眾所周知，支付寶里面有一個“花唄”，也有一個“借唄”。“花唄”商標(biāo)成功注冊了，但是“借唄”就沒這么幸運了。

阿里巴巴集團自2015年陸續(xù)申請了35件與“借唄”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋多類別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊外，其余的“借唄”相關(guān)商標(biāo)，比如“借唄”、“借唄+”統(tǒng)統(tǒng)都被駁回了。

除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個“辦唄”功能，而阿里巴巴集團在注冊“辦唄”商標(biāo)的過程中也是波折不斷。

“辦唄”商標(biāo)被駁回？

阿里巴巴集團于2018年5月2日申請注冊了第30626928號“辦唄”商標(biāo)（以下稱申請商標(biāo)），指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場;商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫;尋找贊助”等服務(wù)上。

申請商標(biāo)被商標(biāo)局駁回后，阿里巴巴集團在法定時間內(nèi)向原商標(biāo)評審委員會（以下簡稱原商評委）提出復(fù)審申請。

阿里巴巴集團認(rèn)為，申請商標(biāo)與指定服務(wù)沒有直接的聯(lián)系，亦未直接表示服務(wù)的特點。申請商標(biāo)使用在指定服務(wù)上具有顯著性。申請商標(biāo)與支付寶關(guān)系密切，具備作為商標(biāo)的識別功能。申請商標(biāo)經(jīng)申請人宣傳使用已具有一定的知名度。

原商評委經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請商標(biāo)為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費者不易將其作為商標(biāo)加以識別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊之情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)過使用已取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

原商評委依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

可以說，駁回復(fù)審的結(jié)果仍舊不理想。另外，小編查詢發(fā)現(xiàn)，同樣命運的“辦唄”商標(biāo)還不止一件。包含申請商標(biāo)在內(nèi)，共有9件“辦唄”商標(biāo)在復(fù)審時因缺乏顯著性被駁回。

其實，在商標(biāo)注冊的過程中，因缺乏顯著性而被駁回的情況時有發(fā)生。

關(guān)于“顯著性”

商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征�！渡虡�(biāo)法》第九條明確規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊。

但是，該條第二款規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。也就是說原本不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識，通過長期使用，從而具有了顯著性，可以作為商標(biāo)注冊。例如，“餓了么”也曾面臨過“缺乏顯著性”的問題，幸得“餓了么”在商標(biāo)復(fù)審時，已經(jīng)有大量的使用，從而能夠讓消費者識別服務(wù)的來源。據(jù)了解，“餓了么”商標(biāo)在駁回復(fù)審時，公司業(yè)務(wù)覆蓋全國100多個城市，加盟餐廳數(shù)達到18萬家，日均訂單超過100萬單�？梢哉f“餓了么”已經(jīng)具備較大的品牌影響力。

可見，顯著性并不是一成不變的，商標(biāo)顯著性會隨著商標(biāo)的不斷使用而加強。那么，阿里巴巴集團最終能拿下這些“辦唄”商標(biāo)嗎？你怎么看？