劉凡:商標(biāo)應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)
談品牌是個時尚的話題。歲末年初,各項評比熱鬧非凡。這一方面說明大家對品牌的重視,另一方面也體現(xiàn)了品牌的價值。但同時,談品牌也是個著急的話題。我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,但我國品牌的知名度、認(rèn)可度,我國品牌對GDP的貢獻(xiàn)率皆有一定差距。
中國“世界工廠”的地位,很大一部分依賴于低廉的人力成本,而近年來人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標(biāo)品牌的重要。
此外,在商標(biāo)走出去和請進(jìn)來的過程中,跨國公司經(jīng)常采取兼并、雪藏等方式封殺各國優(yōu)秀商標(biāo),類似事件在我國也時有發(fā)生。這些充分說明,品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),商標(biāo)工作大有可為。為此,建議:
一、社會要提高認(rèn)識。品牌最直觀的含義是指商品的牌子,因此要通過商品來體現(xiàn),要通過符號來標(biāo)示,當(dāng)今世界慣例是用商標(biāo)制度來保護(hù)品牌;品牌不是榮譽(yù)概念,而是中性詞匯;品牌是柄雙刃劍,“成也蕭何、敗也蕭何”,如“三鹿奶粉”,曾經(jīng)輝煌,得到無數(shù)榮譽(yù),一旦造假,萬劫不復(fù)。
二、企業(yè)要堅持執(zhí)著。一是定位,就是要找準(zhǔn)產(chǎn)品的特定品質(zhì),體現(xiàn)差異化優(yōu)勢,這是商標(biāo)品牌的核心;二是聚焦,收縮商標(biāo)品牌的焦點,而不要盲目擴(kuò)張;三是承諾,要誠信經(jīng)營,顧客至上。
三、政府要依法保護(hù)。一是營造良好的市場競爭環(huán)境,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣,切實保護(hù)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán);二是鼓勵支持企業(yè)做強(qiáng)做精商標(biāo)品牌,充分發(fā)揮商標(biāo)紐帶作用;三是切實加強(qiáng)商標(biāo)研究,為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。