網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)需要從法律層面予以遏制

□ 吳學(xué)安

近日，360公司以“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標(biāo)專用權(quán)為由，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起注冊商標(biāo)侵權(quán)訴訟，請求判令被告停止侵犯涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，停止使用并注銷“www.360daidai.com”域名，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理開支共計(jì)3000萬元。目前，此案已由北京知識產(chǎn)權(quán)法院立案。據(jù)稱，此案是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標(biāo)司法認(rèn)定案，堪稱互聯(lián)網(wǎng)金融商標(biāo)第一案。

（據(jù)《法制日報》）

事實(shí)上，此案并非孤例。近年來，商標(biāo)侵權(quán)案在各行各業(yè)都時有發(fā)生，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始作為原告，發(fā)起針對其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商標(biāo)侵權(quán)訴訟，如騰訊公司就萌我愛等多家公司仿冒“英雄聯(lián)盟”“天龍八部”等數(shù)款游戲起訴商標(biāo)侵權(quán)，外資游戲巨頭威爾烏公司起訴DOTA游戲商標(biāo)侵權(quán)，而小米公司也開始著力打擊以“小米”為宣傳噱頭的手機(jī)App及P2P金融平臺等。360公司此番發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，體現(xiàn)了其重視品牌建設(shè)、提早進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局、開展品牌維權(quán)的意識。今后將有更多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360，走上品牌維權(quán)之路，對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象予以圍剿。

自2015年以來，受立案登記制及國家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，涉及網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長�？梢灶A(yù)見，在未來相當(dāng)長的時期內(nèi)，涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量將繼續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件所涉領(lǐng)域范圍，不僅包括日常生活中的購物、娛樂、旅游、美食等領(lǐng)域，亦涉及理財(cái)、融資、信貸等金融領(lǐng)域。2015年以來，各地法院受理了多起涉及網(wǎng)絡(luò)游戲仿冒、侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭的案件，預(yù)測游戲產(chǎn)業(yè)可能成為侵權(quán)案件的重災(zāi)區(qū)。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多企業(yè)將業(yè)務(wù)從線下發(fā)展到線上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象急劇增加，如域名搶注侵犯商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)等。一方面，處于新興、草創(chuàng)階段的中小企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識，也是造成該類糾紛數(shù)量增多的重要原因。很多域名、商標(biāo)投資者為了獲取巨額經(jīng)濟(jì)利益而非自己使用，盯著熱門、常用、高頻詞匯注冊了不少商標(biāo)或者與知名商標(biāo)相同的域名，待價而沽，伺機(jī)提起侵權(quán)之訴；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的全球性、虛擬性和客觀性并存，科技含量高等特點(diǎn)，使得對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管變得復(fù)雜�，F(xiàn)行法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)規(guī)定的缺失，也使得對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管面臨難題。

近年來，涉及C2C、O2O商業(yè)模式的案件數(shù)量增加明顯，而涉及B2C、B2B模式的商標(biāo)侵權(quán)案件則較少�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，大批創(chuàng)業(yè)者紛紛加入競爭本就激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，使得App名稱、游戲侵權(quán)等新類型案件層出不窮，給網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)使用相對于傳統(tǒng)意義商標(biāo)使用而言，不過是傳統(tǒng)商標(biāo)使用在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸，由此網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展，其改變的只是形式和手段，但在法律適用上理應(yīng)遵循相同的條款。二者不同之處在于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)對象的無形性、侵權(quán)地的不確定性、侵權(quán)證據(jù)的隱匿性。這些不僅使網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的手段、方式等發(fā)生了變化，發(fā)生的頻率有所增加，而且使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的主體和對商標(biāo)侵權(quán)案件的管轄權(quán)難以確定。

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，每個市場主體都應(yīng)認(rèn)識到商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險，既對權(quán)利人造成損害，也對消費(fèi)者利益造成損傷，對競爭秩序造成破壞，一個企業(yè)的價值更體現(xiàn)在品牌上，不良企業(yè)“傍品牌”會導(dǎo)致品牌權(quán)利人的品牌價值減損。因此，如何在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下樹立商標(biāo)品牌、防止商標(biāo)侵權(quán)、減少商標(biāo)糾紛，將是規(guī)制競爭的不二法則�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭不僅是商業(yè)實(shí)力的競爭，更是綜合實(shí)力包括法律風(fēng)險意識的競爭。因此，廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者必須樹立商標(biāo)法律意識，健全商標(biāo)戰(zhàn)略，采取多種措施預(yù)防和避免網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生�，F(xiàn)在問題是，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者對知識產(chǎn)權(quán)并不是一無所知，多數(shù)情況下，他們對知識產(chǎn)權(quán)有所了解，并特意去通過這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

保護(hù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，一方面需要加大處罰力度，提高商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額，嚴(yán)懲不良企業(yè)“傍品牌”等不法行為。另一方面，商標(biāo)侵權(quán)對于受害者來說，不僅僅只是經(jīng)濟(jì)上的損害，還有一些無形的聲譽(yù)上的損害。面對商標(biāo)侵權(quán)要積極應(yīng)對，被侵權(quán)者應(yīng)樹立品牌維權(quán)意識，敢于和勇于維權(quán)，拿起法律武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益，才能對“傍品牌”或“搭便車”的潛在侵權(quán)者產(chǎn)生震懾力。