海南“商標富農(nóng)”的探索之路
■ 本報記者 宗兆宣 通訊員 吳育經(jīng) 符發(fā)
瓊中綠橙、橋頭地瓜、定安黑豬……這些在國內(nèi)響當當?shù)暮Ｄ限r(nóng)業(yè)品牌，幾年前卻鮮為人知且售價較低。在工商部門和當?shù)卣囊龑�，貼上一個小小的商標后，這些農(nóng)產(chǎn)品很快家喻戶曉并身價倍增，農(nóng)戶蛻變?yōu)檗r(nóng)企，土產(chǎn)品變成了香餑餑，小商標產(chǎn)生大收益。海南農(nóng)產(chǎn)品商標注冊實現(xiàn)了從無到有，從少到多，從低端到高端的飛躍，海南“商標富農(nóng)”的探索之路開始邁上快車道。
粽子貼品牌 粽攤變粽廠
定安全縣粽子企業(yè)已達40家
以定安粽子為產(chǎn)品申請的注冊商標46件已獲準28件
“沒有定安縣工商局幫助和指導我們進行商標注冊，就沒有‘香滿樓粽子’的今天�！倍潭處啄昃蛷囊粋�粽子攤發(fā)展為粽子廠，定安香滿樓粽廠負責人鐘愛蘭說起自身的經(jīng)歷感慨萬分。
“定安粽子”是海南省定安縣的傳統(tǒng)美食，歷史悠久，制作工藝獨特，是采用當?shù)鼗鹕侥嗬锷L出來的富曬糯米，配以當?shù)剞r(nóng)村放養(yǎng)的黑豬肉，加上土法腌制的咸鴨蛋黃，經(jīng)過一系列嚴格的工序精心制作而成，所以特別可口好吃。
曾幾何時，定安粽子經(jīng)營戶商標意識薄弱，全縣幾乎都是家庭作坊式的加工制作，定安縣城里布滿了大大小小的粽子攤，就是沒有一家大的公司和企業(yè)。定安縣工商局多次引導過粽子經(jīng)營攤戶申請商標，但攤主們認為，小小粽子攤注冊什么商標，歷來粽子都是裸著賣，貼上商標賣給誰？
商標意識淡薄很快讓鐘愛蘭吃了苦頭。2010年端午節(jié)前，�？谝唤�(jīng)銷商給定安攤主鐘愛蘭下了1萬個粽子的訂單，價格每個13元。當?shù)谝慌?000個粽子交貨時，經(jīng)銷商沒想到定安粽子居然沒商標，也沒包裝，便要求將價格改為每個10元，否則退貨，鐘愛蘭很無奈，但也只能接受這個條件，這一來，少賺了3萬元。2010年端午節(jié)一過，鐘愛蘭立即來到定安縣工商局，要求幫助申請注冊“香滿樓定安粽子”商標。注冊成功后，他又在海口騎樓美食街租了個攤位，掛起“香滿樓定安粽子”的招牌賣起了粽子。經(jīng)過近三年的努力，原來的“定城香滿樓粽攤”如今已發(fā)展為略具規(guī)模的專業(yè)粽廠，并更名為“定安香滿樓粽廠”。單個粽子價格也從注冊前的5元提高至10元，端午節(jié)期間更是漲到每個15元，產(chǎn)量也從注冊前的每年3.5萬個增加到35萬個，經(jīng)濟效益翻了十幾倍。
像鐘愛蘭這樣的例子在定安還有很多，為了打響“定安粽子”的產(chǎn)業(yè)品牌。幾年來，定安縣工商局通過培育粽子龍頭企業(yè)，大力推廣典型經(jīng)驗，并在首屆定安美食節(jié)上一舉打響了“定安粽子”的品牌。
2014年2月7日，“定安粽子”成功注冊地理標志證明商標。今年端午節(jié)，定安粽子銷量突破500萬個，實現(xiàn)銷售額7000多萬元，再次刷新了定安粽子銷售的歷史記錄。
目前，定安全縣粽子企業(yè)已達40家，以定安粽子為產(chǎn)品申請的注冊商標46件，已獲準28件。這些“定安粽子”以各自不同的注冊商標，成功打入了海南各市縣的超市和酒店。
村民種地瓜住上小洋樓
貼了商標的橋頭地瓜從2009年的每斤1元上升到現(xiàn)在的8元一斤
平均價格成功打入全國各大超市甚至銷往國外
走在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村的鄉(xiāng)村小路上，一排排嶄新的小洋樓映入眼簾�！斑@些樓房都是這兩年當?shù)胤N地瓜的農(nóng)民蓋起來的，村民們稱呼為‘地瓜樓’，現(xiàn)在橋頭的農(nóng)戶每年僅種地瓜就有戶均3萬元的收入�！碑�?shù)卮迕褡院赖馗嬖V記者。
