng)年最受到大家關(guān)注的一個案例。來回顧一下商標權(quán)之爭怎么回事。

　　蘋果想從唯冠集團手中買到全球十個IPAD商標，沒想到簽訂合同付款以后，深圳唯冠卻跳出說自己并沒有“被代表”，國內(nèi)兩個IPAD商標無法隨合同轉(zhuǎn)讓。由于之前出面溝通的都是深圳唯冠的人馬，蘋果沒有辦法接受這個同一幅臉孔另外一套班子突然變卦讓自己再一次埋單。但是由于商標轉(zhuǎn)讓合同上確實是沒有深圳唯冠的蓋章也沒有深圳唯冠的簽名授權(quán)，蘋果律師只能費力證明深圳唯冠雖然沒有出現(xiàn)名字，卻實際億參與到交易當(dāng)中了。

　　可以說唯冠和蘋果的之爭是命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)與全球最大的IT公司的抗衡，在蘋果輸了深圳中院的第一會合的較量以后，二審是蘋果要翻案的最后機會，這是螞蟻和大象的一場戰(zhàn)爭。但是大家別忘了弱者手中的利器，有一個雖然無形，卻是可以翹動全局變數(shù)的一個杠桿，那就是商標。

　　經(jīng)濟之聲：應(yīng)該怎么看這里面的一些糾紛，這里面的矛盾？

　　蘆云：這個案件最核心的一個問題就是一個案件但出現(xiàn)了三方主體，一是蘋果公司，一個是臺灣唯冠，一個是深圳唯冠。實際上大家都講合同是有相對性的，你所簽訂的這個合同的對方一定是權(quán)利人，如果他不是權(quán)利人，他必須被授權(quán)。這個案件最后可能是因為在授權(quán)手續(xù)上還有其他的糾紛所導(dǎo)致的。但是我們可以清楚的看到，當(dāng)時因為它沒有拿到蘋果公司在簽訂相關(guān)合同履行簽約手續(xù)的時候，它沒有審查清楚到底真真正正的權(quán)利人和相關(guān)的授權(quán)手續(xù)導(dǎo)致了后來三方主體的介入，所以這個問題不僅是在商標領(lǐng)域，包括合同法規(guī)定的，有約合同以及實踐所形成的無約合同都要審查。我們在審查合同的時候，也一定要注意，首先你的合同的對方主體是不是有資格的主體；第二這個資格是不是有相關(guān)的硬件資質(zhì)。第三，看它是不是有權(quán)利。如果在簽訂合同之初，你對于主體沒有了解，對于合同之后的履行包括相關(guān)糾紛所產(chǎn)生就導(dǎo)致了你在合同法院在審查的時候，首先審查合同的有效性，主體如果沒有確定這個合同的效力難以判斷，后面的糾紛就更加難以解決了。

　　經(jīng)濟之聲：在商標轉(zhuǎn)讓過程當(dāng)中可能會遇到什么樣的問題，或者經(jīng)常遇到什么樣的問題，我們的企業(yè)怎么避免？

　　王培章：根據(jù)商標規(guī)定，一般商標轉(zhuǎn)讓的時候要求會盡可能全部占讓。另外比如購買方購買的商標是不是全類別的，有沒有遺漏，一定要查清楚，避免有遺漏，否則會為后面的糾紛埋下很大的隱患。

　　經(jīng)濟之聲：聚商標法是在1982年制定的，在1993年和2001年進行了兩次的修改，但是也看到在2013年的時候又做了第三次的修改，應(yīng)該說這個修改的頻率是不是還是快的？為什么呢？

　　王培章：其實商標法的修改過程體現(xiàn)了我們國家法制化的進程，另外可以明顯感覺到我們國家對知識產(chǎn)權(quán)重視的程度和對于知識產(chǎn)權(quán)法律體系建設(shè)一個積極完善的態(tài)度，特別這次新的商標法也是根據(jù)在前幾次修改的基礎(chǔ)上不斷根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展，在跟國際接軌方面做了很多補充和完善。

