原標(biāo)題：中國(guó)品牌中國(guó)力量

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2015年07月17日 14 版）

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任 郭衛(wèi)民

國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng) 吳清海

國(guó)資委副秘書(shū)長(zhǎng) 周渝波

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng) 劉俊臣

全國(guó)人大財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員 辜勝阻

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任 劉世錦

講好品牌故事 展示中國(guó)精神

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任 郭衛(wèi)民

打造一批具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)新的增長(zhǎng)活力、提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力，展示我國(guó)的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢(shì)下的中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)，指明了具體方向。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的不斷擴(kuò)大，在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷提升，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化步伐也明顯加快，逐步實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌，進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野。但目前，中國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)，尤其在西方主流市場(chǎng)還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)制造往往被認(rèn)為“質(zhì)低價(jià)廉”，這種情況還沒(méi)有得到徹底轉(zhuǎn)變。中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，仍然任重而道遠(yuǎn)。

高水準(zhǔn)的品牌具有塑造國(guó)家形象的功效。我國(guó)有許多標(biāo)志性品牌和代表性人物，蘊(yùn)藏著許多生動(dòng)的故事。如何挖掘好、提煉好、講述好中國(guó)品牌故事，更好地塑造國(guó)家形象、展示大國(guó)精神、傳播中華文化，是新聞媒體肩負(fù)的重要責(zé)任、光榮使命。一是要大力宣傳中國(guó)品牌方陣，充分展示中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家敢闖敢拼、執(zhí)著奮進(jìn)的群像，展示中國(guó)產(chǎn)業(yè)自力更生、追趕超越的歷程。二是要全面展示中國(guó)品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，充分反映中國(guó)品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的努力和成果。三是要深入挖掘中國(guó)品牌的價(jià)值內(nèi)涵，充分反映中國(guó)品牌蘊(yùn)含的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、價(jià)值追求，展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。四是要生動(dòng)講述中國(guó)品牌故事，以嶄新的視角、鮮活的筆觸展現(xiàn)品牌建設(shè)成長(zhǎng)歷程，努力使中國(guó)品牌成為當(dāng)代中國(guó)形象的閃亮名片。

近年來(lái)，中央新聞媒體一直在關(guān)注、宣傳中國(guó)品牌，今年就集中開(kāi)展了多輪報(bào)道，為世界了解中國(guó)品牌打開(kāi)了一扇窗口。人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)和示范作用，推出了“中國(guó)品牌 中國(guó)故事”頭版專(zhuān)欄等一系列深度報(bào)道，在社會(huì)上引起良好反響。人民日?qǐng)?bào)舉辦此次中國(guó)品牌論壇，為中國(guó)品牌的對(duì)話(huà)與合作搭平臺(tái)、織紐帶，希望與會(huì)嘉賓深度對(duì)話(huà)、群策群力，為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、走向世界貢獻(xiàn)力量！

夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ) 促進(jìn)品牌崛起

國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng) 吳清海

品牌凝聚著豐富的內(nèi)容，包括創(chuàng)新、信譽(yù)和文化等要素，而質(zhì)量要素是其中的基石。對(duì)企業(yè)而言，確保質(zhì)量安全是打造品牌的基本前提，提升質(zhì)量水平是培育品牌的關(guān)鍵途徑，創(chuàng)新是品牌發(fā)展不竭的動(dòng)力，信譽(yù)、文化是品牌的題中應(yīng)有之義。細(xì)數(shù)歷史悠久的品牌，都是靠卓越的質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了傳承和發(fā)展，失去質(zhì)量的支撐，品牌只會(huì)曇花一現(xiàn)。依靠提升質(zhì)量打造品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。

我國(guó)企業(yè)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)還比較薄弱，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力有待大幅提高，我們必須堅(jiān)定不移地走強(qiáng)質(zhì)量、創(chuàng)品牌的發(fā)展道路，打造更多質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮發(fā)展。