橋頭鎮(zhèn)以前知名度并不高，甚至很多海南本地人也很少知道這個地方。由于當?shù)匾陨迟|(zhì)土為主，像水果、瓜菜、胡椒、檳榔等很多熱帶高效農(nóng)作物在這片沙土上一點也不“高效”，當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)種植效益一直較差。自從有了高抗旱性的“橋頭地瓜”，這個小鎮(zhèn)漸漸為外界所知�！皹蝾^地瓜”不同于一般的地瓜，其獨特之處在于：無毒、硒含量高，多粉且嫩不帶筋，營養(yǎng)豐富，甜度適中，口感獨特，常吃不膩。
說到“橋頭地瓜”，不能不說到一個人——王文克，他現(xiàn)在是橋頭沙土甘薯專業(yè)合作社理事長和澄邁橋沙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理。2007年，當時為橋頭鎮(zhèn)沙土村黨支部書記的王文克，率先從國外引進了優(yōu)良的地瓜品種，種在橋頭這塊富曬無污染的沙土上，才形成了今天上千戶橋頭鎮(zhèn)農(nóng)民參與，種植面積突破一萬畝，年產(chǎn)量突破兩萬噸的規(guī)�；N植局面。
2010年，在當?shù)毓ど叹值囊龑�，王文克率先給自己公司生產(chǎn)的地瓜注冊了一個商標，叫“橋沙甘薯”。按照王文克的想法，地瓜也叫紅薯，生長在橋頭沙土上的地瓜，特別的甘甜，所以就叫“橋沙甘薯”。從此，他和地瓜結(jié)下了不解之緣。
在當?shù)毓ど滩块T的推動下，橋頭地瓜幾年來先后注冊了“橋沙”、“澄沙”、“澄橋”等商標，成立了橋頭沙土地瓜產(chǎn)銷協(xié)會、橋頭地瓜示范村、示范企業(yè)和示范基地。并采用了“公司訂單+合作社管理+農(nóng)戶種植”的經(jīng)營模式，統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理，實現(xiàn)了標準化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。
截至目前，橋頭鎮(zhèn)專業(yè)化甘薯生產(chǎn)經(jīng)營組織已達到6家，其中農(nóng)業(yè)有限公司1家，農(nóng)民專業(yè)合作社5家。種植面積1.5萬畝，平均畝產(chǎn)1500—2000公斤，產(chǎn)值4500—6000元，從事種植的農(nóng)民達1700戶。
貼了商標的橋頭地瓜，已是“皇帝的女兒不愁嫁”，平均價格已從2009年的每斤1元上升到現(xiàn)在的8元一斤，并成功打入北京、上海、南昌等全國各大超市，甚至有部分產(chǎn)品銷往日本、新加坡等國家和香港、臺灣地區(qū)。
商標富農(nóng)催生近萬涉農(nóng)商標
全省累計馳名商標24件 有效著名商標292件 地理標志商標16件
如何將一大批原本“養(yǎng)在深閨人未識”的海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品變成品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、綠色崛起，海南工商部門提出了“商標富農(nóng)”的發(fā)展思路。轉(zhuǎn)變，從2009年開始，從海南農(nóng)產(chǎn)品開始了……
2009年起，省工商行政管理局先后與澄邁縣和樂東黎族自治縣政府共建“商標富農(nóng)”工程示范縣，整體推廣“商標+農(nóng)戶＋公司”產(chǎn)業(yè)化運作模式，精心打造農(nóng)產(chǎn)品商標品牌。
澄邁縣工商局局長黃行政回憶：“實行商標富農(nóng)戰(zhàn)略之前的澄邁，就算生產(chǎn)出的地瓜、福橙都是幾乎不使用農(nóng)藥化肥的綠色產(chǎn)品，但因為缺乏產(chǎn)品商標和社會認知度的支撐，明明是無公害的名優(yōu)綠色農(nóng)產(chǎn)品，卻因為賣相不好，價格一直很低�！�
在工商部門和地方政府的推動下，通過成立各種產(chǎn)業(yè)合作社和行業(yè)協(xié)會，并由合作社和行業(yè)協(xié)會來持有商標和地理標志，海南特色產(chǎn)品走向集約化、專業(yè)化發(fā)展的道路。通過“政府訂單”，引導農(nóng)民集中種植飼養(yǎng)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過農(nóng)產(chǎn)品商標示范鎮(zhèn)、示范村、示范企業(yè)、示范基地的輻射效應(yīng)，海南各市縣、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村莊都投入到打造富有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌中來，涌現(xiàn)出了福山鎮(zhèn)咖啡專業(yè)合作社、新華達白蓮鵝產(chǎn)銷專業(yè)合作社、澄邁橋頭沙土甘薯專業(yè)合作社等一大批優(yōu)質(zhì)商標示范點，部分市縣初步形成了“一鎮(zhèn)多標”、“一村一標”、“一村一品”、“一企一標”等品牌格局。
2015年10月17日至19日，在中國國際商標品牌節(jié)上，福山咖啡、定安鵝、橋頭地瓜、海島和牛、白馬君紅茶等農(nóng)產(chǎn)品品牌大受中外來賓的青睞……
2015年11月27日至30日，海南國際美食博覽會上，定安粽子、瓊中綠橙、萬寧東山羊、白沙綠茶、澄邁福橙、三亞芒果、五指山紅茶等一些省內(nèi)知名品牌食品，連續(xù)三天暢銷，部分產(chǎn)品脫銷，只能現(xiàn)場預訂。
截至目前，全省累計涉農(nóng)商標注冊9774件，占有效商標注冊量39873件的24.5%；全省累計馳名商標24件，有效著名商標292件，地理標志商標16件（其中今年新增“萬寧檳榔”“定安鵝”地理標志商標2件）。其中2015年全省商標注冊量8211件，比去年增長66%，是歷年來最高的一年，商標注冊量取得了突破性進展，給我省經(jīng)濟發(fā)展注入了生機活力。
耗時4年買回“白蓮鵝”商標
2013年11月白蓮鵝商標回歸
2014年澄邁新華達白蓮鵝產(chǎn)銷專業(yè)合作社出欄商品鵝270萬只
年產(chǎn)值近億元 合作社成員發(fā)展到2100多戶
“用了4年時間，‘白蓮鵝’商標終于回到了我們手中，我們吃了商標意識不強的苦頭，現(xiàn)在又嘗到了有商標的甜頭�！背芜~新華達白蓮鵝產(chǎn)銷專業(yè)合作社負責人羅海平對商標的作用之大感觸頗深。
澄邁新華達白蓮鵝產(chǎn)銷專業(yè)合作社從事白蓮鵝養(yǎng)殖和銷售多年，但當初沒有商標意識，加上市場銷售渠道不暢，農(nóng)戶參與養(yǎng)殖積極性不高，前幾年鵝業(yè)養(yǎng)殖一直是處于一個規(guī)模上不去，市場推不開，養(yǎng)鵝低價位的局面。直到2009年，為打造市場和保護地方品牌資源，在澄邁縣委縣政府和省、縣工商部門積極推動下，澄邁新華達白蓮鵝產(chǎn)銷專業(yè)合作社開始申請注冊白蓮鵝商標。萬萬沒想到的是，注冊時發(fā)現(xiàn)商標已經(jīng)被湖北省武漢市的一家公司提前搶注，合作社只好改為申請圖形商標，并于2010年獲得注冊。
盡管合作社注冊了圖形商標，但沒有白蓮鵝名稱商標，合作社不敢做宣傳，不敢開拓市場，不敢做產(chǎn)品推介，企業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸。幾年來，經(jīng)過海南工商部門多次千里迢迢前往湖北省武漢市交涉和協(xié)調(diào)，白蓮鵝商標轉(zhuǎn)讓工作終于柳暗花明，轉(zhuǎn)讓費從30萬元談到了10萬元。2013年11月，終于順利完成了白蓮鵝商標權(quán)轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)了白蓮鵝商標的真正回歸。2014年，該合作社出欄商品鵝270萬只，年產(chǎn)值近億元，合作社成員發(fā)展到2100多戶……