　　經(jīng)濟之聲：另外，對于禁止搶注他人商標方面是怎么規(guī)定的呢？

　　王培章：比如有些人希望通過借助他人的勞動成果不勞而獲，像別人已經(jīng)使用的商標，他去搶注。從法律角度來講，比如有一種叫未注冊的馳名商標，像過去有個小肥羊，它已經(jīng)成為了馳名商標，但是它沒有注冊過，很多就仿冒它，經(jīng)過馳名商標的認定、保護，對于一些仿冒的違法行為予以禁止，同時保護了創(chuàng)業(yè)人的商標的合法權(quán)益，這種也是鼓勵我們國家企業(yè)誠信經(jīng)營，通過自己的企業(yè)創(chuàng)新來給自己的商標品牌增加價值。

　　經(jīng)濟之聲：如果違反了這個商標法，作出了一些侵害他人權(quán)益的一些行為，將會受到一個什么樣的處罰，新的商標法是怎么樣來規(guī)定的？

　　王培章：新的商標法規(guī)定充分體現(xiàn)了國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護和知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的保護。比如我們增加了侵權(quán)人舉證責(zé)任，這樣更有利于保護商標所有人的權(quán)利。另外一個增加懲罰性賠償規(guī)定，最嚴重的可以1到3倍的賠償數(shù)額，包括一些在證據(jù)無法查詢的情況下，甚至到了三百萬的額度。這就體現(xiàn)出咱們國家在知識產(chǎn)權(quán)保護的力度方面，加大違法的成本，更好的保護知識產(chǎn)權(quán)，真正實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟的發(fā)展。

　　經(jīng)濟之聲：消費者會通過商標來識別來判斷商品，選擇商品認知權(quán)。如果有一些企業(yè)濫用商標，消費者上當(dāng)了，應(yīng)該怎么樣來維權(quán)？商標法有沒有在對消費者的保護方面有所規(guī)定？

　　蘆云：其實商標侵權(quán)對于消費者權(quán)利的損害最大一點就是對于消費者知情權(quán)的一種損害，誤導(dǎo)消費者，導(dǎo)致消費者不能辨識真正所要購買的商品。這個行為從消費者權(quán)益保護法來講，可以認為這個商品引人誤解的包裝或者產(chǎn)品的外包裝，對消費者知情權(quán)的損害可以認為是一種欺詐或者是虛假宣傳，依據(jù)消法退一賠三的主張可以去要求。另外從商標法保護的角度看，其他經(jīng)營者也可以對于這個侵害商標權(quán)作為一種商標侵權(quán)的主張。

　　經(jīng)濟之聲：現(xiàn)在來看，企業(yè)是不是更加重視商標注冊這個問題了，是不是有更多的企業(yè)已經(jīng)開始動起手來了？

　　王培章：現(xiàn)在來看，企業(yè)對商標的意識越來越強了，從幾個數(shù)字可以看到，到2015年，累計的注冊量突破了千萬，達到了1225萬，申請量突破了1840萬件，現(xiàn)行有效的商標是1034萬件。由此可見，這幾年都是以兩位數(shù)的增長。同時通過這個商標申請量來看，企業(yè)對商標意識也跟經(jīng)濟增長是正相關(guān)關(guān)系。

　　經(jīng)濟之聲：現(xiàn)在注冊一個公司也很簡單了，注冊商標的程序麻不麻煩，什么程序？

　　王培章：注冊程序我們國家越來越便利化，而且現(xiàn)在很多通過網(wǎng)絡(luò)也可以申請注冊。一般我們商標注冊有兩個部分，首先是國內(nèi)的注冊，一般程序是先要進行商標的查詢，商標手續(xù)的提交，商標局開始形式審查、實質(zhì)審查、初審公告和正式的商標注冊公告這樣幾個環(huán)節(jié)。作為企業(yè)，一般可以自己直接到商標局申請，也可以通過委托代理機構(gòu)進行申請。境外的注冊有幾種方式，第一種方式，比如臺灣、香港這些地區(qū)注冊，可以一個一個去注冊；在美國、歐盟等可以一個一個選擇去注冊，還可以通過馬德里協(xié)定去注冊，直接向商標局的國際處提出申請，通過這種國際注冊為將來市場的國際化布下商標品牌的布局。