65%：線上品牌化率

得益于消費升級和對品質的關注，并且互聯(lián)網在其中為品牌提供更便捷、更便宜和更高效的入口。過去3年間（2011-2014年）阿里巴巴零售平臺上的線上品牌化率提高7個百分點達到65%，形成了1萬億人民幣的新增品牌銷售額，相當于中國零售市場規(guī)模的4%，也意味著人均新增約750元品牌支出。

其中，大品牌是指在全國范圍有分銷網絡，具有較高知名度的國際品牌和國內品牌，例如優(yōu)衣庫、諾優(yōu)能。

區(qū)域品牌是指在特定省份內有分銷網絡和知名度的品牌，例如百草味、丹姿。

淘品牌是指誕生于互聯(lián)網，并且具有一定知名度的純線上品牌，例如韓都衣舍、三只松鼠。

非知名品牌是指有注冊商標，分銷網絡和知名度通常僅限于特定原產地城市范圍內，品牌建設投入較少，例如可媚。

無品牌是指無注冊商標，或品牌屬性不強（如圖書音像、農產品、收藏品、創(chuàng)意禮品、手工藝品、DIY產品、寵物用品、宗教用品、定制家具、五金工具、二手物品等），或根據當前品牌庫尚無法識別的新品牌。

74%和69%：中小長尾品牌快速成長

另一方面，中小長尾品牌在線上獲得更快速成長，過去3年（2011-2014年），區(qū)域品牌和淘品牌的復合年增長率為74%，非知名品牌達到69%，市場占有率分別增加了6%和4%。究其原因，主要由于線下品牌靠大量資本投入打造營銷推廣、渠道布局、以及終端。大品牌借資本規(guī)模建立壁壘，而互聯(lián)網則營造相對低成本和高效的公平競爭舞臺。