昆明發(fā)展電商釋放凹地效應(yīng)
許多時(shí)候，昆明被人們描繪成一座安逸休閑的城市，一個(gè)用紅嘴鷗駐足和離開計(jì)算時(shí)間的地方。然而，在電子商務(wù)企業(yè)眼中，昆明是一個(gè)蓄勢待發(fā)、直奔工業(yè)4.0時(shí)代的活力之城，一片正在開發(fā)的熱土。
2011年，國家發(fā)改委等8部委批復(fù)同意將昆明市列為“國家電子商務(wù)示范城市”創(chuàng)建市。2012年，昆明國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)被列為首批國家電子商務(wù)示范基地。2014年初，云南第一家電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園在昆明啟動(dòng)；今年10月，昆明跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園在昆明出口加工區(qū)內(nèi)開工。如今，昆明市不斷搭建起助推電子商務(wù)發(fā)展的平臺(tái)和基地，各類型企業(yè)在這里孵化夢想、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
土壤肥沃
今年8月，中國微商創(chuàng)業(yè)大賽第二季昆明賽區(qū)正式啟動(dòng)，他們比拼的產(chǎn)品是云南白藥千草美姿，所有業(yè)績都看互聯(lián)網(wǎng)，參與者踴躍。
類似的電商活動(dòng)成為昆明年輕人創(chuàng)業(yè)PK的舞臺(tái)。業(yè)界普遍認(rèn)為，電子商務(wù)不僅是商貿(mào)形式的改變，最重要的是理念和思維要接上互聯(lián)網(wǎng)。
長期以來，昆明作為云南的省會(huì)和中心城市，第三產(chǎn)業(yè)比重占到GDP的六七成，而商業(yè)又是其中的核心力量�！叭绻ッ鞯纳虡I(yè)形態(tài)不進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，昆明的活力將銳減�！崩ッ魇懈笔虚L孟慶紅說，大力發(fā)展電子商務(wù)，是加快昆明現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級，促進(jìn)城市商業(yè)模式創(chuàng)新的重要支撐和抓手，是提升產(chǎn)業(yè)和資源的組織化程度、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和增強(qiáng)國際競爭力的重要途徑。
近幾年來，昆明大力支持引導(dǎo)電信運(yùn)營商推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施如大容量光纖網(wǎng)絡(luò)、無線接入系統(tǒng)建設(shè)，打造無線數(shù)字城市，提升面向南亞東南亞的國際通信樞紐地位。
目前，昆明市政府制定出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金，編制電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，開展示范創(chuàng)建活動(dòng)，推動(dòng)誠信體系建設(shè)，推進(jìn)電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，積極發(fā)展跨境電子商務(wù)等，繁榮與發(fā)展電子商務(wù)。
據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)對全國16個(gè)主要電商平臺(tái)的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2014年，昆明市電子商務(wù)交易額達(dá)244億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額近50億元，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額約為193.93億元。到去年底，在昆明通過電子商務(wù)開展業(yè)務(wù)的企業(yè)超過3000家，直接進(jìn)行電子商務(wù)服務(wù)活動(dòng)的企業(yè)近600家。而這些數(shù)字對昆明發(fā)展電子商務(wù)來說，應(yīng)該只是一個(gè)開端。
眾智眾創(chuàng)
引導(dǎo)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)開展電子商務(wù)，積極發(fā)展集產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、交易、支付于一體的綜合電子商務(wù)企業(yè)，行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站企業(yè)，集大宗商品信息發(fā)布、價(jià)格指導(dǎo)于一體的網(wǎng)上專業(yè)交易平臺(tái)企業(yè)，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的感召下，春城的創(chuàng)業(yè)者們在互聯(lián)網(wǎng)上編織夢想。