國(guó)家質(zhì)檢總局作為國(guó)務(wù)院主管質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法的部門(mén)，對(duì)推進(jìn)品牌建設(shè)負(fù)有重要職責(zé)。當(dāng)前，著重從以下四個(gè)方面作出努力：

一是提升品牌的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)能力。圍繞重點(diǎn)消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量提升、電子商務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展質(zhì)量提升重大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。完善質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選工作，推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，提升我國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。建立企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自主聲明和監(jiān)督制度，增添內(nèi)在動(dòng)力，強(qiáng)化外在壓力，促進(jìn)企業(yè)培育知名品牌。二是夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基石，而計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證認(rèn)可共同構(gòu)成國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)，夯實(shí)質(zhì)量這個(gè)品牌的基石，就必須加強(qiáng)國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)，引導(dǎo)和激勵(lì)廣大企業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，不斷提升質(zhì)量水平和管理水平。同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓(xùn)，建設(shè)我國(guó)的品牌專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。三是營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境，強(qiáng)化品牌的維權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊假冒偽劣行為。促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易便利化，推進(jìn)檢驗(yàn)檢疫通關(guān)便利化措施，鼓勵(lì)優(yōu)秀自主品牌走出去。加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，樹(shù)立中國(guó)品牌注重質(zhì)量管理，質(zhì)量過(guò)硬的良好形象。四是建立科學(xué)規(guī)范權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系。完善品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布活動(dòng)，指導(dǎo)企業(yè)有效提升品牌價(jià)值。履行好品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處的職責(zé)，積極推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際互認(rèn)。推動(dòng)創(chuàng)建知名品牌示范區(qū)，培育區(qū)域知名品牌。

打造高端品牌 助推企業(yè)升級(jí)

國(guó)資委副秘書(shū)長(zhǎng) 周渝波

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志。加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)于中央企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)化、國(guó)際化加快發(fā)展的需要，努力實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大，具有十分重要的意義。

一是積極打造高端品牌，助推中央企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2013年，國(guó)務(wù)院國(guó)資委專(zhuān)門(mén)召開(kāi)品牌建設(shè)工作會(huì)議并出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求抓住創(chuàng)新、品質(zhì)、管理、誠(chéng)信4個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立健全品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制。近年來(lái)，中央企業(yè)自主創(chuàng)新能力大幅提高，在載人航天、大型飛機(jī)、高鐵裝備等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得了重大突破，初步形成了一批具有影響力的自主品牌。根據(jù)知名機(jī)構(gòu)華通明略2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)，中央企業(yè)有4個(gè)品牌入選全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜，15個(gè)品牌入選最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜。但隨著發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化”和“中國(guó)制造2025”的加快推進(jìn)，中央企業(yè)“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題逐步凸顯。特別是在品牌建設(shè)方面，大多數(shù)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理水平落后，品牌附加值不高，缺乏世界知名的高端品牌，嚴(yán)重制約了企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。因此，中央企業(yè)要加快推進(jìn)品牌建設(shè)，深入挖掘品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值，以打造高端品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量和中國(guó)品牌的有機(jī)統(tǒng)一。

二是大力實(shí)施品牌國(guó)際化，加快中央企業(yè)走出去步伐。近年來(lái)，中央企業(yè)深入實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，境外資產(chǎn)占比已經(jīng)超過(guò)10%，營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)20%。但是，企業(yè)境外經(jīng)營(yíng)大多還停留在工程承包和資源開(kāi)發(fā)層面。只有加快培育一批具備國(guó)際影響力的一流品牌，才能更好地帶動(dòng)我們產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)走出國(guó)門(mén)，在更深層次和更高水平上與國(guó)際跨國(guó)公司開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。

三是持續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)中央企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。未來(lái)，中央企業(yè)要以互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新為突破口，切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，形成獨(dú)具特色的企業(yè)品牌，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù) 促進(jìn)品牌發(fā)展