全國倒數(shù)第三引發(fā)的思考
我省地理標志商標迄今僅有16件
數(shù)量遠落后于先進省、市2014年排名在全國倒數(shù)第三位
盡管我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)幾年來取得較大成效，但地理標志商標迄今僅有16件，數(shù)量遠遠落后于先進省、市，2014年排名在全國倒數(shù)第三位，這與全國農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱。
省工商行政管理局商標局相關(guān)負責人向記者介紹，“瓊中綠橙”是我省最早一批地理標志證明的商標，2015年獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志，半個月前才剛結(jié)束采摘期，今年的銷售價達到每斤10元左右，經(jīng)濟效益顯著。從“瓊中綠橙”銷售的火爆可以看到地理標志商標這塊金字招牌的含金量，但我省地理標志商標的發(fā)展仍相對滯后，存在四大瓶頸。
該負責人表示，首先很多市縣不重視收集歷史資料，缺乏相關(guān)歷史記載。地理標志商標申請需要提交有關(guān)該地理標志產(chǎn)品客觀存在及信譽情況的證明材料，由于我省這方面起步慢，大量的產(chǎn)品缺少相應(yīng)的歷史記載，這對地理標志的申請工作造成了實質(zhì)性的障礙，導致大量的特色產(chǎn)品不能申請地理標志保護。
其次是商標意識淡薄，不少地理標志產(chǎn)品商標被他人搶注。目前我省很多生產(chǎn)經(jīng)營者對地理標志商標這個詞知道的甚少，對商標的作用和意義認識不足，重視不夠。由于對地理標志的認知程度不高，許多具備海南地方特色的地理標志產(chǎn)品未及時申請地理標志保護，大量的地理標志產(chǎn)品被企業(yè)或者個人搶先注冊為普通商標，給申報地理標志商標造成了嚴重的障礙。海南四大名菜中的“嘉積鴨”、“和樂蟹”、“東山羊”等地理標志，當?shù)仄髽I(yè)都不能注冊和使用，不得不承受著商標缺失之痛。
再次是地方政府部門重視不夠。地理標志產(chǎn)品的保護和管理不僅關(guān)系到該地方的生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益，同時也影響著該地區(qū)的經(jīng)濟利益。但目前我省地方政府缺乏對地理標志的認識，沒有在資金上給予扶持。政府相關(guān)部門的一些相關(guān)負責人也不清楚地理標志產(chǎn)品的具體要求，而相關(guān)的行業(yè)協(xié)會也未能成為生產(chǎn)經(jīng)營者與政府溝通的橋梁。
最后是地理標志商標缺乏相應(yīng)的規(guī)范和跟蹤管理。我省一些地理標志特色產(chǎn)品注冊了國家地理標志商標，但沒能很好地利用起來，缺乏相應(yīng)的跟蹤管理。個別地理標志商標，由于當?shù)卣推髽I(yè)沒有認識到地理標志的重要作用，注而未用，不能形成品牌價值，削弱了地理標志產(chǎn)品這一金字招牌的魅力。個別地理標志商標沒有嚴格按照標準規(guī)范使用，存在著規(guī)模小、布局組織分散、市場競爭能力弱的現(xiàn)象，科技推廣、標準化實施、市場營銷等綜合生產(chǎn)經(jīng)營手段乏力。
地理標志農(nóng)產(chǎn)品怎樣變多變強？
海南在長期的農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展中形成了一批各具特色的地理標志農(nóng)產(chǎn)品，這些地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品在“三農(nóng)經(jīng)濟”中的作用越來越明顯�！耙患虡藥右粋�產(chǎn)業(yè)、搞活一方經(jīng)濟、造福一方農(nóng)民”已成為發(fā)展我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的有效途徑。但如何才能讓這些農(nóng)產(chǎn)品真正成為名牌產(chǎn)品？怎樣創(chuàng)造出最大價值成為目前急需解決的難題。
