眾所周知，王老吉作為涼茶，是一個百年老品牌，“怕上火喝王老吉”也成為了了耳熟能詳?shù)膹V告詞。雖然商標“怕上火喝王老吉”歷經(jīng)了多年駁回復審，但是由于其不具備顯著性，依舊面臨不予注冊的局面。那么在商標注冊流程中該如何加強商標顯著性？

歷時6年,經(jīng)過商標駁回、駁回復審、行政訴訟及原國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱原商評委)重新審查與又一輪行政訴訟�！芭律匣鸷韧趵霞�”的商標不具備顯著性，故訴爭商標予以駁回。

今年11月份，北京市高級人民法院作為終審判決。根據(jù)審判訴爭商標“怕上火喝王老吉”易使公眾認為該標志指示的商品具有去火的功效。商標“怕上火喝王老吉”直接描述了商品的功能特點，不具有顯著特征。

另外該訴爭商標將功能、用途等特點作為標注注冊商標，違反2013年商標法第十一條第一款的規(guī)定。

而該訴爭商標指定使用在“啤酒、果汁、乳清飲料、果子粉、乳酸飲料、蘇打水等”商品上，會使相關公眾對商品的功能產(chǎn)生誤認，從而違反2013年商標法第十條第一款第（七）項規(guī)定。

因此，北京市高級人民法院駁回“怕上火喝王老吉”訴爭商標，維持原判。

如何判斷商標的顯著性

商標的顯著性是指指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性，商標的顯著性幾乎是商標保護的“靈魂”，無論是注冊國內(nèi)商標還是注冊國際商標都應該具備顯著性。

商標的顯著性特征旨在讓商標具備讓公眾區(qū)分商品來源的特征，商標顯著性的判定更多的是要融合人的主觀意識。商標顯著性的判斷從以下幾個方面判斷：

① 商標本身的構成要素是否具有可識別性；

② 商標標識是否具有獨創(chuàng)性；

③ 商標的顯著性需要依托指定商品或服務是。

商標本身的構成要素的可識別性即商標固有顯著性，包括商標的文字、圖形、三維標志、聲音等要素需要具備較高的可識別性，這些要素不能是臆造的、純描述。

雖然有很多商標商標本身并不具有顯著性，是經(jīng)過了使用才具備顯著性。某商標被長期使用于某商品或服務之上，被客戶廣泛認可戶宣傳，在使用過程中逐漸形成了顯著性。例如“蘋果"這個文字商標本身不具備顯著性，由于蘋果的電子產(chǎn)品在全球就有廣泛的認可度和識別度，所以“蘋果”就成了一個顯著性較高的商標。因此商標顯著性的判定需要結(jié)合商品和服務。