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng) 劉俊臣

經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素，提升國(guó)家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。

近年來(lái)，我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平顯著提升，特別是商事制度改革的大力推進(jìn)，極大激發(fā)了市場(chǎng)活力，開(kāi)啟了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新格局，促進(jìn)了商標(biāo)申請(qǐng)量的快速增長(zhǎng)，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

從數(shù)量上看，截至今年上半年，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量1684萬(wàn)件（僅今年上半年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量就達(dá)到131.5萬(wàn)件），累計(jì)注冊(cè)量1125萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)951.9萬(wàn)件，連續(xù)13年位居世界第一，是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)。

從質(zhì)量上看，品牌價(jià)值有所提升，但品牌的國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及持續(xù)發(fā)展能力還有待進(jìn)一步增強(qiáng)。作為商標(biāo)注冊(cè)管理的職能部門(mén)，工商行政管理機(jī)關(guān)在促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面負(fù)有重要職責(zé)，國(guó)家工商總局以及地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)將從以下幾個(gè)方面入手，繼續(xù)積極履職盡責(zé)，大力推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)。

一是繼續(xù)優(yōu)化審查注冊(cè)流程，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化。改革商標(biāo)審查體制、加強(qiáng)信息化建設(shè)，提高商標(biāo)注冊(cè)審查工作效能。優(yōu)化網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)，加大商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)放力度，提升商標(biāo)注冊(cè)公共服務(wù)水平。

二是加強(qiáng)支持引導(dǎo)，推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。創(chuàng)新商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施載體，引導(dǎo)企業(yè)健全商標(biāo)品牌管理體系，自覺(jué)維護(hù)自身商標(biāo)品牌的聲譽(yù)，提高品牌知名度，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

三是強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。繼續(xù)完善商標(biāo)保護(hù)制度，保持打擊侵權(quán)假冒行為的高壓態(tài)勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)行政處罰案件信息公開(kāi)，為商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

四是推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際化，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)制度建設(shè)中的積極作用。支持協(xié)會(huì)等社會(huì)組織和研究機(jī)構(gòu)籌備中國(guó)商標(biāo)品牌研究機(jī)構(gòu)，建立中國(guó)特色的獨(dú)立的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告，提升我國(guó)在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

重視文化培育 引領(lǐng)品牌創(chuàng)新

全國(guó)人大財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員 辜勝阻

中國(guó)制造業(yè)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的成敗在品牌，中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的關(guān)鍵是要叫響中國(guó)質(zhì)量，打造中國(guó)品牌。品牌是世界交流的語(yǔ)言，也是國(guó)家的名片。要以品牌為載體，在全球優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；以品牌為標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，把握消費(fèi)者對(duì)差異化、精細(xì)化，以及品牌、品質(zhì)的要求，質(zhì)量為先、差異化滿(mǎn)足顧客需求；以品牌為紐帶，把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與顧客感知體驗(yàn)相結(jié)合，提升價(jià)值，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。

打造中國(guó)品牌要以創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠(chéng)信為根。21世紀(jì)是品牌的時(shí)代，品牌已成吸引國(guó)際人才、資本、信息等資源的核心，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)唯一途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位的品牌。農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是土地，工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是機(jī)器，信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)今社會(huì)，靠苦力是一分一分地賺錢(qián)，賣(mài)產(chǎn)品是一毛一毛地賺錢(qián)，賣(mài)品牌是一塊一塊地賺錢(qián)。在商界，一流企業(yè)做品牌、定規(guī)則，二流企業(yè)做市場(chǎng)、忙推銷(xiāo)。品牌是參與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。統(tǒng)計(jì)顯示：目前國(guó)際市場(chǎng)名牌所占比例不足3%，市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%，個(gè)別行業(yè)甚至超過(guò)90%。一雙運(yùn)動(dòng)鞋50元左右，但貼上洋品牌，價(jià)格可以達(dá)到500元甚至更貴。