省工商行政管理局商標局局長郭仁群告訴記者，注冊一件地理標志商標能造福一方百姓，所以各級政府領(lǐng)導的重視和支持必不可少。政府部門應(yīng)將地理標志商標涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入地方規(guī)劃進行統(tǒng)籌規(guī)劃布局，出臺扶持政策，安排專項資金，加大扶持和獎勵力度。要設(shè)立考核機制，把這項工作列入政府的重要議事日程，年初有工作部署、年中有檢查督促、年終有考核評比。抓好示范點，以點帶面。按照澄邁縣實施“商標富農(nóng)”的模式，先在海口瓊山、瓊中、定安、文昌、萬寧等部分市縣開展地理標志商標工作，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)建自主品牌，建立合理有效的品牌調(diào)節(jié)機制。
郭仁群認為，我省是農(nóng)產(chǎn)品輸出的重要省份，其“環(huán)境型”、“生態(tài)型”及“綠色型”的熱帶農(nóng)產(chǎn)品為廣大消費者所青睞，應(yīng)制定“生態(tài)富省”戰(zhàn)略及農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提出生態(tài)型效益農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路。地方政府在深入調(diào)查了解地方的特色農(nóng)產(chǎn)品資源后，可組織全省工商機關(guān)深入農(nóng)村、農(nóng)場和社區(qū)普查調(diào)研，全面摸清本地農(nóng)產(chǎn)品分布區(qū)域和地理標志產(chǎn)品資源狀況，篩選出符合申報地理標志的產(chǎn)品，制定相應(yīng)的保護措施。要按照地理標志商標注冊的要求，建立完善和收集有關(guān)地理標志的歷史記載資料，開展農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標申報工作。努力使我省地理標志資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。
各級工商部門要加強農(nóng)產(chǎn)品商標注冊引導、保護和推廣，指導規(guī)范商標使用，挖掘和培育我省商標品牌。工商部門應(yīng)加強與公安、農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)等部門的協(xié)調(diào)配合，對地理標志產(chǎn)品使用情況隨時進行監(jiān)督檢查，積極開展以地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標為重點的專項執(zhí)法行動，切實維護農(nóng)民利益。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)推動我省特色農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、集約化發(fā)展，避免“有品牌無產(chǎn)品”；同時要提升農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)與質(zhì)量安全監(jiān)管水平，不斷夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，避免“有產(chǎn)品無品牌”的被動局面。（本報�？�12月17日訊）
