商標(biāo)可以是文字、圖形、英文、顏色、聲音等等，其中聲音商標(biāo)比較少見(jiàn)，但是并非沒(méi)有。我國(guó)共有716件聲音商標(biāo)的申請(qǐng)，但是成功注冊(cè)的卻屈指可數(shù)。

最近，酷狗就因?yàn)樯暾?qǐng)了一件聲音商標(biāo)，吸引了眾人的注目。酷狗公司一共申請(qǐng)注冊(cè)了39件聲音商標(biāo)。

在2014年-2017年間，酷狗公司陸續(xù)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“hello kugou”，但不幸的是，2017年之前的商標(biāo)都被駁回了。

不過(guò)酷狗公司顯然沒(méi)有放棄，而是在2017年再次申請(qǐng)了“hello kugou”聲音商標(biāo)，卻再一次遭遇駁回，酷狗公司這次向商標(biāo)局提起了復(fù)審。

酷狗公司復(fù)審理由：其申請(qǐng)的商標(biāo)為獨(dú)創(chuàng)的聽(tīng)覺(jué)形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識(shí)別性；在相關(guān)公眾中已具有較高的知名度，具備區(qū)分商品來(lái)源的顯著特征，且與申請(qǐng)人建立了唯一對(duì)應(yīng)的關(guān)系；其名下第41類(lèi)“酷狗”商標(biāo)已被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“hello kugou！”商標(biāo)也已獲得第9類(lèi)及第41類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。綜上，申請(qǐng)人請(qǐng)求對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。

經(jīng)過(guò)復(fù)審，商標(biāo)局認(rèn)為，申請(qǐng)人提交的證據(jù)可證明申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在第9類(lèi)商品上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已與申請(qǐng)人建立起特定聯(lián)系，取得了商品來(lái)源的顯著特征，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。同時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在第9類(lèi)其余復(fù)審商品上，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。

故商標(biāo)局決定：申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在第9類(lèi)商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在第9類(lèi)其余復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

聲音商標(biāo)

那么，什么是聲音商標(biāo)？注冊(cè)聲音商標(biāo)需要滿足什么條件？

聲音商標(biāo)是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成；可以由非音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成；也可以由音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

一、聲音商標(biāo)的形式審查：申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，并提交符合要求的聲音樣本，存放在一個(gè)音頻文件中。

通過(guò)紙質(zhì)方式提交的，音頻文件應(yīng)當(dāng)存放在只讀光盤(pán)中，且該光盤(pán)內(nèi)應(yīng)當(dāng)只有一個(gè)音頻文件；通過(guò)數(shù)據(jù)電文方式提交的，應(yīng)按照要求正確上傳聲音樣本。音頻文件格式為wav或mp3，小于5MB。聲音樣本應(yīng)當(dāng)清晰，易于識(shí)別，商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)相互一致。

（1）音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)描述

音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)用五線譜或簡(jiǎn)譜加以描述，并附加文字說(shuō)明。無(wú)法以五線譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述。五線譜或簡(jiǎn)譜和文字說(shuō)明作為該聲音商標(biāo)的商標(biāo)圖樣。五線譜或簡(jiǎn)譜應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確、完整。

（2）非音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)描述

非音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)用文字加以描述。文字描述作為該聲音商標(biāo)的商標(biāo)圖樣。文字描述應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確、完整并易于理解。

（3）兼有音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)描述

兼有音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)用五線譜或簡(jiǎn)譜對(duì)音樂(lè)性質(zhì)部分進(jìn)行描述并附加文字說(shuō)明，用文字對(duì)非音樂(lè)性質(zhì)部分進(jìn)行描述。五線譜或簡(jiǎn)譜和文字作為該聲音商標(biāo)的商標(biāo)圖樣。申請(qǐng)人還應(yīng)當(dāng)說(shuō)明以何種方式或者在何種情形下使用聲音商標(biāo)。

二、聲音商標(biāo)的實(shí)質(zhì)審查

（1）聲音商標(biāo)禁用條款審查：比如與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（2）聲音商標(biāo)顯著特征審查：比如僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征；其他缺乏顯著特征的聲音。

（3）聲音商標(biāo)相同、近似審查：包括聲音商標(biāo)之間和聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)之間的相同、近似審查。原則上，聲音商標(biāo)以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同、近似審查。

兩聲音商標(biāo)的聽(tīng)覺(jué)感知或整體音樂(lè)形象相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)；聲音商標(biāo)中語(yǔ)音對(duì)應(yīng)的文字或其他要素，與可視性商標(biāo)中含有的文字或其他要素讀音相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判為相同或近似商標(biāo)。

在商標(biāo)領(lǐng)域，可視性商標(biāo)一直居于主導(dǎo)地位，但是隨著商標(biāo)數(shù)量的日漸增多，可視性商標(biāo)趨同以及消費(fèi)者視覺(jué)疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，品牌若以聲音商標(biāo)展開(kāi)品牌的聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，可能會(huì)收到意想不到的效果。