入駐五華區(qū)金鼎科技園的昆明昂瑪科技有限公司正積極與各州市的農(nóng)業(yè)合作社開展合作，主推云南高原特色農(nóng)業(yè)。他們將用昂瑪?shù)钠放坪图夹g(shù)服務(wù)為每個(gè)州市打響一種特色產(chǎn)品。
今年以來，“一心堂”加緊進(jìn)軍電商，與相關(guān)部門合作建設(shè)云南商標(biāo)廣告館O2O項(xiàng)目和“云商優(yōu)品”孵化電商推廣服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，旨在打造一個(gè)云南品牌合力營銷的電商平臺(tái)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該項(xiàng)目將為企業(yè)線上、線下一體化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
總體來看，云南大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)是小微企業(yè)，主要從事平臺(tái)、云南特色產(chǎn)品的電子商務(wù)，大都集中在昆明地區(qū)。代表企業(yè)有云南薩德克科技有限公司（土大姐，云南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)）、昆明貢天下電子商務(wù)有限公司（云南特色產(chǎn)品）、云南每天惠電子商務(wù)公司（社區(qū)便利店電子商務(wù)）、云南本業(yè)科技有限公司（生鮮超市電子商務(wù)）等。在跨境電子商務(wù)方面，有以南博會(huì)為契機(jī)建設(shè)永不落幕南博會(huì)的云南雙亞科技有限公司，以進(jìn)口酒類、食品類為主的昆明優(yōu)傳酒業(yè)有限公司，以跨境旅游為重點(diǎn)的云南旅游信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、云南萬德科技有限公司等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子商務(wù)注冊企業(yè)數(shù)增長較傳統(tǒng)企業(yè)更快更多。
不僅如此，阿里巴巴“1688進(jìn)口貨源平臺(tái)”昆明站作為首批4個(gè)城市之一在今年上線運(yùn)行。借阿里巴巴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)積累、挖掘、運(yùn)用能力，合作開展跨境進(jìn)口電子商務(wù)，昆明又多了一雙強(qiáng)有力的翅膀。
拼智力、拼創(chuàng)意，開展包容合作，昆明的電子商務(wù)凹地效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。如果用一句話來形容，“皮特王”的話很貼切：“有一種深刻的愛叫做創(chuàng)造世界，有一種深沉厚重的情感叫做相信未來�！薄捌ぬ赝酢笔窃诶ッ鲃�(chuàng)業(yè)的網(wǎng)友，曾在北京、廣州生活近15年。
企業(yè)故事
做出云南的特色
9月1日，阿里巴巴“1688進(jìn)口貨源平臺(tái)”昆明站上線。很快，54家企業(yè)簽約入駐，上架產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1000余種。而與企業(yè)合作，助其在阿里巴巴發(fā)展電商業(yè)務(wù)的，是一家年輕的企業(yè)——昆明泛亞環(huán)宇電子商務(wù)有限公司。
之所以稱其年輕，一是成立時(shí)間不長。作為阿里巴巴入駐服務(wù)運(yùn)營商，該公司成立于2015年，由奧斯迪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司、昆明東訊科技有限公司及業(yè)界知名企業(yè)共同籌資建設(shè)；另一方面公司員工年輕。企業(yè)從董事長到員工，平均年齡26至28歲，這與電子商務(wù)是“年輕人的事業(yè)”相匹配。
在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合上，公司打造集互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)+跨境、互聯(lián)網(wǎng)+物流、互聯(lián)網(wǎng)+支付服務(wù)為一體的綜合跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并為入駐企業(yè)提供包括基礎(chǔ)操作指導(dǎo)、旺鋪裝修、商品信息上網(wǎng)、企業(yè)信息上網(wǎng)、營銷推廣、現(xiàn)場和線上培訓(xùn)等服務(wù)。
