品牌是富民強(qiáng)國(guó)之道
品牌,教科書上定義為公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo),和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無形資產(chǎn)。 是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。
品牌價(jià)值總額高達(dá)104.85億元的廣西源安堂藥業(yè)有著更為深刻的理解,在2015年12月19日召開的廣西職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家高峰論壇上,莫兆欽向來自全國(guó)各地的職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家們介紹了“源安堂”的品牌觀,引起了強(qiáng)烈反響。
品牌就是誠(chéng)信。是企業(yè)對(duì)企業(yè)本身負(fù)責(zé),對(duì)員工誠(chéng)信,對(duì)消費(fèi)者誠(chéng)信,對(duì)合作伙伴誠(chéng)信,對(duì)社會(huì)公眾誠(chéng)信。品牌是企業(yè)上下一致發(fā)自內(nèi)心的誠(chéng)信,并且把誠(chéng)信發(fā)展為一種行為習(xí)慣。
品牌是一種文化,是企業(yè)宗旨和人文精神的高度概括。如:“源安堂”的企業(yè)宗旨“源遠(yuǎn)流長(zhǎng),安民濟(jì)世,堂堂正正,造福人類”便可用“源安堂”品牌來概括。
“四真”精神:“真正辦企業(yè),真心做好藥,真誠(chéng)取信譽(yù),真情獻(xiàn)人間”是源安堂人文精神的精髓。
品牌是軟實(shí)力和硬實(shí)力有機(jī)結(jié)合。任何一個(gè)企業(yè),如果只有軟實(shí)力而沒有硬實(shí)力,企業(yè)便是個(gè)“軟柿子”,沒有基本骨架。如果只有硬實(shí)力而沒有軟實(shí)力,企業(yè)就像是半瓶酒,搖著挺響,也有一定的實(shí)力,但總是欠一點(diǎn)火候和內(nèi)涵,不豐滿,終究不能成為品牌。
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),總結(jié)著企業(yè)的過去,一定程度上預(yù)示著企業(yè)的未來。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年度(第十二屆)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜,廣西源安堂藥業(yè)有限公司的“源安堂”和“膚陰潔”兩大品牌連續(xù)12次蟬聯(lián)上榜,總價(jià)值達(dá)到104.85億元。其中,“源安堂”以60.21億元位居榜單第366位,“膚陰潔”以43.85億元位居榜單第401位。
因?yàn)樵窗蔡盟帢I(yè)有著較高的品牌價(jià)值和較好的品牌美譽(yù)度,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、廣西農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)僅以“源安堂”商標(biāo)質(zhì)押,便向源安堂藥業(yè)授信5億元的貸款融資額度。
品牌是一種責(zé)任,是一種道德。品牌是對(duì)道德的堅(jiān)守,對(duì)環(huán)境的保護(hù),對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
藥品生產(chǎn),人命關(guān)天,三十多年來,源安堂人始終堅(jiān)守“對(duì)生命負(fù)責(zé)”的態(tài)度,默默地付出,默默堅(jiān)守,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),每次都確保抽檢合格率達(dá)到100%才將產(chǎn)品投入到市場(chǎng)。
源安堂從建廠之初就十分注重環(huán)保,因此源安堂的廠區(qū)沒有工業(yè)三廢的排放,這里環(huán)境優(yōu)美,綠樹成蔭,既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又留住了綠水青山,獲國(guó)家環(huán)保局授予“環(huán)境保護(hù)先進(jìn)單位”稱號(hào)。
回饋社會(huì)是每個(gè)企業(yè)的責(zé)任,更是品牌的重要表現(xiàn)形式。源安堂幾十年來一直依法納稅,連續(xù)多年被評(píng)為“廣西百名納稅大戶”。
品牌是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。一提到汽車,你是否首先想到德國(guó)?一提到手表,你是否首先想到瑞士?我曾寫過一篇文章叫《弘揚(yáng)中醫(yī)藥悠久文化 做強(qiáng)做大中醫(yī)藥品牌》,文中寫道:品牌不是某個(gè)人的,也不僅僅是企業(yè)的,而是整個(gè)民族的、社會(huì)的、國(guó)家的。
品牌是強(qiáng)國(guó)富民之道。隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟(jì)下行壓力增大,不少中小企業(yè)陷入倒閉潮,以制藥行業(yè)為例,過去的兩三年,我國(guó)的藥廠幾乎倒閉了50%,究其原因,是資金鏈斷裂,而更深層的原因是這些企業(yè)大多未能形成品牌,金融機(jī)構(gòu)對(duì)其沒有信心而不敢放款,從而導(dǎo)致資金鏈斷裂。
沒有品牌,企業(yè)就難以持續(xù)發(fā)展,沒有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,就沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì),沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)就沒有穩(wěn)定的工作,沒有穩(wěn)定的工作就沒有可靠的經(jīng)濟(jì)來源,沒有可靠的經(jīng)濟(jì)來源就人民就不可能富裕,沒有人民的富裕就無法實(shí)現(xiàn)國(guó)家的強(qiáng)盛,故此,品牌是富民強(qiáng)國(guó)之道。
品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程,品牌是精心做出來的,不是吹出來的,培育一個(gè)品牌不是一朝一夕的事情,也不是一個(gè)人一個(gè)企業(yè)的事,是一個(gè)十分難熬的過程。品牌的成長(zhǎng)需要企業(yè)家發(fā)自內(nèi)心的、持之以恒的誠(chéng)信守約;需要企業(yè)所有職工上下一心的堅(jiān)守與經(jīng)營(yíng);需要社會(huì)特別是黨委政府的高度重視,營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大環(huán)境,完善的社會(huì)信用體系,加強(qiáng)品牌政策扶持等。