近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》明確提出，要不斷改革完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會治理手段強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)保護(hù)能力和水平整體提升。這標(biāo)志著，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)頂層設(shè)計的路線圖已經(jīng)繪就，接下來，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面貌將煥然一新。

　　近年來，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了極大成果，這兩年的變化尤為明顯。然而，在經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)尤其是中小企業(yè)仍面臨不少知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險。

　　北京慎衡律師事務(wù)所主任律師江楓就舉例指出：“對公司而言，可能一不小心就侵犯了他人的知識產(chǎn)權(quán)，或者是公司的知識產(chǎn)權(quán)受到侵害。如果侵權(quán)成立，侵權(quán)方不僅需要承擔(dān)賠償責(zé)任，而且有受制于人的風(fēng)險。所以，企業(yè)一方面要保護(hù)好自身的知識產(chǎn)權(quán)，另一方面也不要去侵害他人的知識產(chǎn)權(quán)。”

　　“阿里優(yōu)優(yōu)”“阿里巴巴”商標(biāo)之爭

　　不久前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理一起商標(biāo)糾紛案件。此案的原告為北京阿里優(yōu)優(yōu)科技有限公司（以下簡稱“阿里優(yōu)優(yōu)公司”），因不服國家知識產(chǎn)權(quán)局作出的商標(biāo)無效宣告決定，遂將其告上法院，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（以下簡稱“阿里巴巴公司”）作為第三人到庭。

　　北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，訴爭商標(biāo)“阿里優(yōu)優(yōu) aliyoyo.com”與引證商標(biāo)“阿里巴巴ALIBABA”系列商標(biāo)共同使用于同一種或類似服務(wù)上，相關(guān)公眾在施以一般注意力的情況下，容易認(rèn)為訴爭商標(biāo)于上述引證商標(biāo)來源于同一主體或者第三人的系列商標(biāo)，從而對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆。此外，原告證據(jù)不能證明訴爭商標(biāo)經(jīng)過使用以及具有一定的知名度和顯著性，足以和上述引證商標(biāo)相區(qū)分。故判定訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)法第三十條規(guī)定的使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)的情形。

　　法治周末記者了解到，阿里優(yōu)優(yōu)公司成立于2015年6月，總部位于北京，是一家跨境電商平臺和眾包平臺。與電商阿里巴巴專門從事B2B業(yè)務(wù)服務(wù)模式不同的是，阿里優(yōu)優(yōu)傾向于為小商家或用戶打造個性化產(chǎn)品服務(wù)，是一種S2B（即服務(wù)于中小企業(yè)的供應(yīng)鏈平臺）商業(yè)模式。具體而言，阿里優(yōu)優(yōu)是一個創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計訂制眾包平臺，海外設(shè)計師或消費者將創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提交到該平臺上后，面向海外C端用戶進(jìn)行眾籌或自購，并由國內(nèi)制造商接單完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　據(jù)悉，本次的爭議商標(biāo)為“阿里優(yōu)優(yōu) aliyoyo.com”商標(biāo)。該商標(biāo)于2014年9月，由廣州董斌信息科技有限公司提出申請注冊，指定使用在第42類網(wǎng)站設(shè)計咨詢、替他人創(chuàng)建和維護(hù)網(wǎng)站等服務(wù)上。2016年9月，爭議商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓給廣州市酷司令電子科技有限公司（以下簡稱“酷司令電子”）。2018年5月，該商標(biāo)又轉(zhuǎn)讓至阿里優(yōu)優(yōu)公司名下。

　　2017年8月，阿里巴巴公司對爭議商標(biāo)提出無效宣告請求。阿里巴巴公司稱，其于第35類服務(wù)上注冊的“阿里巴巴”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，爭議商標(biāo)是對其馳名商標(biāo)的抄襲、模仿。阿里優(yōu)優(yōu)公司的申請行為具有明顯主觀惡意，違反了誠實信用原則，擾亂了正常市場秩序，從而產(chǎn)生不良影響。