昆明泛亞環(huán)宇電子商務(wù)有限公司董事長王俊波介紹，經(jīng)過兩個(gè)多月的試運(yùn)營，54家上線企業(yè)的成交額達(dá)到5000萬元。昆明站的日均買家數(shù)排名全國第二、日均瀏覽量全國第七，進(jìn)口頻次最高的商品是老撾的大米、越南的零食以及泰國的工藝品家具等。
王俊波說：“云南的區(qū)位優(yōu)勢在‘1688進(jìn)口貨源平臺(tái)’上已經(jīng)初露鋒芒，云南在跨境電子商務(wù)要做出自己的特色，做有地緣優(yōu)勢的產(chǎn)品，不用跟沿海地區(qū)比，依然有非常廣闊的天地。”本報(bào)記者 羅蓉嬋
用好互聯(lián)網(wǎng)思維
“一定要用互聯(lián)網(wǎng)思維做好互聯(lián)網(wǎng)。”這是說起如何在網(wǎng)上做好生意，昆明貢天下電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理冷鋼講得最多的一句話。作為一家代理許多省市地方特產(chǎn)的企業(yè)，貢天下一直致力于把更多的云南特色產(chǎn)品帶給全國消費(fèi)者。如今，在貢天下云南館以及淘寶天貓店，云南特產(chǎn)成為備受歡迎的產(chǎn)品，這正得益于用互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對接，也是貢天下的經(jīng)營秘方。
“傳統(tǒng)上，云南的紅糖都是烹飪用的，而貢天下的任務(wù)是改變紅糖的消費(fèi)場景�！蹦闷鹨话颇鲜止ぜt糖，冷鋼告訴記者，他們要求生產(chǎn)廠家在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，把生產(chǎn)模具改小，讓原來元寶大小的產(chǎn)品縮小到拇指大小，再進(jìn)行精美包裝。讓消費(fèi)場景從廚房延伸到辦公室和客廳，從調(diào)料拓展為飲料和小吃。大幅增長的業(yè)績讓原來很不景氣的企業(yè)感嘆：互聯(lián)網(wǎng)思維才是如今企業(yè)最大的附加值。
“我們一直非常重視數(shù)據(jù)的收集分析，以前大數(shù)據(jù)不發(fā)達(dá)，我就拿著板凳到昆明機(jī)場，一個(gè)一個(gè)看離開昆明的游客手里拿著什么�！崩滗撜f，如今，通過大數(shù)據(jù)的分析，他們能準(zhǔn)確地把松茸廣告投送到大閘蟹的消費(fèi)者淘寶頁面上，通過精確的定位與投送，貢天下的松茸銷售連續(xù)3年國內(nèi)領(lǐng)先。
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維與云南傳統(tǒng)優(yōu)勢，貢天下的特產(chǎn)生意越做越大。今年夏天，貢天下推出西雙版納特產(chǎn)銷售活動(dòng)，僅3天就賣出12萬單菠蘿，銷售額1540萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和企業(yè)實(shí)實(shí)在在感受到了互聯(lián)網(wǎng)的力量。
云南日報(bào) 記者 羅蓉嬋 張若谷/文 楊崢/圖
記者手記
擁抱朋友很重要
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域流行這樣一句話：要做羊毛出在狗身上，讓豬買單的事。話糙理不糙，互聯(lián)網(wǎng)的思考模式顛覆傳統(tǒng)商業(yè)思維，帶來各類型產(chǎn)業(yè)資源整合、融合發(fā)展的廣闊空間。
就昆明的電子商務(wù)發(fā)展來看，一方面大的電商企業(yè)來勢洶洶；另一方面小微企業(yè)要在海量信息中獲取流量和用戶，成本非常高。如何打破電商發(fā)展困局，是這座城市里很多企業(yè)都在關(guān)注的問題。
“包容合作”，昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)辦公室副主任李一松對這四個(gè)字感受深切：“這是一個(gè)各行業(yè)邊界正在逐漸模糊的時(shí)代，市場更加殘酷。將外來力量與本地資源結(jié)合，專注‘針尖’領(lǐng)域做優(yōu)，細(xì)分市場，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。這其中，包容合作的精神非常重要，更利于資源優(yōu)化整合，利于整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展�！�
不久前，北京移動(dòng)、凡客誠品、金銀島等13家企業(yè)發(fā)起成立北京電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展。北京是中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈最為飽滿的地區(qū)之一，聯(lián)盟將整合北京相關(guān)企業(yè)優(yōu)勢資源，互補(bǔ)合作，推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展，促進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。類似的整合模式，春城又未嘗不可以嘗試呢。
云南日報(bào)記者 羅蓉嬋 張若谷
