國家知識產(chǎn)權局今天就加強查處商標違法案件中馳名商標保護相關工作發(fā)布通知，明確各級知識產(chǎn)權管理部門在日常工作中要引導企業(yè)正確認識馳名商標認定和保護制度。在執(zhí)法中，要正確區(qū)分“馳名商標”字樣正當使用與違法使用的界限，若將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務，則應依據(jù)商標法有關規(guī)定進行查處。（11月20日《法制日報》）

“馳名商標”自2001年問世以來，已被商家“利用”了10多年，也忽悠了消費者10多年；以至于，在消費者眼中，“馳名商標”就是一種榮譽稱號，是商品優(yōu)質(zhì)和名牌的象征。可以說，對“馳名商標”的尊崇，在消費者心里已經(jīng)根深蒂固。事實上，早在2014年4月，新修正的《中華人民共和國商標法》，要求在5月1日后，廣告宣傳中禁用“馳名商標”字樣。然而，時至今日，“馳名商標”仍被一些企業(yè)當成榮譽稱號使用。基于此，國家知識產(chǎn)權局重申“企業(yè)不可將馳名商標作榮譽稱號突出使用”，并將加大查處力度。

眾所周知，“馳名商標”在《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非是一個榮譽稱號。既然如此，伴隨著“馳名商標”問世，商標管理部門為何不盡早向商家和消費者告知“馳名商標”的作用和使用范圍呢？再者，“馳名商標”被商家異化，濫用了10多年，有關部門，特別是商標管理部門，為何不及時進行制止和查處呢？

只有一種解釋，商家的“馳名商標”，是花重金“買”來。而“馳名商標”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買“馳名商標”，商標管理部門就給他們提供特殊的保護政策，和細致入微的服務；另一方面，既然商家為申請“馳名商標”投入了巨額成本，那么，對于商家利用“馳名商標”進行大肆宣傳，模糊“馳名商標”與優(yōu)質(zhì)名牌之間的概念和界線，以此誤導消費者，獲取更多利益，商標管理部門只得“睜一只眼閉一只眼”，畢竟，拿了別人的手軟。

可見，既然“馳名商標”的功能已被異化，非但未能起到保護商標、防止侵權的作用，反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”，那么，其也該壽終正寢了。換言之，“馳名商標”被濫用，廢止才是治本之策。立法機關應對《商標法》進行重新修訂，刪除申報和注冊“馳名商標”的相關條款。事實上，每個商品、每個商標，都應該得到同等的保護，而沒有“馳名商標”和普通商標之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競爭，也會讓人質(zhì)疑管理部門的動機。* 以上只是作者個人言論，不代表本網(wǎng)觀點