擱淺八年后，隨著商標(biāo)侵權(quán)案的勝訴，喬丹體育離上市又近了一步。10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)，最高法認(rèn)為商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。但這場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，已經(jīng)讓喬丹體育付出了8年前錯(cuò)失“A股體育用品第一股”的深刻代價(jià)。

八年商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)落下帷幕

在本次最高院對于肖像權(quán)終審之前，早在2018年，最高院已對相關(guān)肖像權(quán)侵權(quán)案作出過裁決。最高法（2015）知行字第275號(hào)裁決文書顯示，雖然喬丹體育的商標(biāo)與邁克爾·喬丹運(yùn)動(dòng)形象的身體輪廓的鏡像基本一致，但該標(biāo)識(shí)僅僅是黑色剪影，除了身體輪廓外，其中并未包含任何與邁克爾·喬丹有關(guān)的個(gè)人特征。因此邁克爾·喬丹不享有喬丹體育商標(biāo)的肖像權(quán)。

此次關(guān)于肖像權(quán)的終審結(jié)果給正處于IPO階段的喬丹體育帶來更多的籌碼。2019年4月，喬丹體育在上交所主板的上市申請已通過初審，繼2011年之后再度完成“過會(huì)”。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前喬丹體育處于正常的排隊(duì)狀態(tài)，若進(jìn)展順利，過會(huì)后約6個(gè)月會(huì)拿到證監(jiān)會(huì)批文，然后券商將啟動(dòng)發(fā)行流程。這意味著，喬丹體育有望在2019年底或2020年初登陸A股市場。

不過，另一方面，據(jù)中國裁判文書網(wǎng)顯示，今年6月，北京市高級人民法院對喬丹體育上訴國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的案件進(jìn)行判決，喬丹體育敗訴。法院認(rèn)為“喬丹”商標(biāo)使用在相關(guān)商品上，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品與著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，從而對商品的來源、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。因此喬丹體育不享有商標(biāo)權(quán)。

對于喬丹體育對判決結(jié)果的看法和目前經(jīng)營狀況等問題，《華夏時(shí)報(bào)》記者撥打了喬丹體育公司官方電話咨詢，但相關(guān)工作人員表示由于需要實(shí)名轉(zhuǎn)接，因此無法接受采訪。

實(shí)際上，雖然商標(biāo)糾紛案持續(xù)了八年，但在目前即將上市的階段，喬丹體育的態(tài)度也有所緩和。2019年8月，喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳曾在接受媒體采訪時(shí)公開表示：“未來，我們要走一個(gè)專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球。”

官司的勝利并不代表著撕掉“山寨”的標(biāo)簽，在消費(fèi)者心中的形象重塑任重道遠(yuǎn)。紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，中國本土企業(yè)與品牌在發(fā)展初期，傍名企、名牌、名人等現(xiàn)象非常普遍，商標(biāo)注冊在特定的歷史時(shí)期確實(shí)能夠被擦邊球，很多品牌也得到快速關(guān)注與快速成長；但隨著全球化的推進(jìn)，這類打擦邊球的傍名人行為不受國家和全球規(guī)則所認(rèn)同，對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視也已成為主流，品牌之路還是需要走自己的路。

再次過會(huì)仍面臨挑戰(zhàn)

與安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一樣，喬丹體育也創(chuàng)建于福建晉江，1984年成立時(shí)，原本只是一個(gè)日用品加工廠，2000年才更名為“喬丹體育”。也正是在這一年，美國的邁克爾·喬丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為籃球乃至體育界最具影響力的球員之一。

改名后，喬丹體育迎來了高速增長時(shí)期。據(jù)招股書披露，2008至2011年，公司全年?duì)I業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17.04億元。2011年前后正處于運(yùn)動(dòng)品牌上市潮階段，在安踏、特步、361度、匹克接連登陸資本市場后，喬丹體育在2011年底正式向證監(jiān)會(huì)提交IPO招股書申報(bào)稿，11月25日獲得過會(huì)。

就在獲得證監(jiān)會(huì)批文前，邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀讓喬丹體育的上市之路停擺。今年4月，喬丹體育再次通過過會(huì)審查。根據(jù)目前披露的招股書，喬丹體育擬登陸上交所主板，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預(yù)計(jì)募資12.11億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營店等項(xiàng)目建設(shè)。

“過會(huì)并不代表就能夠上市，擺脫喬丹官司是利好的一面，既使能夠如愿上市，但企業(yè)最好的發(fā)展窗口期已經(jīng)喪失，本土運(yùn)動(dòng)品牌第一集團(tuán)軍已經(jīng)形成，喬丹企圖再躋身其中挑戰(zhàn)不小。”程偉雄分析道。

放眼全行業(yè)，如今國產(chǎn)品牌安踏體育的年?duì)I收已突破人民幣240億元。在全球運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，位居第三名。李寧也實(shí)現(xiàn)營收破百億的目標(biāo)。特步和361度的年?duì)I收體量也突破人民幣50億元，穩(wěn)居本土品牌二線行列。

基于品牌發(fā)展的考量，喬丹體育也在這些年中作出了改變。調(diào)整商標(biāo)，將部分店鋪形象“喬丹體育”字樣縮小，加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣；贊助賽事，頻頻贊助世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十三屆天津全運(yùn)會(huì)等，利用賽事平臺(tái)傳遞品牌形象。

成功上市只是喬丹體育面臨的第一個(gè)檻，未來的經(jīng)營和發(fā)展仍充滿著變數(shù)。在程偉雄看來，喬丹的差距不僅僅和安踏拉開差距，和本土已經(jīng)上市的運(yùn)動(dòng)品牌的差距都在拉大，“其他品牌IPO有足夠資本做品牌轉(zhuǎn)型、渠道重塑、組織再造、供應(yīng)鏈改革、多品牌發(fā)展，而喬丹在這幾年花費(fèi)不少精力在官司上，在業(yè)務(wù)推進(jìn)上受影響是必然的。”