详细内容
探討互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播力 2015中華品牌博覽會(huì)落幕
新華網(wǎng)南京11月30日電（錢多多 文/圖） 11月29日，“2015中華（蘇州）品牌博覽會(huì)”在蘇州國際博覽中心圓滿閉幕。本屆展會(huì)規(guī)模40000平方米，與會(huì)企業(yè)近500家，其中約80%參展企業(yè)為各地馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)或地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)企業(yè)，產(chǎn)品展示主要集中在幼教、食品、服裝和家居等領(lǐng)域。
2015中華（蘇州）品牌博覽會(huì)現(xiàn)場。
2015年中華（蘇州）品牌博覽會(huì)暨2015中華（蘇州）品牌競爭力論壇于2015年11月27日在江蘇省蘇州市隆重開幕，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長肖蕓女士、江蘇省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長賀壽天等領(lǐng)導(dǎo)出席了博覽會(huì)開幕儀式。
在2015中華（蘇州）品牌競爭力論壇上，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長肖蕓表示，本次論壇提出的以競爭力為導(dǎo)向的品牌價(jià)值評估模型，為建設(shè)中國特色的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系提供了理論參考。目前，國內(nèi)一些政府部門下屬單位和高校相繼成立了品牌研究機(jī)構(gòu)，在品牌（商標(biāo)）價(jià)值評估模型的研究中進(jìn)行了不少有益的探索，但我國仍未形成統(tǒng)一客觀、公正科學(xué)、社會(huì)公認(rèn)度高的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長肖蕓講話。
據(jù)悉，國家工商總局已經(jīng)組建“中國商標(biāo)品牌研究院”，以現(xiàn)有的“競爭力為導(dǎo)向的品牌價(jià)值評估模型”等理論研究為基礎(chǔ)，綜合工商大數(shù)據(jù)，建立一套獨(dú)立自主、符合國情、與時(shí)俱進(jìn)，具有可操作性和前瞻性、與國際接軌的具有中國特色的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系。
經(jīng)江蘇省政府批準(zhǔn)，2013年江蘇省工商局和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)共同建立了江蘇省品牌研究院，組織開展品牌價(jià)值評估專項(xiàng)研究，由一批熟悉企業(yè)資產(chǎn)評估、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施、品牌傳播理論的專家學(xué)者和實(shí)際工作者參與課題，目前已經(jīng)提出一套新的“以競爭力為導(dǎo)向的品牌（商標(biāo)）價(jià)值評估”模型。
江蘇省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長賀壽天發(fā)言。
江蘇省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長賀壽天表示，這種模型是國家標(biāo)準(zhǔn)委2012年多周期超額收益法的升級版，以品牌競爭力作為品牌價(jià)值評估的核心內(nèi)容，目的就是為中國的品牌企業(yè)科學(xué)開展品牌價(jià)值評估、提高品牌培育質(zhì)量和水平，建立起一套更加科學(xué)、更加準(zhǔn)確、更加適用的評價(jià)體系，讓品牌價(jià)值評估走出神秘的、高成本的神壇，成為廣大企業(yè)自主測試、自我評價(jià)的工具，成為企業(yè)加強(qiáng)自助品牌建設(shè)的廉價(jià)助手。
“建立中國特色的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系，能夠?qū)ι虡?biāo)品牌給予客觀、公正的貨幣價(jià)值評定，為其他企業(yè)樹立榜樣和標(biāo)桿，使企業(yè)明確自己的努力方向，為企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)提供方法和途徑指引，鼓勵(lì)企業(yè)知名品牌為榜樣，按照品牌發(fā)展的規(guī)律，做大做強(qiáng)自己的品牌�！敝腥A商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長肖蕓介紹。
蘇酒集團(tuán)品牌管理部副部長黃佑成表示，從2003年藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品上市后，洋河不斷深化創(chuàng)新，在產(chǎn)品、品牌、管理、戰(zhàn)略等方面均取得了出色成果。在“洋河”這個(gè)品牌打造的過程中，公司已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到開展品牌培育，提升品牌競爭力的重要性。