　　對此，阿里優(yōu)優(yōu)公司反駁稱，爭議商標(biāo)經(jīng)其廣泛宣傳已具有極高的知名度和影響力。爭議商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似。阿里優(yōu)優(yōu)公司還表示，阿里巴巴公司馳名商標(biāo)屬于個案認(rèn)定，阿里巴巴公司的證據(jù)也無法證明其馳名商標(biāo)已在爭議商標(biāo)申請日前達(dá)到馳名程度，因此，爭議商標(biāo)的注冊不會使公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　“和阿里巴巴的商標(biāo)之爭持續(xù)了好多年，2016年相關(guān)部門曾裁定商標(biāo)屬于我們公司，后阿里巴巴公司又提出異議。公司曾花費很大的成本來打造阿里優(yōu)優(yōu)這個品牌，跟隨我們公司7年了，一旦被停止使用造成的損失也是很大的�！卑⒗飪�(yōu)優(yōu)公司創(chuàng)始人任鵬永表示。

　　針對此案，江楓表示，雖然目前我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識有了明顯的提高，但是很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)，由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，加上普遍經(jīng)濟(jì)實力薄弱，導(dǎo)致它們在經(jīng)營活動中沒有建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制。例如，此案當(dāng)中的阿里優(yōu)優(yōu)的敗訴，很大一部分原因在于其“傍名牌”嫌疑。

　　小微企業(yè)多是被告

　　“大部分商標(biāo)侵權(quán)案件的被告多是小微企業(yè)，根本原因在于小微企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不夠�！焙幽习羁坡蓭熓聞�(wù)所主任律師段學(xué)哲表示。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，截至2018年年底，我國中小企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過了3000萬家，個體工商戶數(shù)量超過7000萬戶，其貢獻(xiàn)了全國50%以上的稅收，60%以上的GDP，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果和80%以上的勞動力就業(yè)。而對于小微企業(yè)尤其是科技型的小微企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是其主要的核心競爭力。

　　段學(xué)哲表示，在現(xiàn)實中，仍有部分企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)可有可無，或者忽視對商標(biāo)的適當(dāng)使用，重視企業(yè)的商號和商品的通用名稱，忽視注冊商標(biāo)的作用，甚至根本就不予注冊。而在商標(biāo)實際使用過程中，絕大多數(shù)小微企業(yè)不研究競爭對手是否侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，也不考慮自己使用的商標(biāo)是否侵犯第三方的商標(biāo)權(quán)。

　　比如，有的企業(yè)干脆在眾多已有商標(biāo)中選擇一個與自己企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱有關(guān)的圖案直接使用；有的企業(yè)將商標(biāo)放在商品包裝的不醒目位置，商標(biāo)的顯著性無從談起。

　　段學(xué)哲告訴記者，比較常見的侵權(quán)行為就是企業(yè)“傍名牌”，打擦邊球的做法。

　　現(xiàn)實生活中，有些小微企業(yè)深知品牌的價值，為了自己的產(chǎn)品能夠迅速占據(jù)市場和及時收回投資，利用消費者追名逐牌的心理，不惜借助已被市場認(rèn)可的知名品牌。

　　然而，從商標(biāo)權(quán)保護(hù)來看，使用與他人注冊商標(biāo)相同和相似的商標(biāo)都是侵權(quán)，最終也會得不償失。著名的“嘉峪長城”被“長城”起訴的商標(biāo)侵權(quán)案，被判決賠償1000多萬元，從此一蹶不振。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，在我國注冊保護(hù)的立法模式下，只有注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專有權(quán)，小微企業(yè)如不注冊自己的商標(biāo)，就難以獲得商標(biāo)權(quán)，從而得不到法律的保護(hù)。其商標(biāo)一旦被同行業(yè)的任何一個企業(yè)搶注，企業(yè)利益將很難得到有效保護(hù)。所以，從保護(hù)角度出發(fā)，小微企業(yè)應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　企業(yè)知產(chǎn)保護(hù)面臨制度困惑

　　段學(xué)哲告訴記者，在實踐中，小微企業(yè)如何通過商標(biāo)注冊來保護(hù)自己，不僅面臨著一些認(rèn)識誤區(qū)，如傍名牌、不重視注冊商標(biāo)、忽視對注冊商標(biāo)的使用等，而且還面臨不少制度方面的困擾，包括限制性的個人商標(biāo)申請、電子申請不暢、駁回復(fù)審費用較高等問題。

　　比如，申請商標(biāo)注冊流程復(fù)雜，耗時長等。雖然國家工商總局做了很大努力，明確2018年年底前縮短商標(biāo)審查業(yè)務(wù)周期的目標(biāo)，但是，對于經(jīng)濟(jì)實力較弱的小企業(yè)來說還是比較吃力。

　　另外，在商標(biāo)申請中，被商標(biāo)局駁回的情況下，申請人依法可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。但對于大多數(shù)小微企業(yè)而言，一般都放棄復(fù)審申請，理由是不愿付出更多的精力和財力。

