一、如何提高商標搶注防范意識

首先，內(nèi)地企業(yè)要加強商標保護意識，對已經(jīng)在內(nèi)地有一定知名度的商標進行正確市場評估。與自己的商標律師及時溝通，針對很可能發(fā)生搶注的國家和地區(qū)提前作出判斷。另外，對于業(yè)務上非重點國家和地區(qū)同樣應該予以重視，提高對市場前景的預先判斷能力。盡可能在經(jīng)濟條件允許情況下，對于那些經(jīng)濟比較活躍的國家和地區(qū)，或者說地理上毗鄰的國家和地區(qū)，或者業(yè)務上可能開拓的國家和地區(qū)都申請注冊自己的商標。這也是防范的根本。再有，應當考慮對重點國家和地區(qū)進行商標監(jiān)視，一旦發(fā)現(xiàn)搶注就及時采取法律措施。

其次，企業(yè)還應該注意對商標使用證據(jù)的保留和存檔，以便發(fā)生糾紛時方便舉證。

二、媒體應如何應對商標搶注

在市場經(jīng)濟不發(fā)達、媒體產(chǎn)品不直接參與市場競爭之前，媒體在許多領域都享受特殊待遇。然而，隨著媒體改革的進一步深入，其數(shù)量激增，商品屬性也日益突顯，隨之而來的便是惡意搶注現(xiàn)象的頻頻發(fā)生。這時，將媒體產(chǎn)品化歸商品，尋求《商標法》對它的保護成為必要之舉。

《漢書·項籍傳》中有“先發(fā)制人，后發(fā)制于人”之說。同樣，以傳遞信息、傳承文化為己任的媒體，面對商標搶注事件也應該有“防患于未然”的意識，及時將自身擁有的具有知識產(chǎn)權(quán)屬性的名稱及標識注冊為商標，借商標之力鞏固和宣傳媒體品牌。

媒體哪些標識需要注冊為商標：

媒體的名稱、簡稱以及標識

媒體分支機構(gòu)的名稱、簡稱以及標識

媒體子品牌，比如：頻道、�？�、專欄等的名稱及圖形標識

實際上，媒體種類不同、級別不同、所處地域不同，相應的影響力、知名度就不同，商標資源狀況當然也參差不齊。哪些標識有注冊的必要，應根據(jù)媒體的具體情況來決定。

媒體應該在哪些類別注冊商標：

我國的商標注冊和保護都是按類別進行的�，F(xiàn)行《商標法》第十九條規(guī)定，“申請商標注冊的，應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱�！�

對于媒體來講，如果是基于在媒體涉及的類別注冊，應當集中在第16類的印刷出版物、報紙、期刊，第35類的廣告?zhèn)鞑ァ�廣告代理、廣告策劃，第38類無線電廣播、電視播放、新聞社?第41類的圖書出版、在線電子書籍和雜志的出版、廣播和電視節(jié)目制作、新聞記者服務等范圍注冊。注冊成功之后，媒體的一般產(chǎn)品，比如報紙、期刊、電視節(jié)目等就可以受到《商標法》的保護。

如今，越來越多的媒體開始醞釀并實施多元化發(fā)展之路。一些率先踏上“破冰之旅”的媒體，經(jīng)過幾年的發(fā)展，獲得了良好的經(jīng)濟和社會效益。同時，這些延伸產(chǎn)業(yè)鏈的商標注冊保護也不容忽視，及時在相關類別申請注冊商標才是保護自身無形資產(chǎn)的有效途徑。媒體申請商標注冊應該注意哪些事項：

申請注冊盡量提早

我國《商標法》第29條規(guī)定：“兩個或兩個以上的商標申請人，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告�！边@就意味著，商標注冊應該提早動手，商標注冊“申請在先原則”不會因為申請人是大眾廣為知曉的知名媒體而破例。

注冊范圍適度擴大

對于媒體來講，除了注冊涉及類別以及延伸產(chǎn)業(yè)類別的商品、服務商標外，還需要進行適當?shù)姆烙�性商標注冊，許多媒體對核心品牌實行全類注冊的做法就很值得借鑒。雖然需要投入一定的資金，但全類注冊可以使商標獲得“鐵桶式”的保護，是徹底避免他人搶注、確保媒體品牌顯著性、提升品牌價值的最有效手段。

將自身具有知識產(chǎn)權(quán)特性的名稱、簡稱、圖標、子品牌等注冊為商標，并適當進行防御性注冊，及時擴大商標保護范圍、構(gòu)筑商標“防火墻”，往往是商標注冊保護的理想狀態(tài)。但實際上，大多數(shù)媒體的商標保護工作都很不到位。商標一旦遭遇他人搶注，就必須及時采取事后補救措施，努力將損失降到最低。

沉著應對，抵制炒作

當媒體發(fā)現(xiàn)自己的刊名、標志、名牌欄目等遭遇他人搶注后，首先應該沉著應對。一方面，平和的心態(tài)利于自己深入了解事實，判斷事態(tài)發(fā)展方向；更重要的是對搶注人的炒作說NO，可以有效抵制“職業(yè)注標人”炒作日益升溫，達到以靜制動的效果。

異議機會，切勿錯失

商標注冊要經(jīng)過提交申請書件、形式審查、實質(zhì)審查、初審公告、注冊公告等一系列法定程序。在我國，有權(quán)審查、核準商標注冊的國家機關是國家商標局，但《商標法》第30條規(guī)定，“對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告。”這意味著，把握異議機會是媒體阻止被搶注商標獲準注冊不可錯失的機會。因此，在得知他人搶注商標之后，應及時就異議事由咨詢專業(yè)商標代理機構(gòu)，并在初審公告之后，立即提交異議申請及相關證據(jù)資料。

企事業(yè)單位通常不會安排專人定期瀏覽商標局公告信息，這樣就很容易錯過異議機會。因此，委托專業(yè)商標代理機構(gòu)對自己的商標進行全方位監(jiān)測，就成為企業(yè)應對商標搶注的必要措施。優(yōu)秀的商標代理機構(gòu)不僅能第一時間掌握商標公告信息，而且組織編寫的異議材料專業(yè)、說服力強，異議成功率當然也會大大提高。

爭創(chuàng)馳名商標，強化保護

馳名商標，是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。鑒于馳名商標知名度高、影響范圍廣、具有相當高的商業(yè)價值，根據(jù)相關的國際公約，我國對馳名商標實行特殊保護。

現(xiàn)行《商標法》第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

這就意味著，如果媒體能夠通過行政或司法途徑，將刊名、標志、名牌欄目等商標申請認定為馳名商標，即使該商標尚未注冊，也有權(quán)禁止他人就相同或者類似商品注冊和使用近似商標；如果認定馳名商標前已經(jīng)注冊，則不僅可以享受以上未注冊馳名商標的權(quán)利，而且有權(quán)在不相同或不相類似商品和服務范圍內(nèi)阻止他人注冊近似商標。