如何做好工業(yè)品牌的基礎(chǔ)性建設(shè)——工業(yè)攝影?

　　第一，深刻理解品牌定位，對品牌個性要有直觀的感受或描述。

　　工業(yè)攝影是構(gòu)成工業(yè)品牌的重要元素之一，只有符合品牌定位和品牌個性的攝影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌個性決定了工業(yè)攝影的風(fēng)格取向，是工業(yè)攝影最終要達(dá)成的目標(biāo)。這項工作需要與企業(yè)高層進(jìn)行溝通，進(jìn)而達(dá)成共識。

　　第二，明確構(gòu)成品牌個性的要素。

　　如，一家大型商用設(shè)備制造企業(yè)的品牌個性由四方面組成：“專業(yè)專注的”“可靠有內(nèi)涵的”“值得信賴的”“國際化的”。那么工業(yè)攝影就要鎖定這些個性來考慮需用什么樣的創(chuàng)意手法表現(xiàn)。

　　第三，對品牌個性每個方面進(jìn)行升華和延展，并提煉出指導(dǎo)拍攝方向的一組關(guān)鍵詞，將每個關(guān)鍵詞作為拍攝的主題方向，圍繞主題方向進(jìn)行拍攝。

　　比如，我們提煉出“專業(yè)專注”這個品牌個性的三個關(guān)鍵詞分別為“癡迷”“卓越”“精益求精”，那么我們將圍繞這三個詞構(gòu)成的主題進(jìn)行視覺上的策劃和創(chuàng)意。

　　第四，對既定的拍攝主題，進(jìn)行構(gòu)圖方面的策劃和創(chuàng)意。要通過可感知的圖片或語言對創(chuàng)意出的構(gòu)圖形式進(jìn)行清晰的說明和描述，必要時需要手繪拍攝腳本。

　　第五，同企業(yè)討論拍攝腳本，同時看看企業(yè)方面的預(yù)算和條件是否能夠?qū)崿F(xiàn)拍攝計劃。

　　第六，實施拍攝準(zhǔn)備工作，確保人物、道具、場地、時間等各個拍攝元素到位。

　　工業(yè)企業(yè)要把工業(yè)攝影作為品牌建設(shè)的一項基礎(chǔ)性工作來抓。目前國內(nèi)工業(yè)企業(yè)的圖片大多數(shù)都是由內(nèi)部人員臨時性拍攝，現(xiàn)用現(xiàn)拍，能湊合就湊合，沒有專業(yè)工業(yè)攝影師的介入。在這種情況下，要想提升企業(yè)的品牌形象無疑是緣木求魚，事倍功半。因此，工業(yè)企業(yè)要定期系統(tǒng)性地對企業(yè)形象進(jìn)行專業(yè)拍攝，逐步建立起擁有自己版權(quán)的圖片庫。只有基礎(chǔ)性工作做扎實了，品牌的大廈才能夠一磚一瓦地建立起來，在這一點上沒有捷徑可走。

　　作者：張東利