創(chuàng)新是品牌戰(zhàn)略的根本途徑，創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新。

打造品牌要重視文化的培育。偉大的品牌之所以偉大，是因?yàn)橛形幕�這個(gè)靈魂的存在，能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，改變?cè)S多人的生活方式，塑造幾代人的價(jià)值觀。聯(lián)想和吉利在對(duì)外開(kāi)放合作中把品牌整合、文化整合、資源整合和渠道整合結(jié)合起來(lái)，通過(guò)并購(gòu)海外知名品牌實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造品牌也需要一場(chǎng)教育的革命。德國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大和雙軌制的職業(yè)教育分不開(kāi)，德國(guó)職業(yè)教育培養(yǎng)了富有活力和高水平的技術(shù)工人。新時(shí)代企業(yè)掌舵的角色也會(huì)變化，過(guò)去很重視首席執(zhí)行官，那么在品牌時(shí)代首席品牌官非常重要。首席品牌官責(zé)任是實(shí)現(xiàn)品牌定位、跨位、再定位，確定品牌、廣告、傳播策略。

強(qiáng)化資產(chǎn)意識(shí) 維護(hù)品牌價(jià)值

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任 劉世錦

這些年我國(guó)的品牌建設(shè)取得了很大成就，但在新常態(tài)下，第一點(diǎn)就是我們正在經(jīng)歷著品牌的淘汰賽，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由過(guò)去10%左右的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中高速增長(zhǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，我們的行業(yè)在分化，過(guò)去幾年重化工業(yè)發(fā)展不快，但一些IT產(chǎn)業(yè)，包括制藥、生物制造發(fā)展很快。在這個(gè)過(guò)程中，相當(dāng)一部分品牌可能會(huì)出局。

第二點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)風(fēng)起云涌的態(tài)勢(shì)下，百米冠軍成功的機(jī)會(huì)是在增加，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代，一個(gè)是快速的傳播能力，再一個(gè)是水平式的覆蓋，還有一個(gè)是大范圍的企業(yè)。這幾種能力集合起來(lái)，使得我們的品牌在很短的時(shí)間之內(nèi)影響很大。

第三點(diǎn)，我們現(xiàn)在發(fā)展品牌眼界要開(kāi)闊，某一個(gè)商品的市場(chǎng)不僅是中國(guó)的市場(chǎng)，還是全球的市場(chǎng)，在一個(gè)市場(chǎng)上品牌一定是稀缺的，不可能太多，我們自己一方面可以創(chuàng)造一些，另一方面可以收購(gòu)。

第四點(diǎn)，我們現(xiàn)在講“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，是不是每個(gè)企業(yè)都需要出去搞品牌呢？我覺(jué)得這個(gè)意識(shí)可以有，也可以朝著這個(gè)方向去努力，但是事實(shí)上大部分甚至絕大部分企業(yè)，是給品牌企業(yè)配套的，充其量是個(gè)替補(bǔ)隊(duì)員。所以企業(yè)對(duì)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力要有一個(gè)認(rèn)識(shí)，有所不為然后有所為，這是相當(dāng)重要的。

第五點(diǎn)，品牌建設(shè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是一個(gè)馬拉松式的長(zhǎng)跑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由高速轉(zhuǎn)為中高速將來(lái)是中速以后，企業(yè)、行業(yè)，包括品牌都會(huì)經(jīng)歷很大規(guī)模的洗牌。在這個(gè)過(guò)程中，下一步要建立起有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、具有競(jìng)爭(zhēng)力的百年老店。這方面還是需要苦練內(nèi)功。

另外一點(diǎn)，企業(yè)一旦有了品牌資產(chǎn)，實(shí)際上這是很重要的資產(chǎn)，就要格外珍惜，不要因?yàn)橐粌杉�事辦錯(cuò)了，不小心，可能把你長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的資產(chǎn)貶值了，這是很不合算的。越是大的品牌，越是有影響力的品牌，越是要非常精心地維護(hù)。