　　我國對商標(biāo)專利權(quán)采取行政和司法的“雙軌制”保護(hù)。段學(xué)哲表示，我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)的“雙軌制”確立于1982年，并在其后商標(biāo)法的歷次修訂中不斷補(bǔ)充完善，成為商標(biāo)立法領(lǐng)域中最具特色的“中國元素”。相比于司法保護(hù)，行政保護(hù)具有成本低、程序簡易、效率高等優(yōu)勢，能夠快速高效解決商標(biāo)權(quán)民事糾紛事宜。但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)“雙軌制”在加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)力度的同時，也產(chǎn)生了一些沖突和弊端。

　　比如，由于我國目前還沒有相對比較中立的可以認(rèn)定商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為是否成立的鑒定機(jī)構(gòu)，行政保護(hù)方式和司法保護(hù)方式在“交叉重疊”的同時，完全可能出現(xiàn)行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)因為認(rèn)定結(jié)果不一致，進(jìn)而導(dǎo)致的沖突現(xiàn)象的產(chǎn)生。這可能會降低我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)的效率，從而影響商標(biāo)權(quán)人權(quán)利的真正實現(xiàn)。

　　“此外，馳名商標(biāo)的異化是我國當(dāng)前對馳名商標(biāo)保護(hù)中的一個具有代表性的突出問題。在馳名商標(biāo)面前，小微企業(yè)商標(biāo)注冊顯得比較弱勢。”段學(xué)哲說。

　　所謂馳名商標(biāo)，是為相關(guān)公眾所熟知、在市場上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

　　馳名商標(biāo)異化主要是由于企業(yè)的不正當(dāng)競爭行為、地方保護(hù)的錯誤引導(dǎo)、消費者的盲目追求、媒體宣傳的推動等多方面因素共同造成的。

　　11月20日，針對馳名商標(biāo)“被利用”亂象，國家知識產(chǎn)權(quán)局明確各級知識產(chǎn)權(quán)管理部門在日常工作中要引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度。在執(zhí)法中，要正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務(wù)，則應(yīng)依據(jù)商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。

　　為小微企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)助力

　　江楓在接受法治周末記者采訪時表示，小微企業(yè)具有起步晚、規(guī)模小、實力弱和抗風(fēng)險能力低等顯著特點，因此，在發(fā)展中特別需要政府和社會多方面的理解、關(guān)心和支持。政府要利用各種手段加大投入，鼓勵創(chuàng)新并扶持企業(yè)，尤其是中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的保護(hù)和轉(zhuǎn)換。比如，國家今年推出的科創(chuàng)板的設(shè)立就為知識產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化提供了很好的資金支持。

　　江楓認(rèn)為，近些年來國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，主要還是圍繞著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)進(jìn)行的保護(hù)。從保護(hù)力度、證據(jù)取得以及對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)所有人的積極性方面來說，仍有所欠缺。

　　近期，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，從執(zhí)法的嚴(yán)厲程度上、賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)上和維權(quán)的速度上等各方面都有所提升，對下一步政策法規(guī)的修改也有指導(dǎo)性的作用。

　此外，江楓還提出了自己的建議。他表示，首先，知識產(chǎn)權(quán)的主管部門要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，重視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，將知識產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化能力作為企業(yè)核心競爭力的重要因素，為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)及技術(shù)創(chuàng)新提供一個良好的外部環(huán)境。

　　其次，還要設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法律知識的教育，提高各類人員知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的水平和能力，把企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面上的工作來。

　　比如，知識產(chǎn)權(quán)主管部門可以開創(chuàng)一些試點性工作，在全國范圍內(nèi)設(shè)立一批典型的資產(chǎn)權(quán)試點企業(yè)，在主管部門指導(dǎo)下，對知識產(chǎn)權(quán)的管理和制度建設(shè)的創(chuàng)新進(jìn)行試點。

　　同時，主管部門應(yīng)組織相應(yīng)的研究力量，應(yīng)加快新領(lǐng)域尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的制定和完善，為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新提供新法律支持。

　　最后，江楓還建議，應(yīng)建立專業(yè)的分門別類的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)大數(shù)據(jù)庫。因為有些知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)是屬于過失性侵權(quán)，如果有了這個分門別類的大數(shù)據(jù)庫，那么，這既便利了企業(yè)制定知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略，也將大幅減少相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的發(fā)生。