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宗慶后：品牌需頂層設(shè)計(jì) 推進(jìn)供給側(cè)改革
去年11月，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”開(kāi)始被人熟知，如今它已成為兩會(huì)的熱點(diǎn)話題。2016年是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“攻堅(jiān)之年”，如何做好“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”的五大任務(wù)？全國(guó)人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后建議，加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，采取品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)等措施，落實(shí)中央的戰(zhàn)略部署，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。
宗慶后認(rèn)為，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。從總體來(lái)看，我國(guó)品牌實(shí)力依然不強(qiáng)，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不相稱，我國(guó)品牌在國(guó)際影響力、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等方面，存在著嚴(yán)重短板。
與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的需求旺盛，有效供給難以滿足高端需求的問(wèn)題日益突出，近些年來(lái)中國(guó)游客出國(guó)搶購(gòu)國(guó)外品牌商品的現(xiàn)象正是這一矛盾的集中體現(xiàn)。國(guó)人在消費(fèi)領(lǐng)域噴發(fā)的強(qiáng)大“潛力”顯示，中國(guó)不缺有效需求，缺的是有效供給。本土企業(yè)如何提高自己的“品牌優(yōu)勢(shì)”“產(chǎn)品質(zhì)量”,將消費(fèi)紅利以市場(chǎng)化的方式留在國(guó)內(nèi)，正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目的。
“加強(qiáng)品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)是首要任務(wù)，將實(shí)施品牌發(fā)展與質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略納入‘十三五’經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大布局，制定品牌發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會(huì)的自覺(jué)行動(dòng)”，宗慶后舉例說(shuō)，“在推進(jìn)‘一帶一路’戰(zhàn)略過(guò)程中，應(yīng)把培育中國(guó)品牌、擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國(guó)品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能，擴(kuò)大中國(guó)品牌影響力。”
推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)離不開(kāi)良好環(huán)境的營(yíng)造。宗慶后建議，政府可從財(cái)政、稅收、金融、科技方面出臺(tái)品牌發(fā)展的支持政策，確立強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合。制訂品牌培育和提升計(jì)劃，實(shí)施“中國(guó)精品”培育工程，推動(dòng)打造一批國(guó)家品牌、國(guó)際品牌。
良好的市場(chǎng)環(huán)境同時(shí)需要健全品牌發(fā)展法制保障。宗慶后說(shuō)，通過(guò)修訂完善《商標(biāo)法》等法律，加強(qiáng)對(duì)知名民族品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。
在創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段上，宗慶后建議，建立政府指導(dǎo)下的市場(chǎng)化、社會(huì)化品牌建設(shè)服務(wù)體系，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織在品牌研究、維權(quán)等方面的重要作用。推進(jìn)品牌發(fā)展與質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)等科技專項(xiàng)結(jié)合，鞏固品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。利用我國(guó)擔(dān)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展品牌領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，增強(qiáng)我國(guó)自主品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
宗慶后還建議，設(shè)立質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)專項(xiàng)基金，支持企業(yè)開(kāi)展以提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動(dòng)，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高供給體系的質(zhì)量和效率。開(kāi)展針對(duì)政府、企業(yè)決策者的質(zhì)量培訓(xùn)，不斷提高決策者適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略能力、實(shí)施質(zhì)量創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)能力和推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量升級(jí)的執(zhí)行能力；開(kāi)展針對(duì)技術(shù)工人的質(zhì)量技能培訓(xùn)，培養(yǎng)具有“工匠”精神的職業(yè)技能人才隊(duì)伍。
宗慶后認(rèn)為，在加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的同時(shí)，也需加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的正面宣傳，提升中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵。
對(duì)此，宗慶后建議，一方面大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，引導(dǎo)各行業(yè)下大力氣把產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會(huì)弘揚(yáng)以質(zhì)取勝的價(jià)值取向；另一方面通過(guò)輿論引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者破除對(duì)“洋品牌”的消費(fèi)誤區(qū)、品牌迷信，增強(qiáng)公眾對(duì)自主品牌的認(rèn)可度和自信心。另外，利用好各種外交場(chǎng)合和對(duì)外交流機(jī)會(huì)，積極宣傳推介我國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌，為中國(guó)品牌“走出去”積累口碑、樹(shù)立形象。（婁奕娟）
